2014世界杯：巴西该怎样利用大数据？
原文标题：World Cup Brazil 2014 : Will it use Big Data to its advantage?
翻译者：yawei xia
校对者：孙强
大数据文摘出品，转载请保留
关键词：世界杯足球 大数据
2014巴西世界杯：加入了机器人元素
6月12日，巴西当地时间下午5点左右，在圣保罗的科林蒂安体育场，一位半身瘫痪的巴西少年，将从轮椅上站起来，走到足球场的中场，为2014年巴西世界杯开幕式开出第一球。
要实现这个场景，技术上的难点在于如何让机械外骨骼受个人意志控制。一套复杂炫酷的机械外套有轻便的铝合金做骨架，由一套液压系统提供动力，能实现一些简单的功能。当一个半身瘫痪的人穿上这套装置，机器就能实现他/她的腿所不能发挥的功能。
这套装置是一个国际团队多年研发的成果，这个团队里有科学家有工程师，他们都为一个叫做“重新站立起来”的项目工作。整个研发工作都是由来自慕尼黑的Technical University的Gordon Cheng协调的，成品是法国的研发人员制造出来的。Nicolelis的团队所专注的领域是读取人体脑电波，并用这些信号来控制机械肢体。
以上说的这些和足球到底有什么关系？
之前我在推特上和Atos公司聊了一下，并阅读了他们在2014索契冬运会出版的大数据白皮书，我有了一些思考所以写下了此文，希望你们喜欢。
一个数字化社会的迷人之处就在于它更易观察——你手里的智能手机，你背包里的平板电脑，你戴的眼镜和手表，还有你办公室里以及云端的那些智能系统，都是你观察这个社会的入口。但是信息本身呢，信息在哪里？
当电脑发展了60多年进入主流社会后，数据化便开始了，这是一个缓慢的过程，但是从那时起漫长的积累就从未停止过。当今社会，不仅数据量超过了以往任何时候，而且数据的增长速度也超过了以往任何时候，量变导致了质变。十五年前，当数据化进入航天学和基因学，大数据从此诞生。大数据不仅仅只是一个美好的梦想而已，个人、社会和很多全球化的大型事件都会有效地使用大数据。大数据概念在进入人类活动的各个领域，比如刚才提到的即将在巴西世界杯亮相的机械外套---又一种新装置将加入产生大数据的大军中！
巴西准备好了吗？
巴西会花费大量的资金举办2014世界杯和2016奥运会。请看下图，巴西将花330亿美元举办这两项活动。
经济影响和社会影响
有一份安永报告（EY Report）说，城市土木工程、餐饮业、商业服务、水电气、信息服务和旅游业都会从赛事承办中受益，360万个新的工作机会产生。似乎从长远来看举办世界杯和奥运会有很多好处，短期并没有太多直接利益，事实果真如此吗？
我想举几个例子说明来巴西看世界杯的人可以如何利用大数据技术，同时巴西在短期内该如何使用好大数据。
科技影响之利与弊
大数据对2014巴西世界杯有很大的影响，让我们先来看一下。
4K技术的使用：世界杯期间，有三场在南美球队之间进行的比赛，会用ultra HD记录下来，记录下来的视频数据会被用于剪辑2014世界杯电影。甚至3D技术也会被用于抓取观众注意力。这意味着会有很多大数据产生！
对通信的影响：有一份报告提到巴西的移动网络将无法处理临时增加的海量数据，可能会有很多大数据带来的麻烦。
网络攻击：随着越来越多的数据落入网络不法分子的手中，不法分子威胁要毁灭整个系统。ATOS是一家法国公司，他们将负责里约奥运会的信息技术网络，他们说在2012年伦敦奥运会的时候侦查到两亿五千五百万次安全事件。Michele Hyron（负责里约奥运会的ATO团队领导）说“这个数字很大，但这当然不会对比赛产生影响”。总而言之，安全问题将是一个不小的压力。
球门线技术--- 减少人为因素，更多技术介入：巴西正式在2014世界杯引入球门线技术，这样一来，又会有更多数据产生！
巴西可以怎样使用大数据：几个例子
定便宜机票：有这样一批乘客，他们在搜寻极度相关的数据来解决一些私人问题，例如我会坐在哪个位置，怎样才能买到最便宜的机票等，这些人有着最简单但在技术层面又不易解决的问题。解决这些问题的关键就在于大数据！有一个聪明的计算机科学家Oren Etzioni，他在乘飞机的时候想到了这个问题，于是他询问了飞机上每一个乘客购买机票的花费，结果他发现自己花了最多的钱。
Oren Etzioni又继续对这个问题研究下去，他发现座位作为一种商品，不同的座位是很不一样的，他想要了解这些航空公司是如何定价的，为什么他的座位会比别人的更贵！
作为一个科学家，他开始了自己的探索。他使用了12,000个价格数据做研究，数据都是从旅游网站上抓取下来的，时间跨度有41天。他建立了一个预测模型，用这个模型他能为虚拟客人省下不少钱。这个模型没有着眼解决“为什么”这个问题（关于有多少座位没被有出售、季节性、前排座位、中间座位、后排座位、座位号13这些问题通通都没有考虑），只专注于“是什么”这个问题。所以这个模型没有因果性，只有相关性！故事的后来是这样子发展的：他找到了一个风投公司给他投资，他后来把自己的公司以一亿一千万卖给了微软公司！又过了几年，这项技术就面世了。旅游网站Amadeus已经在跟你分享很多信息诸如：
- 人们都是在哪里搜索机票信息的？
- 大多数飞机航线从哪里出发？
- 机票的收入和回报是怎样的？
等等，但是乘客还是有很多困惑，比如
- 机票价格何时会降？为什么会降？
- 机票波动区间会有多大？
- 我到底什么时候该买机票？
有一家叫Embratur的巴西研究所认为大约会有60万外国游客于2014年世界杯期间来到巴西旅游。更重要的是，往后每年可能会有20%-25%的游客增长！南非世界杯过后，南非的游客增长了22%。
可口可乐的社会数据实验
就像其他精明的跨国公司一样，可口可乐也希望让自己的品牌充斥你的生活。他们想让你喝可口可乐，该如何达到这个目的呢？没错，还是大数据。
可口可乐公司会收集各地区的数据---实时数据和社会数据，他们打算分析来自14个平台的数据，这么做不仅仅只是为了巴西世界杯，他们获得的大量数据以后可以用于跨区域、跨洲际的全球性营销活动！你是否已经开始了解他们是怎么玩这个游戏的了？这些数据会让他们在为某个地区设计广告标语时真正能够做到深入人心，引起共鸣！
我对巴西当地经济的一些建议
以上我讲的那些故事是关于那些有钱有影响力的全球企业如何使用大数据，那么巴西当地的商人给如何利用大数据从这次世界杯中乃至以后获益呢？这还是一个值得探讨的问题。我希望那些当地餐馆和其他当地商业能够同样使用大数据发光发亮，虽然他们不得不生活在大品牌的阴影中。
大数据是关于未来的机智预测，大数据的本质并不是想让计算机像人类一样思考，它只是想利用数学来处理大量的数据，从而预测概率：比如一封邮件有多大的概率被当成垃圾
邮件，打“thsi“的时候 有多大的可能性是指“this”，还有很多类似的真实世界里的复杂判断。解决这些问题的关键在于，因为这些系统之前导入了大量的数据，所以能产生更好的预测。同时，这些系统会随着时间的推移不断地提升。