［干货］数字未来（85页PPT）

来源：Slideshare

作者：Amy Webb

编译：姚佳灵，康欣

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导读 数字化的未来是什么？本文展现了五个关键趋势：注意力、可穿戴设备、触控、环境接口、即时消息平台，并提出把趋势变为行动的核心策略。 2015年的新兴趋势

趋势从何而来？预测趋势方法论，要考虑六个部分：1、前沿观察，2、模式识别，3、脉络，4、时机，5、映射趋势策略，6、压力测试 。

还要问自己 5个问题，核心是要“关注听众”。他们在哪里“浪费时间”？在哪里遇到“困难”？在哪里“寻找信息”？在哪里“卡壳”？希望被“看作什么”？

现在，让我们一起看看五个新兴的数字趋势

1

注意力

通过12000志愿者每天提供的95分钟的移动数据中，选取50—60分钟的数据进行分析。

我们的注意力，一整天都与手机直接或间接地“连接”在一起。

但每一次挑选，都不超过2分钟

在每次不到2分钟的查看手机时间里，人们都会干些什么？

来做个简单的算术。在这不到两分钟的时间里：3秒会停留在主界面上，5秒多给推送通知，4秒用于作决定，90秒来发邮件或短消息。于是，你只有不到30秒的时间，来抓住客户的注意力。

但，现实更骨感！读者只用不到3秒的时间，完成视觉决定。

你需要的是，一眼就能看清楚！美国市场上使用最多的移动App排名，它们能够在3秒以内，为我们找到并提供所需的内容或应用。

那么，怎么利用这3秒钟？

试想一下， Abbi和Ilana这两个女孩在这3秒钟里想做什么呢？

来看看她们的移动数据，以下是我们所知道的：

内容还真不少，哈哈，有时移动数据比镜子更能真实地反映你自己。

怎样做出推断？试试这个注意力矩阵，要抓住注意力，需要平衡四个方面——时间 、活动、行为和IQ/EQ。它们给Abbi和Ilana带来不同维度的体验。

Q： 那么，如何抓住注意力？

A：把受众放在第一位，而不是他们使用的设备。

把趋势变成行动：怎样创造一种策略在消费者的设备上攫取他们的注意力？

2

手表不是手表，它们是手机的第二块屏幕，仅此而已！

截至2015年三月，已有401种设备，包括苹果手表在内的各式各样的手表。

手表已经落伍啦。

具有近场通信功能（NFC）的设备才时髦。

预计，2015年到2016年间，各种各样的设备会用上生物识别报告系统，而手机将成为第二块屏幕。

2018年以后，更多跨功能设备将涌现，而且使用地更为广泛。

两个隐含事实：智能手机让人上瘾；一般人不会每天查看60次手表！

把趋势变成行动：可穿戴设备的策略＝关注发展前沿，留意新产品。

3

触控

Haptics，名词，源自希腊语，意为“通过触觉进行交流”。这种交流可以是单向的、双向的，甚至是多向的。

苹果手表上应用了力触控板（Force Touch），不仅能识别每一次触碰，还能感知力度，从而开拓了全新维度的操控界面！

法拉利车上用到的力反馈方向盘也是这个触控技术！

这个很有（kong）趣（bu）－ Pavlok用温和适度 的电击帮助你改正任何习惯。例如，每次你骗人，它会用电击温柔地“纠正”你。当然，电击是安全并可调整的。

爱玩游戏，爱看球赛？Foxtel的Alert Shirt让玩游戏和看球赛的人有身临其境的感受！

Miraisens公司开发的3D影像技术可以让人“触碰”虚拟物体，通过震动模拟现实世界的触感，从而令使用者真实感触虚拟世界的物体。

触觉将会产生巨大影响，3D打印、制造业、网上购物… …

应对策略：关注发展前沿，注意新应用和可能的合作伙伴。

4

环境接口

你有什么想法，各种设备或系统已经可以为你完成啦。谷歌公司现在已经可以为搜索者定制必不可少的个性化搜索页面。

不要只是推送消息。如果这个消息不在“注意力矩阵”的中央（平衡注意力的四个方面），那么它就只是一次对你无意义的打断。

来看一些例子，有个直观感受

重点是，触觉将你和环境信息连接在一起。

而且，环境信息将会进入我们生活的方方面面！

应对策略：如何建立一种周围环境来抓住更多的注意力？

5

即时消息平台

聊天应用程序已经成为新的主页

如：日本的Line， 上一代喜欢贴纸书，而千禧一代则喜欢表情符号。

而且用户和收入都增长很快！

再来看看市场预期，是不是很激动人心？

中国的微信也一样。

那么，究竟什么是聊天？

我们为什么用这些聊天工具？答案可以有一箩筐

WhatsApp是一款免费短信App

LUKA是聊天加推荐

TINDER用来约会

VENMO是支付

新的聊天应用程序提供嵌入式的购买功能。这才是“醉翁之意”！

那么，紧接着的一个问题是，人们愿意为什么付钱？

相信这两页，你一定看得懂（也认同）。

聊天，实时直接联络，将是其它应用程序的特征之一。

而且会和品牌、新闻媒体等等合并。

应对策略：充分利用你的受众和他们想聊天的愿望。在应用程序或合作中建立相关的应用。

谢谢对该文的支持和分享！

大数据文摘可视化专栏译者简介

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姚佳灵

家庭主妇，对数据分析和数据处理

方面的知识很感兴趣，正在努力学

习中。

康欣

博士，多年从事图像及数据处理和

分析、计算机视觉、模式识别、机

器学习、增强现实等领域的技术研

究和创新应用，现为西门子中国研

究院高级研究员。希望借此平台，

与大数据分析爱好者以及专家学者

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