曾经的安卓巨人HTC,如今要软了?

路透社称,谷歌于今早10点宣布,已和HTC达成11亿美元的收购合约,直接收购HTC股权,并接收其手机业务。根据协议,谷歌招揽原参与打造Google Pixel手机的HTC成员加入谷歌,此外,HTC的智慧财产权非专属授权也一并给予谷歌使用。

自8月25日,彭博社爆料称,HTC正在进行战略调整,考虑出售VR业务,或将公司整体出售;到9月初,外媒报道,HTC将出售的业务,并不是VR业务,而是早已成为包袱的手机业务,而谷歌很有可能成为接盘侠;再到昨日,HTC以“重大消息待公布”为由,正式申请于今日起暂停交易。

直至今日,一切尘埃落定,HTC最终还是割舍了曾经带领他们走向辉煌的手机业务。

十年手机之路,是时候说再见了

面对如今这个令人唏嘘的结局,小编脑海中不禁回忆起了当年HTC在安卓阵营经历的种种,以及多年来在手机行业里的起起落落。

2008年,HTC推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机HTC Dream(G1)。至此之后,凭借着华丽的Sense UI,精湛的做工,总比友商稍稍领先一些的配置,以及机海战术,HTC一时风头无人能及,不仅碾压诺基亚,而且虐过三星,同时躏平苹果,并收割了全球智能手机10%以上的市场份额。

凭借着G系列的畅销,HTC市值于2011年,首度超越了诺基亚,高达338亿美元,是5年前的30倍,成为安卓手机市场的最大赢家。

但自2011年后,智能手机市场越发激烈。国内市场,低廉的价格,以及有运营商扶持的“中兴酷联海”快速抢占低中端市场。HTC因其过高的价格,以及和运营商关系不如本土厂商,HTC拓展内地市场美梦遇到了阻碍。而放眼国际市场,机海战术导致HTC在旗舰精品上的竞争力不足,甚至出现了HTC One X被三星Galaxy S3和iPhone 5吊打的尴尬场面。

一下子从高位跌落,让HTC无所适从,由此开启病急乱投医模式。2013年2月,HTC推出了一款外形出众、工艺精湛的HTC ONE。然而这款被给予厚望的手机并没有拯救HTC于水火之中,反而将其逼退至悬崖边缘。四段式的“下巴”致使屏占比过低,400W像素的UltraPixel摄像头,消费者并不买单,使得HTC在2013年Q3迎来了首次亏损,市场份额一下子跌落至2.6%。

此后,HTC手机业务兵败如山倒,颓势难收。

“帝国”覆灭,是宿命还是自身局限?

“十年河东,十年河西”,当前如此辉煌的HTC手机业务,落得现如今的境地,可悲可叹可惜。究其原因,我们先来谈谈产品本身的问题,HTC纵然有再漂亮的外观,再好的做工,也无法抵消像素低,和一些设计上的短板。还有那“高不成,低不就”的产品定位,使得HTC难以在日益剧烈的市场竞争中寻求准确的开展空间,导致其市场份额逐步被蚕食。

HTC One max

再加上,HTC的高层曾不止一次表明其问题出现在营销之上。财务上捉襟见肘,致使HTC已无多余资金投放至营销宣传上,使得电商渠道所引爆的红利从自己眼前溜走。后期,HTC也认识到这一块的缺失,尝试弥补,但可惜的是,广告不接地气导致受众认知差,已再难打动消费者的心。

当然,仅仅是营销上出现问题,HTC还不至于衰败得如此迅速。长期的代工方式已经养成HTC的惰性,HTC并没有深耕于技术中,形成自己独有的专利优势。HTC的所有零配件都是源于第三方,将自己的核心供应链掌握在他人手中,由此看来,HTC手机业务走向衰败,只是时间问题罢了。

HTC Dream

11亿美元被收购,闻者一声叹息

从HTC近四年的财报来看,我们发现除2014年外,HTC一直处于亏损状态。而HTC发布的2017年的Q2财报也显示,HTC在第二季度净亏损19.5亿新台币,而这已经是HTC连续亏损的第九个季度了。

而据调研机构IDC近日发布的数据显示,在全球智能手机市场排名上,HTC已彻底跌出前十,市场份额仅有0.68%。去年HTC营收巨挫35%,并创11年来最低,同时落下105亿新台币的重度亏损。然而噩梦还在继续,根据HTC发布的最新月度财报显示,今年8月HTC集团总营收为30亿元新台币,创下近4年来最低月度收入纪录,同比收缩54.4%。

