「知识」8个改变游戏规则的SEO趋势

进步和成长的过程总是有许多的困难与坎坷的。

有时我们是由于志向不明，

没有明确的目的而碌碌无为。

但是还有另外一种情况，是由于我们自己的退缩，

与自己“亲密”的妥协没有坚持到底的意志，

才使得机会逝去，颗粒无收。

2017年也就只剩40多天，2018年即将到来，做为SEOer的我们是否已经准备好了？新的一年，在SEO中，将有哪些新的规则趋势需要我们去了解？ — — 及时当勉励，岁月不待人。

8个改变游戏规则的SEO趋势

时本文总计约2000个字左右，需要花 8 分钟以上仔细阅读。

搜索引擎的排名算法有很多种因素，Google的算法就有200多个因素，SEO可以说是一门复杂的科学。虽然有这么多因素，但我们真正了解的却没有多少，这使得它非常具有挑战性，这也是游戏规则的不断变化的本质。

随着搜索引擎努力提高搜索结果的质量，一些排名因素改变了形式，其他排名因素被遗忘，而全新的排名因素从此不为人知。为了帮助您在2018年保持领先的地位，下面列出了最为突出的排名趋势，我们应该开始准备起来了。

1、SERP新功能的兴起

你是否假设过：什么样的排名是获得尽可能多的流量的方式？再想一想。越来越多的SERP功能（本地包，知识面板，功能片段等）正在窃取搜索者的注意力和点击。

仔细回想下搜索引擎 SERP的发展历程，这是公平的。它从“十个蓝色链接”一路走过...

上图是以谷歌举例，因为，我觉得现在谷歌做的要比百度好，相信百度后期也会有自己的创新。

2、结构化数据

结构化数据是一种格式化HTML的方式，它使用特定的词汇，告诉搜索引擎如何解释内容，以及如何在SERP中显示它。

百度从来没有正式确认结构化数据是一个排名信号。本身，它可能不是。

那为什么要麻烦的去做呢？能想到这个问题，说明你还在思考！

结构化数据可让我们的页面以多种方式展示在搜索列表。一个普通展示和丰富网页摘要，往往后者可以将您的搜索结果的点击率提高30％。从另一个方面说明，点击次数的增加肯定会提升了排名。

随着搜索结果越来越多样化，我们不能忽视脱颖而出的机会。事实上，在竞争对手之前，我们最好现在就去做。

3、速度是生存的根本

速度至关重要。这不仅是一个排名信号，这是主要的用户体验因素。UX反过来影响排名。这是一个循环！

但是，速度需要多快才可以达到理想的要求呢？百度是希望页面在三秒钟内加载。但，现在以移动端为主的时代，速度尤其重要，我个人觉得：移动端首屏打开速度一定要在1秒以内，才能拉开与对手的差距。

4、相关性2.0

页面的相关性是越来越重要。搜索引擎评估内容质量的方法有很多种，其中之一就是潜在语义索引。通过查看数十亿页和其中使用的术语，搜索引擎了解哪些术语是相关的，并建立对可能出现在给定上下文中的术语的期望。这有助于搜索引擎来判断内容是否“全面”与相关。

利用RankBrain，Google可能会进一步分析效果最好的搜索结果（根据Google的用户满意度指标）并查找它们之间的相似度。这些共享特征（例如特定术语的使用）可能变成给定搜索术语的查询特定的排名信号。

同时百度同样也有这种类似Google人工智能搜索，百度在这方面的创新并不比Google差。所以，我们必须对页面质量，页面相关性重视起来。

5、语音搜索正在崛起

你仍然对语音搜索持怀疑态度？考虑一下：谷歌报告说，55%和40%的成年人每天使用语音搜索；并且，根据谷歌的贝沙德·贝萨迪，语音搜索的比例增长速度超过类型的搜索速度更快。语音搜索需要一个全新的关键字研究程序，语音搜索者使用正常的会话语句而不是现在的查询语言。

2017年百度世界大会，我相信你们都关注过，在这里面人工智能搜索已经发展到我们无法想象的地步，你能想到的，它都能想到，而且比我们更加全面，更加迅速。

2018语音搜索，我们不能忽视。

6、移动优先的时代将迎来高峰

随着语音搜索的兴起，超过一半的搜索来自移动设备，即将到来的移动优先指数，移动友好性成为排名因素，我们再也不能忽视移动搜索引擎优化。

目前，我负责的移动端流量是PC端流量的3倍左右。目前正在一些优化，争取能够做到4-5倍的流量。所以，如果你的移动端流量还在与PC端持平的话，说明，你该对移动端重视起来了。

7、“无链接”反向链接

多少年来，链接一直是搜索引擎的信任信号，SEOer花费最多的时间来优化。但是时代正在改变，而无连接可能将是下一步重要信号。

百度在很早的时候已经说明，外链的作用已经下调到几乎可以不考虑。但，还是对外链有所依赖。我相信，将来搜索引擎可以轻松地将页面内容与品牌相关联，并用它们来确定网站的权威。

现在人工智能也越来越智能，不会简单的依赖链接来投票，它会有自己的看法，来确定该页面内容是否与你网站有关系。

所以，真正的无反链的时代，估计很快就到来。到那时，估计做外链的同学就会失业啦！你们可要提前做好准备！

8、日益个性化的SERP

个性化的搜索结果不仅仅是基于传统的排名因素，还有关于用户的信息（例如他们的位置，搜索历史或兴趣）。

Google，Bing和Yahoo都以多种方式个性化他们的搜索结果。早在2011年，一项 实验显示，超过50％的Google搜索都是个性化的；这个数字可能只会上升。

百度针对个性化搜索结果展示，也新增了很多展示样式，尤其是移动端的“百度智能聚合”，还有其他展示方式，这边大家可以去搜素下。

个性化的SERP，在这并不是主要针对我们，这是搜索引擎自身的用户体验的提升，当然，我们也可以研究下，如何在这个性化展示中进行展示（也许这是需要付费或其他门槛，但不妨碍我们去研究）。

结语

今天，就在这里讲这么多，希望我讲的内容对各位同学有所帮助。

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