移动AR怒刷存在感，2021年市场规模有望超过600亿美元

今年4月份，Mark Zuckerberg在Facebook的F8开发者大会上表示：“我们正在努力打造移动AR第一平台”。这样一句看似简单的表述，却正式打响了移动AR平台大战。掀起了Facebook、苹果、谷歌、腾讯、Snap、阿里巴巴、百度、三星、华为等众多科技巨头对移动AR市场的争夺。

软件蚕食移动AR市场

当外界将目光聚集在苹果的iPhone AR可能带来的前景上之时，Facebook却通过推出自己的移动AR平台成功转移了焦点。不过，苹果在本周宣布推出ARkit for iOS，并称之为“世界上最大的AR平台”，作为其有力反击。

据预测，到了2021年，苹果、三星、华为和其他企业的移动AR硬件可能会达到4亿多装机量。而Facebook、腾讯、苹果、Snap等其他厂商的AR软件，则有望在明年吸引数十亿的用户。至此，移动AR软件平台用户量可能达到移动AR硬件量的4倍。

各大厂商的用户基础

据悉，Facebook Messenger、WhatsApp和Instagram的月活跃用户量分别为12亿、12亿和7亿，腾讯微信月活跃用户量达到8.46亿，Snap月活跃用户量达到3亿，虽然Snap并未将公司的Lenses定位为移动AR功能，但他们仍在这一领域与Facebook和苹果展开了竞争。除此之外，LINE、Kakao、Snow、百度等公司也有不俗潜力。

过去两年我们一直认为，苹果是最有机会推动AR发展的科技公司。同时，我们还预计三星、华为和其他公司都将推出自己的AR智能手机。由于手机换机周期大约为2.5年，而高端手机约占智能手机销量的1/3至2/3，因此我们预计，顶尖AR手机最初可以获得数千万装机量，几年内则能达到数亿装机量。

移动AR营收预测

Facebook的移动AR平台和苹果的ARKit for iOS今年都有可能会有不小的动作，但移动AR开发者生态系统的转型需要时间。同样，即使苹果，三星或华为在今年年底前推出新的移动AR硬件，移动AR硬件的转折点可能也需要耐心等待一年多才能到来。

因此，到2018年，移动AR收入可能保持在100亿美元以下，转折点大约会在2019年左右出现，届时将会迎来加速增长，到2021年的市场规模可能超过600亿美元。但具体的营收状况或许会与预期的有所差异。

移动AR营收来源

《Pokémon Go》是去年移动AR的催化剂，但其实大部分移动AR营收来自游戏之外的领域。其中，超过80%的移动AR营收来自移动网络数据、电子商务销售、广告、消费应用（非游戏）、企业销售等领域。

每10美元的移动AR营收中，就将有2美元来自电子商务销售。届时，阿里巴巴、亚马逊、eBay等公司就可以通过新形式销售商品。而每10美元移动AR营收中，大约会有超过1美元来自广告开支，新的广告模式将会涌现。谷歌和百度由于拥有丰富的数据和地图平台，可能会在这方面占有很大优势。

非游戏消费应用、游戏和B2B都将分别在移动AR应用中占据约1/10的营收份额。这三大领域对于老牌企业和初创公司而言都蕴含着巨大的机遇，他们可以利用移动AR的各种优势，推出全新的应用。

移动AR市场全球占比

综合Venture Beat的预测，亚洲（中国、日本、韩国等）可以拿下接近一半的全球移动AR营收份额，北美和西欧分别拿下约五分之一的份额。虽然VR是从美国起步并逐步转向亚洲发展，但移动AR的表现似乎会更加平衡。在不久后，腾讯、阿里巴巴、百度将与Facebook和其他企业共同登上国际移动AR的舞台。

在可预见的未来，移动AR将成为AR和VR市场的主导模式，再加上移动AR获得了Facebook等国际消费平台的支持，AR和VR的转折点可能就近在咫尺。Zuckerberg说的没错，想要发展移动AR就要在摄像头上下功夫，但同时，其关键又不仅仅在于摄像头，同时还要兼顾手机和内容平台。

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