VR新商机来袭，沉浸式广告潜力巨大

日前，数字广告产业的最大贸易集团美国互动广告局（Interactive AdvertisingBureau，简称IBA）发布的一份访问报告称消费者希望看到更多沉浸式的商业广告，当然前提是这些广告确实足够好。

IBA在该报告中指出了虚拟现实技术在广告界的大幅增长之势，尽管仍有一些市场人员在担心该技术只能为小众产品服务。IAB的这个结论是在与几十个在出版社和广告行业工作的核心人物以及软件和硬件厂商的沟通访问后得出的。

“VR逐渐成为越来越重要的技术，也有越来越多的人开始关注它，” IAB的移动和视频部门高级副总裁Ann Bager说道：“我们需要从现在开始学习，这是一个全新的虚拟世界。”

该报告称目前比较成功的VR项目案例有：New York Times、Vice以及Fox Sports，它们已经吸引了各种赞助途径、产品植入以及广告穿插。

但也有一些超出常规的广告机会能够让营销人员摆脱框架束缚，像汽车或房地产展示厅，让人身临其境的旅游手册，虚拟的电子商务店面等，都是营销商可以使用VR或AR为消费者展示的方式。像这些类型的产品，它们的内容便不再局限于广告了，而是一种品牌的展示，这可以说是进一步模糊了传统广告和消费媒介之间的界限。

Bager说到：“这并不一定必须是广告，它主要是帮助媒体公司创建优秀的内容或是为消费者定制内容，这才是其真正的机会所在。”

当然，让品牌的目光投向这样一个初出茅庐的技术还是有不少挑战的。VR硬件仍然是昂贵的，而且消费者对此期望很高，如果不能在最初体验时满足他们的期望，将使他们对此丧失信心。这里面还牵扯到一个眩晕的问题，许多玩家在一个封闭的空间体验时会感到头晕恶心。

正是由于这些原因，品牌商们必须特别努力地去精心设计，去迎合消费者。如果只把该技术当做一种公关噱头或只是想博取眼球的话，显然不能够建立起长远的发展模式来赢得广告效益。

目前，大多数的专业人士都乐观地认为VR有可能成为日后广告的趋势而不只是昙花一现。IAB的研究表明，整个麦迪逊大街（美国广告业中心）的数字科技部门都在认真地考虑着虚拟现实的未来。

本文由英国Mashable刊发，属VRPinea原创编译文稿，转载请洽：brand@vrpinea.com