爱立信报告:VR/AR广告最终将取代产品本身?

VR的出现,帮助人们“幻想成真”。因此不少商家开始将VR技术应用于广告营销中,因为VR能让消费者沉浸在商家所设定的特定环境中,获得最真实的体验,以调动消费者的购物欲望。

在VR的助攻下,一些产品的销量确实提升了不少。正当越来越多厂商打算把VR当营销武器,撬开消费市场时,爱立信消费者实验室(Ericsson Consumer Lab)发布了《2018年十大热门消费趋势》报告,其中指出“未来AR/VR的广告将获得与App一样的功能,并会成为一种免费版本的产品或服务”。

爱立信表示:“超过50%的VR/AR用户认为,如果广告变得更加真实,其极有可能取代产品本身”。例如,当消费者在VR广告中体验过海滩的美妙后,就不会想切身实地的去海滩边走一遭了。

在这份报告中,爱立信还强调了社交媒体的变化,并声称:“曾经的双向沟通技术现已被单边广告给淹没了。”同时,爱立信报告还指出:“真正善于使用技术的人会利用AI机器人,将传统的广播信息在社交媒体上填满,把社交媒体变成一个单向交流的平台。”

对此,爱立信做了相关调研后发现,50%以上的语音助理用户认为,未来他们将使用身体语言、语音语调和触觉控制与科技设备互动;63%的用户喜欢使用实时翻译的耳机;39%的用户认为他们的城市需要一个可用于无人机和飞行器的网络道路。

爱立信消费者实验室负责人Michael Bjor表示:“我们正进入一个设备既无需按钮和开关,也不需要通过你的智能手机数字控制的未来。因为人们要让所有设备连接到物联网上,就要学习使用全新的用户界面,这是很困难的。现在,我们必须主动去了解设备的操作方法,而未来,则是让设备去了解你。为了实现这一目标,设备必须能够将复杂的人工交互数据传输到云端处理,并在毫秒内直观地响应,提高设备的连通性。”

此外,爱立信还预测,到2020年,将有三分之一的消费者成为VR用户,而VR将重新点燃电视体验热潮,而这一切都要归功于VR的沉浸感。

VR广告所能带给我们的,是普通广告所达不到的那种“触手可及”的真实感,但或许是由于太多沉浸、太过真实,会让消费者觉得,无需购买在VR中体验感受一下就可以了。这与商家本来的初衷相违背。

但这一点也不是绝对的。对于普通大众而言,奢侈品这类的产品,他们本就不会去购买,在VR中体验一番过过瘾,就很开心了。但如果是生活必需品层面的,即使他们在VR中体验得再完美再真实,现实生活还是需要购买和拥有的。而VR则能帮助商家形成差异化的优势,对于销量的提升还是十分有帮助的。

本文由digitaltveurope刊发,属VRPinea原创编译稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com

原文发布于微信公众号 - VRPinea(VRPinea)

原文发表时间:2017-12-15

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