情怀也好,相声也好,请拿产品说话!

(喷了一大波的董阿姨)

曾经,那些大企业的大 BOSS 们似乎都是隐在帘幕背后的“将”与“帅”,不轻易露面,距离带来的神秘感似乎在无形之中增加了企业的“威望”,产品和服务则是唯一说话的凭证。

然而自从传奇乔布斯成了苹果的“代言人”,陈欧凭着一句“我为自己代言”成为新生代创业者里最容易被记住的人,越来越多的大 BOSS 选择站出来为企业“代言”。

他们中间,或是以偏激的口水战,或是以情怀满满的演讲,利用舆论的传播效应,给企业及产品带来了最大的关注度,甚至是可观的用户量。

前是俞敏洪、马云,后有雷军、罗永浩,从某种意义上来讲,他们所营造的明星企业家的形象已经成为一种营销手段。而这群红人堆里引力十足的当属格力的掌门人:董明珠董阿姨!

董阿姨的“豪情万丈”、“口诛笔伐”

众所周知,格力是有着二十几年历史的老牌家电企业,2015 年成功跻身世界 500 强。随着科技产业与智能产品的兴起,传统家电在既有市场显得有些尴尬,500 强如格力也需要尽快地寻求转型,才能保留原有市场配额,说不定还能开辟新的疆土。

在这一过程中,董阿姨似乎特别“出名”!

(最直接的格力代言人——董阿姨)

2004 年,由于国美擅自将格力的空调降价销售,董阿姨直接宣布全面“停止向国美供货”,与国美分道扬镳,自建销售渠道。当人们为格力捏一把汗的时候,在董阿姨强力带领下的格力传来喜讯,当年的销售业绩增长了 38 个亿。

2010 年,广东省石油化工建设集团公司在招标中战胜格力中标候选供应商,董阿姨直接在广东省十一届人大三次会议上向时任广东省委书记的汪洋告了一状,陈述格力在广州市政府招标采购中遭遇了不公平对待。

至此,格力的表现可以说是非常争气,董阿姨如此“不能含沙”的脾气也并没有给格力带来什么负面性的影响。从某种程度上来讲,董阿姨的直脾气反而给格力增加了不少“气魄”与“胆量”,“优秀企业家”的标牌不是白得的,毕竟格力一直都是行业的领头羊。

做出好产品,才有底气说话

但是,任何的“形象代言”都是基于产品说话的。产品优质,消费者自然就会买账,但是当产品不尽如人意时,那么这些言论自然就成为了一场场的笑柄。再看董阿姨之后的一系列表现,难免越来越让人觉得有作秀的嫌疑。

回想 2013 年董阿姨与雷军著名的“十亿赌约”,看客们兴致勃勃地等着最后的结局,等来的却是再也没了下文,董阿姨和雷叔叔依然“你侬我侬”,也算是自己打脸。

(豪气万丈的董阿姨)

今年两会期间,董阿姨直接表示:“过去,一些企业以次充好、不择手段欺骗用户的行为,给真正的创新型企业带来了最大的不公平。就像美的的‘一晚一度电’一样,从 2012 年开始,受到过工商部门的处罚,也因此赔偿过消费者,但依然不改,无非是换些花样,‘一晚低至一度电’、‘一晚一块钱’、‘一晚两度电’等,这样一个东西竟然还得了国家科技进步奖,我觉得这是对我国科技的玷污。”

现在,董阿姨的言论已经不再是当初单纯的“正义之声”,在“豪言”的背后,永远都是某某品牌不行,某某品牌广告造假,但是格力却是杠杠的,世界第一等等的说辞。董阿姨,这样“损人不利己”的言论真的好吗?

与此同时,格力在自己的主战场传统家电市场的份额也在日趋减少。董阿姨终于跨界做起了手机,秉承着“我为自己代言”的一贯传统,董阿姨这次要把自己的形象照作为格力手机的预置主题来给格力品牌站台,结果呢?“5000 万的销量目标”仅仅是一句口号。现在格力又要收购珠海银隆新能源有限公司,想做新能源汽车,不少网友已经在调侃董阿姨估计已经想好了要把自己的头像放在汽车的哪一个部位上,又有哪些个汽车制造公司要被董阿姨喷了。

董阿姨,稍微收收咱的直脾气,给我们一台拉风的电饭煲可好?

低调是稳重,咱拿产品说话

相比较目前正蒸蒸日上的华为,隐隐的老大气势有木有?华为手机的掌门人余承东,虽然偶有狂言妄语,但是在智能手机市场上却是一路突飞猛进,为国争了不少的光。有了好产品,我们才能够做到不崇洋媚外,不为了马桶圈,不为了电饭煲,远渡重洋,买了个“MADE IN CHINA”回来。

有了好产品,就不需要董阿姨在两会上的“痛心疾首”,说国人都去国外买电饭煲了,自己争气才是硬道理!

说得再好,唱得再好,再有情怀,再有口才,你老罗锤子没卖出去就是没卖出去,骂日货的人再多还是有人买。所以啊,口才不是关键,民族情感再强,再愤懑也不够,核心没抓住永远是白谈!管它什么情怀,什么相声,请拿产品说话!

原文发布于微信公众号 - 镁客网(im2maker)

原文发表时间:2016-03-17

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