HTC U11

好在,HTC还尚存一丝清醒,在手机业务还没有完全拖垮公司前,把这烫手山芋交接到谷歌手上,转而将更多的注意力放在VR业务上。手机业务曾经造就了HTC的辉煌,也带给我们这一代人关于手机的那些“小理想”、“小情怀”。我们本不愿看到这样的收购事件发生,但“优势劣汰,适者生存”,没有竞争的市场只会催生惰性,而HTC如今的下场,对于现有的一些手机厂商而言,是一剂警钟。

押宝VR,HTC下步动作能打出一个漂亮的翻身仗吗?

既然手机业务这块烂摊子,HTC已甩锅给谷歌。那么今后HTC靠什么赖以生存呢?VR或许是HTC抓住的最后一根救命稻草。2015年,在王雪红的大刀阔斧之下,HTC毅然决然地挺进了刚刚冒头的VR领域。

去年5月,HTC董事长王雪红在接受日媒采访时表示,HTC正在打算将VR业务转为独立公司进行经营,HTC享有控制权。甚至于今年3月,HTC卖掉了其位于上海工厂,把资金投入到VR项目中,王雪红似乎铁了心要押宝VR。

HTC坚持走的这条VR之路,真的能成功吗?暂且不提VR技术上存在的一些壁垒,因硬件局限难以在大众间普及的问题,还有厂商们最头疼的变现问题。就光VR方面的布局,HTC似乎也没想明白,毫无次重点的全面参与,真不怕“步子迈得太大,扯着蛋”?

无迭代硬件,无专利技术是硬伤

先从硬件方面分析,其实自HTC Vive推出后,HTC就再无更新迭代产品出现,虽然它有在今年CES上,推出过一些VR小配件,但这些配件更多是为增强体验而服务的辅助工具罢了。其实明眼人都知道,HTC并不拥有什么关键性的VR专利技术,而是像手机一样,HTC只是一个硬件代工厂商,因此在Valve开源技术后,HTC受到了“地震般”的冲击。

虽然后来,HTC放出消息称,将面向中国市场推出首款Vive一体机。但是说实话,小编并不看好这款一体机。一是市面上类似的一体机不胜枚举,就定位而言,HTC也说了要将其打造成为“顶尖设备”,那价格一定很高级;二是大朋等厂商已提前抢占了移动VR市场,HTC想后来者居上,难!

广撒渔网的生态圈,何时能迎来大丰收?

HTC似乎看到了自身在硬件方面的局限,开始更多在生态圈方面做文章。以平台为例,此前HTC支持Steam VR,但后来Steam VR宣布同样支持Oculus Rift后,HTC自立门户,建立Viveport内容平台。但是,Viveport的内容数量虽不少,创建一年后,中国区有701款应用,但拿得出手的优质内容并不多。

关于生态圈的建设,HTC Vive中国区总裁汪丛青也在Vive 2017生态圈大会上宣布,今年HTC Vive的发展重点是围绕着3V、X和3E去扩大生态圈。而在加速器这一块,HTC Vive也是动作频频,已成功招揽了两批有潜力的公司进入该计划。小编了解到,今年苹果秋季发布会上展示《The Machine》的Directive Games就是从第一批HTC Vive X加速器出来的公司。HTC Vive凭借其独有的优势,拥有催生爆款出现的机会,但这个机会有多大,我们持保留态度。 此外,我们也发现深耕VR+AI的公司其实并不多,大多数公司都是专攻某一垂直领域的技术,或语音识别、或语义交互,而真正VR、AI两手抓的公司其实很少。VR+AI毋庸置疑是未来的大势所趋。上周五HTC举办的VRVCA上,我们感受到了HTC对于VR与AI结合的重视。

HTC放弃手机业务,或许有一部分原因是为了全力推进VR,但其手机自身存在的问题也不容忽视,这块“毒瘤”迟早是要被铲除的。作为VR垂直媒体的VRPinea,关心其手机收购事件的同时,更重视其VR今后的发展,或许其会在VR+AI中有更深层次的布局。关于HTC Vive在VR方面的动作,VRPinea将持续关注,并在第一时间为大家带来相关报道。

原文发布于微信公众号 - VRPinea(VRPinea)

原文发表时间:2017-09-21

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