七家公司联合打造全球首个情绪跟踪平台——VR Insight

三月份的时候，七家公司联合开发了一个虚拟现实平台。据悉，一款名为“VR On Air Test”（VR OAT）的VR原型将作为该平台的首个服务。

事实上，VR OAT将在AOI Pro股份有限公司、Altitude股份有限公司、BlueMeme股份有限公司、Fove股份有限公司、NeuroSky Japan股份有限公司、Up-frontier股份有限公司和Brycen有限责任公司所开发的VR Insight平台上运行。通过监测和解释人们看电视广告时的重要反应、回应以及行为，这款VR原型旨在科学地了解人类思维到底是如何运作的。

AOI Pro创意总监兼体验设计部经理Takayuki Yoshizawa表示，由于用户在使用VR时并不担心他们所佩戴的设备能捕捉到其他重要信息，他们才有了开发VR OAT这一服务的想法。他进一步解释道，“我们最初的想法是独立收集这些数据，然后建立一个平台并从中盈利。如果我们可以利用这些数据来了解人们的情绪，那么我们就可以创建一个用于商业目的的数据集。虽然市场上早就出现了关于使用脑电波数据和非VR式眼动追踪的调查工具，但EEG需要一个受控环境以避免中断（例如说，电视和家具会对用户造成干扰）。”

“对于眼动追踪来说，用户和屏幕之间的距离对准确测量用户所看的对象来说，是有阻碍作用的。相比之下，利用VR就可以帮助我们轻松地创建受控环境（消除外部干扰），以便仔细测量脑波和其他物体。在使用FOVE 0这样的技术时，眼动追踪可以把测量视距的精确度精准到1°，这样用户的视线（正在看什么）就可以得到准确的判断了，而不仅仅只是一个大概位置。因此，我们认为收集和分析每只眼睛的个体数据是可行的，这样我们就可以实现用户情感的可视化，从而创建一个能与运动和情感相匹配的数据集。”

对于VR Insight平台来说，他们现阶段所针对的调查对象更倾向于教育、培训、医药和娱乐活动这几类人群。与此同时，他们也在寻求与产品概念研究、产品设计、购物营销、工业生产、医疗保健以及培训等方面相关的工具。

Takayuki Yoshizawa表示，“VR Insight可以收集、分析和解释属于用户们的各种生物物理数据（视线、脑电波和心率等等），从而来确定他们的情绪状态。”他进一步补充道，“通过将用户情绪状态（源于‘传感器为基础的数据’）与传统数字营销工具（如浏览历史记录和cookie）的数据相结合，该平台可用于创造和构建符合人类情感的业务。在未来，我们将进一步扩大和增加数据的来源和数量，从而扩大我们的服务范围以及增强我们的服务质量。作为我们的第一个产品，我们推出了VR OAT的测试版，可用于研究商业广告的影响。”

虽然市面上已经出现了很多可利用的VR工具，但VR OAT是第一个把VR与脑电波和心率等生物物理数据结合在一个平台中，从而来判断用户情绪，和创造以商业目的为主数据集的‘情绪数据平台’。

Yoshizawa还表示，“在广告行业，人们长期致力于‘洞察力’的发展。因为这是理解广告如何影响情绪、回忆和购买行为的关键。通过使用VR和理解生物物理响应，我们开始阐明这些连接，并将这类知识应用到更广泛的领域。VR OAT就是关于这类知识应用的一个实例——我们将基于VR Insight平台，在各种应用中持续探索新的解决方案。”

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