2016上海国际童书展聚焦：童书出版的创新思维与AR/VR的想象世界

2016年11月18日-20日，上海国际童书展在上海世博展览馆举办。期间，来自童书全产业链中最具代表性的出版商、发行商、代理商以及作家、插画家齐聚一堂，展示并讨论了整个童书出版行业领域的变革和发展。

19日上午，一场以“数字思维”为主题，以“童书出版的创意思维与AR/VR的想象世界”为中心内容的专业论坛于上海世博展览馆B1层9号会议室圆满结束，会议期间，来自世界不同地区的一流出版公司代表、顶尖AR技术提供企业代表以及IP授权方代表依次进行了精彩纷呈的讲述，与此同时，三方还就AR/VR技术与童书出版的结合过程中面临的一些主要问题进行了深入交流，共同探讨了AR图书出版的未来。

此次专业论坛，梦想人科技创始人周志颖博士应主办方百道网的邀请进行了以“AR的数字出版张力”为主题的演讲，并与助画方略（北京）文化传媒有限公司CEO高姗女士围绕“当AR遇到ISLI（国际标准关联标识符）”就AR图书的标准化问题进行了深入的剖析与讨论。参与此次论坛的还有百道网总编辑令嘉、Sourcebooks公司首席运营官多米尼克·拉卡、Dubit全球潮流部高级副总裁大卫·克利曼、童趣出版有限公司总编辑聂政、中信出版集团副总编辑卢俊。

会议中，来自美国Sourcebooks公司的首席运营官多米尼克·拉卡女士为大家讲述了目前AR/VR技术在美国童书出版领域中的应用情况，并与同业共同分享了她对于儿童图书市场未来发展重点与趋势的展望。

而Dubit全球潮流部高级副总裁大卫·克利曼先生则重点讲述了VR技术目前与教育相结合的应用以及如何才能让虚拟现实兼具儿童安全性和趣味性，并获得家长的信任。

梦想人科技创始人周志颖博士则为大家展现了运用AR/VR技术在未来可能实现的阅读形式的全面变革，介绍了增强现实行业日益扩充的市场规模以及数字出版继续保持高速增长的发展趋势。与此同时，周博士还结合企业在出版及技术领域的实战经验，为与会人员讲述了AR技术对于出版社的真正价值（1.图书内容无需改版即可优化阅读体验，增加图书竞争力；2.采用创新的商业模式，能让出版社获取更多线上收益；3.及时提供用户大数据信息服务；4.确保数字内容安全，彻底防止盗版问题……）。

同时，周博士也提出了图书AR化进程中面临的主要问题（1.技术瓶颈：安全问题、稳定问题、服务质量问题；2.内容瓶颈：与原有内容的结合、3D互动内容的策划、制作、成本问题；3.标准化瓶颈：AR内容缺乏统一的标准规范【梦想人科技当前正在参与制定《AR出版物》行业标准】……）。

周博士还介绍道：2015年全国出版、印刷和发行服务营业收入超过2.1万亿。我国日报发行量、图书出版品种和总印数世界第一，电子出版物总量、印刷业整体规模世界第二，仅以当前传统出版业渗透率1%测算，增强现实在传统出版业中的应用就能释放出200亿以上的市场空间。

随后周博士又与助画方略（北京）文化传媒有限公司CEO高姗女士围绕“当AR遇到ISLI（国际标准关联标识符）”进行研讨，双方就AR出版物行业标准的出台进行深入的沟通，另外还就AR技术与插画内容方面的融合进行了进一步的设想和讨论。

接下来，童趣出版有限公司总编辑聂政发表以“AR与IP：童书出版的双动力”为主题的演讲。演讲过程中聂总编辑介绍了童趣出版社发行的AR图书，这些AR图书与IP相结合，利用IP原有的强大的聚焦力和AR技术所带来的丰富而又奇妙的阅读体验，吸引了众多的关注。其中梦想人科技与童趣出版社通力合作，共同打造了《齐先生妙小姐·双语故事》系列AR图书与AR版《环球探索杂志》。

聂总编还提到：先前她认为“增强现实在传统出版业中的应用就能释放出200亿以上的市场空间”的说法纯粹是天方夜谭，但听过梦想人科技周博士的演讲后开始对此有了信心和新的期待。AR图书市场目前是挑战与机遇并存，必须做好选题，加强AR技术服务商与出版社的沟通与理解，注重且保证AR图书的质量，否则是很容易遭遇“滑铁卢”的。

中信出版集团副总编辑卢俊围绕“技术驱动阅读：少儿阅读的下一轮趋势”展开讲述。卢总编提出AR图书的发展与“营销与运营的驱动力”、“技术和数据的驱动力”、“创意和价值的驱动力”这几大要素有着密不可分的关系。而AR图书的制作和发行需要从用户的实际需求为基本点，兼顾交互性、智能化和体验化三者于一体。据了解，中信出版集团近期所发行的AR图书目前已经成功取得了逾5000万的营销额，这也证明了AR图书其本身是具备极大的市场发展潜力的。卢总编还在演讲中表示“增强现实在传统出版业中的应用不仅仅能释放出200亿以上的市场空间，未来势必还会出现更惊人的收益。”

近年来，我国数字出版业保持了高速发展的态势，数字出版产值屡创新高，内容产业获得较快发展，与此同时，整个传统出版行业的数字化进程也面临着诸多的挑战，AR/VR技术的出现以及它们在图书出版中的运用为数字化思维提供了新的思路，尤其是在童书出版领域。综合各位参与本次论坛的有关专家们提出的各种见解，可见AR/VR技术与教育内容相结合将会是未来童书出版领域的主流趋势，它们在教育教学、百科知识普及等方面会发挥出强大的作用力，也将为相关企业、出版社带来十分可观的收益额。