爱立信报告：VR/AR广告最终将取代产品本身？

VR的出现，帮助人们“幻想成真”。因此不少商家开始将VR技术应用于广告营销中，因为VR能让消费者沉浸在商家所设定的特定环境中，获得最真实的体验，以调动消费者的购物欲望。

在VR的助攻下，一些产品的销量确实提升了不少。正当越来越多厂商打算把VR当营销武器，撬开消费市场时，爱立信消费者实验室（Ericsson Consumer Lab）发布了《2018年十大热门消费趋势》报告，其中指出“未来AR/VR的广告将获得与App一样的功能，并会成为一种免费版本的产品或服务”。

爱立信表示：“超过50%的VR/AR用户认为，如果广告变得更加真实，其极有可能取代产品本身”。例如，当消费者在VR广告中体验过海滩的美妙后，就不会想切身实地的去海滩边走一遭了。

在这份报告中，爱立信还强调了社交媒体的变化，并声称：“曾经的双向沟通技术现已被单边广告给淹没了。”同时，爱立信报告还指出：“真正善于使用技术的人会利用AI机器人，将传统的广播信息在社交媒体上填满，把社交媒体变成一个单向交流的平台。”

对此，爱立信做了相关调研后发现，50%以上的语音助理用户认为，未来他们将使用身体语言、语音语调和触觉控制与科技设备互动；63%的用户喜欢使用实时翻译的耳机；39%的用户认为他们的城市需要一个可用于无人机和飞行器的网络道路。

爱立信消费者实验室负责人Michael Bjor表示：“我们正进入一个设备既无需按钮和开关，也不需要通过你的智能手机数字控制的未来。因为人们要让所有设备连接到物联网上，就要学习使用全新的用户界面，这是很困难的。现在，我们必须主动去了解设备的操作方法，而未来，则是让设备去了解你。为了实现这一目标，设备必须能够将复杂的人工交互数据传输到云端处理，并在毫秒内直观地响应，提高设备的连通性。”

此外，爱立信还预测，到2020年，将有三分之一的消费者成为VR用户，而VR将重新点燃电视体验热潮，而这一切都要归功于VR的沉浸感。

VR广告所能带给我们的，是普通广告所达不到的那种“触手可及”的真实感，但或许是由于太多沉浸、太过真实，会让消费者觉得，无需购买在VR中体验感受一下就可以了。这与商家本来的初衷相违背。

但这一点也不是绝对的。对于普通大众而言，奢侈品这类的产品，他们本就不会去购买，在VR中体验一番过过瘾，就很开心了。但如果是生活必需品层面的，即使他们在VR中体验得再完美再真实，现实生活还是需要购买和拥有的。而VR则能帮助商家形成差异化的优势，对于销量的提升还是十分有帮助的。

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