VR领域迎来大量融资,但智能硬件企业依然生存存疑

如今,越来越多的明星喜欢上了跨界做电子产品,比如很久之前周杰伦的uGate定制手机,随后崔健的蓝色骨头,还有韩庚和他的庚phone,现在又有小骨手机,乐视也说要出太子妃定制机等等,冲着名人效应、粉丝经济,越来越多的明星都想进入手机等智能硬件市场。

2015年10月,汪峰正式发布了由他自己亲自参与设计的Fiil耳机,并称该款耳机的投入与十九年前创作的第一张专辑相当。

Fiil耳机官网上放出了在资本寒冬下Fiil耳机获得了2000万美元的融资,不过,现实是融资额与估值均不及预期。

2015年8月,Fiil耳机就曾表示A轮融资预计在一亿美元,但是实际融资额却仅有预期的五分之一,最主要的原因就是耳机的销量没有达到投资人的预期。

尽管Fiil耳机官方表示,推出的3款耳机创下了预约量过100万的行业记录,但是有接近Fiil耳机供应链的人士表示,现在Fiil耳机的实际出库量仅为几万条。

Fiil耳机共有三款产品,两款大耳机分别是售价1099元的FIIL和售价1599元的FIIL Wireless,由深圳富士高代工,另一款小耳机为售价599元的FIIL Bestie,是由江西南昌的联创公司代工。

小耳机由于价格上的优势,因此销量比两款大耳机的销量和还要多。

其实,599元的耳机已经超过了大部分人对于耳机的承受能力,更不谈1000多的大耳机。

价高价低都尴尬

相比较Jawbone的境况,你会发现Fiil耳机真的是好多了。Jawbone是已经有16年历史的美国知名手环厂商,但是现在却面临着上有Apple Watch,争不过,下有大批低价产品赶着,尴尬不已。

两个月之前,Jawbone全球共裁员60人,占总人数的15%,同时还关闭了纽约办事处,缩减了美国森尼维耳和匹兹堡两个办事处的规模。

相比较UP3在京东999元的定价,小米才79元,在性价比上有着超高要求的国人面前,小米的79元才是王道,毕竟在功能上并没有太大的区别。

市场调研公司IDC的统计数据显示:2015年第二季度Jawbone的UP健康手环销量仅为50多万部,只占整个市场份额的2.8%,在所有健康手环厂商中排名第七。而这一领域的龙头Fitbit,当季的销量也仅仅是440万块,市场份额达到24.3%,Apple Watch为360万块,占19.9%。

虽然,Apple Watch看上去市场份额还是不错的,但是仍然没有达到预期值。

Fiil耳机、Jawbone手环和Apple Watch这些定价较高的产品销量惨淡,那么走高性价比,低价的小米是不是会有很好的市场反应呢?

经过小米的大力扶持,小米手环、小米移动电源和小米耳机这些小米生态链上的产品销量均已轻松突破千万,而小米手环的生产商华米科技也一举成为了仅次于Fitbit的全球第二大手环生产商,而小米耳机的生产商万魔声学也已经准备挂牌新三板。

就目前的国内可穿戴市场而言,小米可谓是一家独大,占了近40%的市场份额。

但是,不得不承认的是,小米销量的暴增,是依靠小米官网的导流而致的。如此高的性价比和低廉的价格也会产生规模性盈利无望。现在,包括华米在内的一些小米生态链企业都在逐渐推出自己的高端品牌。

“伪需求”市场

2014年到2015年,大部分的硬件产品都遭遇了这样的一个问题,就是产品并不是消费者真正需要的,用与不用,买与不买其实并没有太大的差别,导致相当一部分的产品都遭遇了淘汰的结局。

曾经号称是全球第一款太阳能智能腕表的Tinsee天时手表现在也已经销声匿迹了,不仅仅是因为本身的外观设计与传统手表相差无几,缺乏科技感。同时也是因为它在手表上无法显示运动计步、久坐提醒、睡眠监控等实时的监控信息,必须要与手机相连接之后才能显示。

