移动互联网发展趋势报告2015贺岁版(45ppt)

作者：百度移动服务事业群组与百度商业分析部 网站：http://developer.baidu.com/ 摘自：虎嗅

回复“百度”，可下载《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》完整版，45页ppt)

昨日，百度对外发布《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》，报告详细盘点了2014年Q4及全年的国内移动互联网市场，同时首次对00后的移动互联网行为进行了分析和洞察。

报告显示，截止2014年Q4的数据表明BAT在移动互联网时代拥有了更强的生态控制力，以手机百度、淘宝、微信为代表的BAT超级APP已经开始在“连接人与服务”领域展开正面交锋；与此同时，智能手机大盘在2014年的增幅已经放缓，预计这一人口红利将在2015年结束；而00后的崛起则开始逐渐对移动互联网行业的发展产生影响。

该报告主要分为《2014年移动互联移动网市场盘点》和《00后用户移动互联网行为洞察》两大部分。

第一部分2014年移动互联网市场盘点（要点归纳）

（一）智能机大盘

2014年智能机大盘增速已明显放缓，预计2015年人口红利期将终结 平板设备的用户规模和活跃度远不及智能机，主要满足娱乐需求

（二）入口地位

移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类 移动搜索经历了与PC搜索相似但更快的发展历程 移动用户的搜索需求旺盛，人均搜索次数持续稳步提升

1） 老格局

移动互联网马太效应凸显，主要应用垂类Top3 APP的份额均已超70% BAT三家占据移动端Top20 APP中的17个，生态控制力强于PC端 BAT在移动端所占据的媒体时长近60%，控制力同样超过PC端

2） 新战场

BAT的超级APP已经在“连接人与服务”的新战场展开正面交锋 使用频次高且渗透率高的生活服务垂类均已被BAT的超级APP覆盖 用户更愿意在超级APP中寻找和使用生活服务，而不是安装独立的生活服务类APP

第二部分：00后用户移动互联网行为洞察

（一）00后移动用户的十大行为特点

决策错位：00后关注的手机品牌明显年轻化，但实际使用的与大盘无差异 多屏一代：00后拥有平板设备的比例远高于大盘平均水平 尝鲜一族：00后更愿意尝试新鲜的、长尾的应用 劳逸结合：除学习类应用，00后对游戏、音乐和应用商店有明显偏好 低龄顽主：00后偏爱角色扮演和经营养成类游戏，对棋牌桌游无感 夜间效应：受上学作息的限制，00后的使用时长大部分在晚间释放 周末效应：00后的使用时长在周末猛增，主要用于娱乐 考前效应：每当大考前，00后会突击卸载掉一批社交和娱乐类应用 搜索先锋：00后更爱搜索，而且是使用语音和图像搜索的主力 生活伴侣：移动搜索已成为00后探知世界、理解生活的良师益友

（二）00后推动的移动互联网四大发展趋势

多屏与跨屏常态化 产品与品牌年轻化 00后运营时节化 语音图像搜索主流化

【看图说话】以下内容节选自《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》报告