赠书最后一波：新书《产业互联网》10本，封面你定
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庆祝大数据文摘20万粉丝，今日赠书最后一波，感谢人民大学出版社、波士顿咨询公司、电子工业出版社、中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋的大力支持，感谢读者朋友的热情参与。希望进入“大数据文摘读者群”的朋友请加微信2027671925 或 dataforall，并留言“文摘读者群”。
赵国栋先生新书《产业互联网》即将上市，特赠与大数据文摘读者10本（依旧包邮）。活动于8月21日 22:00结束。中奖名单8月23日公布，敬请关注。
规则：希望赠书的读者，点击文末“阅读原文”填表，昨天填过的不必再填，我们会根据您填写的内容送书（限中国大陆，包邮），总之愿意帮助读者、愿意帮助文摘的朋友，我们也愿意帮您。
新书封面未定，也请大家帮忙投票
书摘如下
一、从互联网＋ 说起 “互联网＋ ” 这个词现在非常火热。国内“互联网＋ ”理念的提出， 最早可以追溯到2012 年11 月于扬在易观第五届移动互联网博览会上的发言。于扬当时提出移动互联网的本质， 离不开“互联网＋ ”。2015年3月5日上午第十二届全国人大第三次会议上， 李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网＋” 行动计划， 从而把“互联网＋ ” 推向风口，各行各业都在提“互联网＋ ”。那么， 从整体上我们怎么看待这个“互联网＋” 呢？ 这里面就涉及很多概念， 见下图。
上图分为三个部分， 左边是生产环节， 右边是消费环节， 中间是服务环节。过去工业时代的时候， 基本上是个单向链条， 生产决定消费， 东西没做出来就没得买， 消费的东西大多是千篇一律， 型号不多， 所以选择的余地不是特别大。一般是从生产到传播， 再到零售体系， 然后到达消费者， 这是单向的宏观链条。现在互联网＋ 的社会不一样了，这是一个双向的链条， 消费者的选择权更大， 因为生产很丰富， 有很多同质化的产品。这个时候决策权在消费者那里。如果想买手机， 选择的余地非常大。这时候对于消费者来说， 选择就很多， 这是生产资源在发生变化。
互联网过去发展的二十年， 叫消费互联网， 在消费端解决了人们的吃喝玩乐的问题， 在网上可以订餐、打游戏、看电影等， 国内的腾讯、百度、阿里巴巴都在这个领域里， 国外的亚马逊、Google也都是这个领域的公司， 都是在消费环节。
我们看这个图的左边———生产环节， 它的互联网化程度是非常低的。我们认为未来有一个很重要的趋势， 就是生产环节也要跟互联网紧密融合， 这个融合过程称为产业互联网。这个词是在2014年年初的时候我们提出来的。美国提出工业互联网的思想， 是通用公司提出的。德国提出工业4.0。我们2014年年初写报告的时候， 认为农业、工业和服务业都需要与互联网融合， 所以我们就提出了产业互联网的概念。这个服务在消费互联网时更多的是生活性的服务， 在产业互联网时就是以生产性的服务为主， 服务生产企业的服务业。
二、互联网＋ 的几个重要概念 下面提出几个不同的解释， 相对单纯地讲工业4.0， 在产业互联网环节有以下几个关键词： 个性化定制、网络化协作、社会化生产。
个性化定制， 就是打破工业时代的时候我做你们买的情况， 过去是一个工厂从采购到生产包办， 现在不是， 现在是从消费者开始， 消费者需要什么厂家给做什么。现在能这样做的公司很多， 比如红领西服， 它每天发出两千多个包裹， 都是为个人定制的西装。红领是个性化定制的一个代表。
网络化协作是什么？ 工厂里有很多环节， 包括生产装备、采购设计等， 这些环节原来在一个厂里完成， 未来在与互联网高度融合以后， 未必在物理空间是集中的， 可能是分散的， 是用网络的形式使不同的工序、工种、生产环节协同起来， 就是网络化的协作。所以从这个方面来看，整个组织也就变成网络化的组织了。
社会化生产的典型代表就是富士康和苹果。苹果有苹果手机、苹果电脑和ipad这些产品， 但苹果几乎是从不生产的， 生产都是委托富士康做的。富士康是社会化生产的典范。把苹果和富士康看成一体的话， 你会看到是全球的资源在支持苹果公司。这是社会化生产的代表。
在消费互联网环节里， 重要的是什么？ 社群经济的崛起！ 这里总结了三个关键词： 小众力量、口碑相传、场景体验。
第一是小众力量。为什么会有小众力量呢？小众力量就是规划定制， 可能对一个企业来讲，一千件产品的需求就能让它获得高速成长， 那么这一天一千件怎么聚到一起？ 可能是社群， 小众、调性一致的人聚集在一起就会产生力量。比如， 我们现在组织了一万人一起到红领买西装，我们要一样的款式， 红领肯定给你生产。所以这时候小众力量会崛起。
第二是口碑相关。大家消费的时候， 信息泛滥， 大家相信谁？ 现在大家不太相信广告了， 也不相信小道消息了， 那么信谁？ 听我们信任的人， 听我们的朋友， 他们用得很好， 以身作则， 这种示范的力量、口碑的力量就会成为主流的传播推动力量。
第三是场景体验。我们只能在某一个特定场景下促进消费。这里面最典型的例子是什么？ ２０１５ 年春节的微信红包就是一个场景体验的例子。
2015 年春节晚会的红包， 一分钟之内让8,1亿人同时“摇一摇”， 这种场景历史上从未出现过， 这就体现了互联网深刻的动员能力。在这种场景下， 它激发了几乎全国80%的人口， 来参与到一种行动中去， 有人把手机都摇碎了。我们看整个全景图的时候， 就会感觉整个社会真的会发生很深刻的变化。