国内首份VR影院运营报告：九成消费者有意愿购入VR设备

6月中旬，国美建成了国内第一家VR影院，该影院配备了HTC Vive以及Gear VR两种体验设备，内容则汇聚了来自国内外VR影视工作室的诸多作品。截止目前，国美VR影院已经试运营一个月。

在这1个月的试营业期间，VR影院运营方北京悦诚视觉科技有限公司（以下简称悦诚科技）和HTC对2000位到店体验者进行了调研和数据收集，最终获得有效问卷163份。基于问卷资料，悦诚科技进行了数据梳理和分析，得出一份针对该VR影院的市场调研报告。

以下为小编对报告的整理：

报告显示，到店消费者中男性129人，占总参与人数的79%，女性仅为34人，占总参与人数的21%。在年龄分布上，30岁以上人群比25岁以下人群多出10个百分点，这跟大多数线上VR内容的消费人群，多为千禧一代的年轻人相比，有点令人感到意外。

从传播效果来讲，微信公众号的传播效果要远高于其他渠道，互联网的传播效果更是高达56%，毫无疑问，互联网是目前最有效的宣传途径，同时口碑效应也是体验者了解该VR影院的主要渠道之一。

数据表明，大多数消费者还是把VR影院当做一种全新的体验方式，好奇是驱使他们体验的主要原因。不过我们也可以看到，VR影院已逐渐成为线下朋友聚会的一种娱乐方式。此外，体验者中对VR感兴趣的人也占到了一部分。

因为目前国美VR影院只有HTC Vive（6套）和三星Gear VR（25套）两款设备，所以硬件方面的数据略显单薄。从反馈来看，消费者对两种设备普遍表示满意。虽然整体满意度GearVR略低于HTC Vive，但两款设备各有所长。

悦诚科技认为：“超过90%的体验者有意愿在未来购买VR设备，但是我们也注意到，超过60%的消费者，则更倾向于购买价格较低且所占空间较小的VR一体机或智能手机VR设备”。

数据显示，有99%的消费者在体验过一次VR后，表示愿意再次体验，但不可否认的是，二次体验乃至三次体验的回头客的比例仅占总体验人数的8%。

而在影院的调查中，有近三分之一的观众表示影院的设计超出了他们的想象，服务满意率达到99%，但在内容上还有所欠缺。报告认为，影院未来发展的重点应该是如何保持专业化的服务和高品质的内容。

不难发现，价格是制约VR发展的主要因素，低价才能使消费者走入VR影院，高于50元人民币，消费者就会进入理性思考的消费区间。所以，30至50元人民币是消费者最易于接受的价格区间。

最后，小编认为，虽然该报告采样时间较短、数据量较少、设备种类也不够丰富，但作为国内第一份VR影院的数据采集和分析，对行业数据分析还是具有一定参考价值的。