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VR给予了冰冷的奢侈品温暖，把它从高高在上的神台拉了下来，拉近了消费者与奢侈品之间的距离。VR的出现，让每个人都有机会能够走进奢侈品所营造的炫丽场景中。而时尚的奢侈品则为VR带去一些新潮与创意，让它成为科技圈中最有范的一项技术，摘掉科技固有的“呆板”帽子。

创新下的时尚奢侈品，光彩愈加夺目

有着上百年历史的奢侈品牌们，能够让一代又一代女人为之痴迷的根本原因并不在于她们买出身份和品质的快感，而在于奢侈品一直和“创新”这个词死磕，因此我们看到越来越多的奢侈品厂商把目光瞄准科技圈，欲借助VR、AR、AI等技术，保持它的“不老传说”。

日前，VR/AR广告公司Fake Love与奢侈品品牌Gucci合作发布了一部VR视频《Burnt Dream》。作为Gucci和艺术家Monreal合作的一部分，该VR视频将观众带入一个独立的Gucci网站中，在那里，他们不仅能按类别浏览商品信息，还能走入商品中，了解商品背后的灵感故事。

这并不是Gucci第一次使用VR技术进行宣发。早在今年4月，Gucci就发布了其第一部VR影片《舞动自由（Soul Scene）》。据悉，该VR影片灵感来源于古驰创作总监Alessandro Michele设计的2017早秋系列，其以舞池中央为视角，展示迷幻的360度的互动全景效果。

除了Gucci外，Dior在VR上也有所动作。Dior此前曾借助VR，让观众不需要长途飞行、不需要邀请函，也能观看其在米兰、巴黎的T台秀。Dior甚至给自己使用的头显起了一个名字，叫做“Dior之眼”。此外，巴黎世家、Tommy Hilfiger等品牌也在使用VR技术来迎合他们的消费者。

VR为奢侈品带来一波销售高潮

为什么越来越多的奢侈品厂商对VR趋之若鹜？因为他们希望通过VR帮助他们克服奢侈品牌的常见问题，达到特定目标。

对于奢侈品品牌来说，使用VR是吸引年轻受众群的明智选择，因为当前的年轻人都希望拥有独一无二的体验。作为全球持续运营时间最长的钟表公司江诗丹顿，也正是看中了VR这点，推出了一个VR海外巡回活动。江诗丹顿与世界知名的摄影师Steve McCurry合作，在世界各地选择了12个不同寻常的地方，利用VR技术将这些奇观美景呈现在用户面前，让用户能沉浸在每个地点的独特氛围中。

此外，VR也是品牌上寻求重新定位的理想工具。因为VR在信息传达方面表现出色，其全浸式体验不会让用户受到任何外界的干扰，这样信息能够被有效地传达和更好地记忆。通过互动确保用户记住品牌代表什么，以及其标志性产品的特征。

最关键的，奢侈品厂商欲通过VR重新定义品牌和消费者与购物的关系。在Worldpay调查中，49％的受访者表示：“在虚拟环境中展示的产品或购物建议会刺激他们购买产品的冲动。”

Hugo Boss曾在微信上进行了一个VR体验的宣传活动，作为其男装假日系列宣传的一部分。通过微信的页面，消费者可以进入一个虚拟的Hugo Boss精品旗舰店，并输入自己的个人身体数据即可。活动结束后，Hugo Boss发现，在该VR活动的助力下，其亚洲区经营额在第四季度上升了5%，而在中国大陆地区猛涨了20%。

无论是线上奢侈品销售，还是移动端和店内体验，不难看出，VR在奢侈品行业有巨大潜力。而上文提及的种种，更多的是从奢侈品厂商出发，探讨VR为其带来的好处。其实，不止是奢侈品厂商，VR还能为用户带来一些近距离接触奢侈品的机会，奢侈品用百年的时间为用户造就了美梦，而这个梦在VR中实现了。

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