「知识」如何让蜘蛛与用户了解我们的内容?

自己不改变的话,新的一年也只是之前的重演。日历一页页翻,时间一点点走,可你困在原地。等待也好,迷茫也好,都不要把自己留在原地。新一年不代表新的开始,如果你没有行动;只要你下定决心,每一天都可以是新的开始。

2017年9月13日开始本公众号(shareseo)开始更新有关SEO文章,到目前为止,虽然关注的人不多,但我自己却感觉到,真的是学到了不少新东西。也许,真的只有自己经历后,才会懂得…… 今天,给各位同学介绍SEO基础知识,子曰:“温故而知新,可以为师矣。”,我相信这些基础知识从不同的角度去理解,总会有新的收获。 — — 及时当勉励,岁月不待人。

让蜘蛛与用户了解我们的内容

时本文总计约1800个字左右,需要花 5 分钟以上仔细阅读。

让搜索引擎以用户视角查看网页

当搜索引擎蜘蛛抓取网页时,它应以与普通用户相同的方式查看该网页。为了实现最佳的呈现和索引编制效果,请始终允许搜索引擎蜘蛛访问网站所用的 JavaScript、CSS 和图片文件。如果您网站的 robots.txt 文件禁止抓取这些资源,会直接对我们的算法呈现您的内容及将其编入索引的效果产生负面影响,进而导致您的网站排名降低(现实中,不管禁不禁,蜘蛛一般都会抓取JS与CSS)。

建议采取的措施:

  • 使用百度站长/Google 抓取工具,确保搜索引擎能够抓取您的 JavaScript、CSS 和图片文件。 该功能可让您确切地了解搜索引擎蜘蛛所看到的内容以及它会如何呈现这些内容,有助于您找出网站上存在的许多索引编制问题并进行修复。
  • 使用百度站长工具中的robots工具检查和测试网站的robots.txt文件。

创建唯一且准确的网页标题

<title>标记可告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。<title> 标记应放置在HTML代码的 <head> 元素中。您应该为网站上的每个网页创建一个唯一标题。

在搜索结果中创建恰当的标题和摘要

如果页面显示在搜索结果页中,则标题标记的内容可能会显示在结果的第一行。

首页标题可列出网站/商家的名称,并可包含其他重要信息,例如商家的实际营业地点,或者其主营业务或产品。

最佳做法

准确描述网页内容

选择一个读起来自然且能有效传达网页内容主题的标题。

应避免的做法:

  • 选择与网页内容无关的标题。
  • 使用默认或模糊标题,例如“无标题”或“新增网页 1”。

为每个网页创建唯一标题

网站上的每个页面最好具有唯一标题,这有助于搜索引擎了解该页面与您网站上其他页面的区别。如果网站具有独立的移动版网页,也请为移动版网页使用恰当的标题。

应避免的做法:

  • 为网站所有页面或大量页面使用单一标题。

使用简短但描述准确的标题

标题应简短而信息丰富。如果标题太长或被认为不太相关,那么搜索引擎可能只会显示其中的一部分或在搜索结果中自动生成的标题。Google 还可能根据用户的查询或搜索时所用设备显示不同的标题。

应避免的做法:

  • 使用对用户来说不实用的冗长标题。
  • 在标题标记中填充不需要的关键字。

使用“说明”元标记

网页的说明元标记可让 搜索引擎了解该网页的大致内容。网页的标题可以是几个词或一个短语,而网页的说明元标记则可以是一两个句子或是一小段话。与 <title> 标记一样,说明元标记也位于 HTML 文档的 <head> 元素中。

网页描述标记有哪些好处?

网页描述标记很重要,因为搜索引擎可能会将其用作您网页的摘要。在这注意下,这里讲的是“可能”,因为 搜索引擎也可能选择使用网页可见文本的相关部分(如果该部分能很好地匹配用户查询的话)。为每个网页添加网页描述标记始终是一种非常好的做法,因为这样可以防止搜索引擎找不到要在摘要中使用的恰当文字。

最佳做法

准确总结网页内容

如果您的网页描述标记可在搜索结果中以摘要形式向用户显示,则需要编写一份既能告知用户相关信息又能引起用户兴趣的说明。虽然网页描述标记中的文本没有最少或最多字数限制,但建议您确保其长度足以完全显示在搜索结果中(请注意,用户可能会看到不同大小的摘要,具体取决于用户搜索时所用的方式和设备),并且包含用户确定该网页是否有用以及是否与其搜索内容相关所需的所有相关信息。

应避免的做法:

  • 编写与网页内容无关的网页描述标记。
  • 使用“这是一个网页”或“与某某相关的网页”等通用说明。
  • 仅使用关键字填写说明。
  • 将整个文档复制并粘贴到说明元标记中。

为每个网页使用唯一的说明

为每个网页使用不同的网页描述标记对用户和搜索引擎都有帮助,尤其是当用户的搜索可能会使您网域上的多个网页显示在搜索结果中时(例如,使用 site: 运算符进行搜索)。如果您的网站有数千个甚至数百万个网页,那么手动写网页描述标记的方式可能不可行。在这种情况下,您可以根据每个网页的内容自动生成说明元标记。

应避免的做法:

  • 为网站所有页面或大量页面使用单一网页描述标记。

使用标题标记强调重要文字

由于标题标记中的文字往往比网页上的普通文字大,这种视觉提示可告知用户这些文字很重要,并可帮助用户了解标题文字下面的内容类型。按顺序使用多种大小的标题可为您的内容创建层次结构,便于用户浏览文档。

最佳做法

设计页面犹如编写大纲

设计文章页面与编写大纲相似,我们可以想想网页内容的要点和次要点是什么,这将有助于决定在何处使用标题标记。

应避免的做法:

  • 在标题标记中放置对定义网页结构无用的文字。
  • 在 <em> 和 <strong> 等其他标记更合适的地方使用标题标记。
  • 毫无规律地使用不同大小的标题标记。

在网页上谨慎使用标题标记

应在合适的位置使用标题标记,因为如果网页上的标题标记过多,用户将难以浏览内容,也难以确定主题的起止位置。

应避免的做法:

  • 在网页上过度使用标题标记。
  • 标题过长。
  • 仅出于为文字添加样式(而非为了呈现结构)的目的使用标题标记。

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原文发布于微信公众号 - SEO答疑学堂(shareseo)

原文发表时间:2017-12-22

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