这样的话其实人们就没有太大的需要了,不需要该功能的可以直接选择传统腕表;需要该功能可以直接选择可以在屏幕上可以显示的智能手表,太阳能技术本身对于普通需求的人来说其实是一件可有可无的功能,也许经常从事户外项目的人才需要。因此,Tinsee天时手表不叫座其实也是情有可原的。

面临同样困境的还有小鱼在家的家庭陪伴机器人,它所能满足的需求其实对于用户来说并不需求专门来购买这样的产品。它所能提供的核心功能其实在iPad上通过Facetime或微信视频聊天就可以实现,并不需要多此一举安装一个底座。

而掀起可穿戴智能设备热潮的谷歌也同样逃不出这样的困境,第一代谷歌眼镜同样销量不佳,最终下架。

而手机对于现代人来说已经是必需品,尽管需要天天充电,人们也是心甘情愿地忍受着。但是其他智能硬件就不一样了,大部分的产品都不能做到满足用户的核心需求,人们对于这些产品的购买都是可有可无的。

硬件企业的消失

现在,谁也不能准确判断未来的趋势,因此导致了许多硬件公司进退两难的尴尬困境,唯一的办法就是靠融资,一旦失去资金的支撑,只能进行转型或是直接倒闭。

据不完全统计,2015年至少有60家以上的智能硬件公司完成了A轮融资,但是完成B轮的只有20家左右,C轮就仅有大疆了。真正能够走到后期的智能硬件企业真的太少了。

IDG资本投资经理苏东表示:目前市场上偏后期的智能硬件公司都在面临估值下降的问题。

2014年完成千万A轮融资的硬件公司中现在大多数都已经销声匿迹了,包括曾经融资1.45亿元的乐行体感平衡车、估值一度近2.5亿人民币的机器人公司嘉腾机器人等等。

目前智能硬件企业都在面临着一个最大的难题就是:技术上并没有产生革命性的突破,因此做出来的硬件并不能满足消费者的核心需求,买与不买其实关系都不大,销量自然无法在短时间内有效提升。

VR市场融资的井喷状况

按照当前的市场状况看,前景最好的无疑是VR市场,投资人以及制造商都在不断进入。2015年12月,宣布完成融资的十家智能硬件企业中,乐相科技、蚁视科技、骁龙科技、乐视投资的灵镜VR等公司都是VR产业相关的公司。

2016年CES上的游戏和虚拟现实的展位也比2015年增长了77%,超过40家参展商都带来了与虚拟现实技术相关的内容以及硬件设备。尽管还没有大举进入大众市场,但是消费电子协会预测2016年虚拟现实设备的销量将达到120万。

虽说资本是关键影响因素,但是也不是万能的,现在说VR产业将被疯狂涌入的资本养大还为时尚早,在数年内能否实现技术上的关键突破还有待考证。能不能成为消费者的刚性需求,会不会被大众所接受,都还存在相当大的问题。

换而言之,就算人们愿意接受虚拟现实技术,但是以目前的状态也难以实现。

EEDAR分析师Patrick Walker表示:VR将获得重大的成功与强劲的消费口碑,但是在2016年,价格以及其他障碍因素都会成为大众市场规模接手的限制问题。

Facebook CEO扎克伯格也表示:VR很有可能成为下一个计算平台,但是换而言之,03年的时候,智能手机就已经出现了,但是到最近几年才算是普及;就算2016年是VR大爆发的一年,未来还必须经历很长的一段时间。

只有抓住消费者的核心需求,成为人们生活中必不可少的刚性需求,才能保持持续的生机,不会在短暂的繁荣之后迅速走向灭亡。

镁客网

原文发布于微信公众号 - 镁客网(im2maker)

原文发表时间:2016-02-01

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