行业观点｜VR广告想有大突破，关键在于去除碎片化

目前，各大VR厂商和VR内容供应商们都在努力解决VR内容托管、分发和广告平台的不兼容问题。广告商，发布商和品牌商需要为每个平台创建本地应用程序，才能够尽可能地扩大内容分发，让品牌商的利润最大化。

但对于广告商来说，他们肯定是希望能够轻松地在各个平台投放相同的广告。这不仅有助于广告商吸引新的受众群体，也能够增加游戏开发商和其他内容提供商的收入。

当出版商、品牌和广告商们都在等待WebVR和Khronos的标准实现时，VUSR和OmniVirt等供应商已经发布了自己的解决方案。

Khronos

Khronos组织是一个集众多硬件及软件公司的开放联盟，包括Epic Games、Google、Immersive Technology Alliance、Oculus、Intel、NVIDIA、Open Gaming Alliance和Valve。

本月，该组织呼吁各大广告行业的玩家能够加入到一项计划中去，帮助他们共同处理不同VR平台上的碎片化问题。

他们希望能够提出统一的标准：统一跟踪头显、控制器和其他外设的应用程序接口，然后将所有设备集成到虚拟现实的运行中。

Google VR的产品管理总监Mike Jazayeri说道：“开放标准允许开发人员更轻松地创建引人注目的跨平台体验，这将有助于将VR的魔力传递给更多人。我们也期待着能与这个行业的同行们一起工作。”

WebVR

WebVR目前正在实验一个Java脚本的API，将在所有网络浏览器上兼容Oculus Rift、HTC Vive、Samsung Gear VR或Google Cardboard平台上的所有内容。总之，广告商一旦发布了虚拟现实内容，观众就可以通过所有的网络浏览器进行访问。

对于广告客户和发布商来说，WebVR目前还处于早期阶段，还不能正式投入使用。尽管它的1.0版本在Firefox Nightly上尝试使用时有很大的进展，但预计到将一直测试到年底。

Chrome团队还宣布，WebVR可作为Chrome 56 Beta版的原始试用版，并且Oculus推出了Carmel浏览器——其VR浏览器的预览版；三星将继续改进WebVR在其浏览器上的功能；微软也宣布已经开始支持WebVR for Edge——Windows 10的新浏览器。

这些都完成之后，WebVR将帮助开发人员避免为每个VR应用重新去开发应用程序，并且用户也可以节省更多的存储空间。

WebVR目前可在Firefox Nightly上进行实验性的构建，同时也能为Chromium及三星Gear VR浏览器提供实验性的构建。支持WebVR的构建可以在WebVR 的网页进行下载。用户还可以通过使用专为Cardboard移动设备（如iOS和Android）提供支持的WebVR Polyfill，将WebVR添加到其移动网站。

VUSR

基于纽约时报创建的VUSR平台现在可支持用于Daydream的NYT VR应用程序，使发布商能够通过Oculus、Google Cardboard、Vive、Daydream、PlayStation和Gear VR平台发布VR内容和360度全景视频。

使用此平台的广告发布商们可以通过赞助、应用内购买、广告和视频销售等渠道来获利。

OminiVirt

OmniVirt是另一个虚拟现实和360度视频广告的分发平台，支持多个VR平台和广告网络。

用户可以直接从网站加载虚拟体验，并使用他们的Google Cardboard头显进行内容体验，无需下载单独的应用程序。目前该平台专注于移动VR。

OmniVirt的联合创始人兼首席运营官Michael Rucker表示：“我们开发的下一阶段将专注于WebVR，以便我们可以在所有平台或头显设备（如Oculus，Daydream，PSVR和Vive）上分发内容，最快在明年年初就可实现。”

OmniVirt还可帮助公司测试其用户参与度。“我们平台广告单元的互动率是其他平台同一广告的十倍，那些参与互动的用户大多花了一分多钟的时间停留在这身临其境的广告内容上。” Rucker说道。

该公司正在与《纽约时报》、美国在线、《华尔街日报》、《时代周刊》和Twitter等品牌合作，推进360度视频内容传播。