世界上没有一个广告代言人能像他一样，赢得60亿人的欢心

一直关注镁客网的你们，小镁今天也不免俗套的跟你说一声：“Merry Christmas”。虽然这不是咱们国家的传统节日，虽然咱也没有火鸡吃，但这好歹在人家米国，今天是个大节，专业凑热闹100年的我们怎么能错过。

来一口中国人自创，平安夜必吃的“平安果”吧！

开个玩笑，今天，我们就满足一下大家未泯的童心，说说跟圣诞老人有关的故事。

圣诞老人有自己的名字，叫圣尼可（Saint Nick）。如今，虽然现在圆滚滚的肚子和花白的胡子已经成为圣诞老人的标志，可最初，他的形象可不是这样的。

一幅关于圣尼古拉斯的俄罗斯画像，画于1294年

他原本是公元四世纪的一位圣人——主教圣·尼古拉斯（Saint Nicholas）。圣·尼古拉斯是一位虔诚的基督教信徒，非常地乐善好施。他的慷慨成就他的名声——尤其在海员之间，他丰富的赠礼被不断传唱。这些海员将圣·尼古拉斯慷慨的美名逮到了世界各地，为需要帮助的人们带去了希望。

为什么后来圣诞老人变成今天我们看到的模样，这都是可口可乐公司干的。

有一个秘密你一定不知道，圣诞老人的形象是由可口可乐带到这个世界的，这或许是世界上最伟大的品牌影响力，虽然老人身上没有任何可口可乐的品牌商标。

1、插画师塑造的红衣老人

在1931年，可口可乐公司为了突出自己在大众心目中“开心快乐”的形象，聘请当时最牛逼的广告插画师，海顿珊布来创造增强公司形象的圣诞广告画。海顿画出了一个红白两色为主调、挺着圆鼓鼓的肚子、白胡子白头发的和蔼可亲的老人，这也就是60亿地球人今日心目中的圣诞老人形象。而到了上世纪50年代以后，所有商家以及媒体都开始采用穿着红白相间衣服的圣诞老人形象。不知不觉中占领消费者的思想和情感。

2、圣诞老人为可口可乐代言

在人们穿着红衣欢度圣诞时；在各个商家通过圣诞老人形象为自己的销量业绩做代言时；当媒体连篇累牍的报道圣诞节活动时，实际上都是在为可口可乐的品牌资产做增值。换句话说每到圣诞节，全世界民众都在帮助可口可乐做推广，因为红衣圣诞老人的经典形象，已经深入到文化基因以及每个人的潜意识里得到永生。时至今日，能知道圣诞老人原来是绿衣人的为数不多，认为圣诞老人原本就是充满喜感的红衣人，占几十亿。

3、全世界都爱屋及乌

另外，根据某中心对200人的盲测研究，给被试者品尝可口可乐和百事可乐，问及哪个更好喝时，在没有商标影响时，64%的被试者认为百事可乐更清爽，更喜欢喝，但是当明确告知是可口可乐和百事可乐时，72%的被试者竟然认为可口可乐味道更加浓郁纯正。这说明一个很有意思的问题，消费者对可口可乐已经形成一种无理由的品牌偏好。换句话说可口可乐塑造的欢乐品牌形象，已经对人的情感和记忆产生了深刻烙印，这正是品牌价值真正所在。

4、从一年只能卖10瓶，到市值1500亿美金

可口可乐通过对人性的深刻洞察，将快乐作为品牌的价值主张，并通过塑造红衣圣诞老人等潜移默化的攻脑品牌营销策略，坚持不懈的传播，使之每一代人在不知情的情况下包括新生儿都成为了“可口可乐教”的成员，进而形成了强大的品牌认知和品牌共鸣，推动可口可乐从当初一年只卖出不到10瓶的情况，发展到今天市值1500亿美金，品牌价值高达778亿美元，连续13年世界之冠。甚至可口可乐总裁曾经骄傲的说即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁,他也可以在第二天让所有工厂得到重建。因为可口可乐的形象已经通过像经典圣诞老人一样，在人们大脑中得到永生无法抹去，已经深入到人们的思想和行为中，任何外在因素都不会让他消失！