戛纳国际创意节的新宠：VR+品牌营销

在本周举办的戛纳国际创意节（前身为戛纳广告节）上，最值得关注的就是品牌内容营销和虚拟现实了。可能大家会比较奇怪一个广告节为什么会如此关注虚拟现实呢？其实在2013年的时候，戛纳国际创意节就新推出“创新狮”奖，旨在嘉奖好创意背后的创新科技。近几年来，科技对于创意和营销的驱动作用也是越来越明显，而虚拟现实又是今年科技行业内最炙手可热的话题。

这次的戛纳国际创意节上，谷歌搭建了展台宣传Daydream，本周三的时候，谷歌还发布了自己的第一则YouTube 360度视频广告。三星北美的首席营销官也表示，要用Gear 360全景相机+Gear VR重构营销讲故事的方式。

除了科技公司以外，发行商和媒体也纷纷向商家们推广VR+品牌营销的概念。美国老牌报业集团甘尼特旗下的《今日美国》展示了一个叫做“VRtually There”的VR节目，该节目已经为诸如本田之类的公司制作了VR品牌内容。

他们还演示了自创的新型VR广告模式——cubemercial，这种广告可以让观众置身在虚拟现实的房间内，品牌商将在房间的六个面上展示自己的产品或者广告。甘尼特的首席营收官Kevin Gentzel表示：“我们在这周时间里一直向各个行业领导者展示这项技术，并获得了十分积极的反响。”

2016年被称作是VR元年，VR也算是成为品牌营销的宠儿了。对于品牌营销来说，可以借助VR体验产品的方式来了解产品的一些特性，例如沃尔沃之前推出的XC90 VR试驾：运用VR的沉浸式体验让用户切身体会到这款车的操作性能等各方面特点。另一种营销方式就是比较常见的拍摄360度全景视频，麦当劳之前就与FutureVisual合作，制作了360度视频，让顾客通过Gear VR看到麦当劳的食品原材料是如何生产出来的。

VR作为一种营销手段，确实有其独一无二的优势，相比较传统的视频或者平面广告，VR的交互性和沉浸式体验可以让用户完全沉浸在其中，注意力会被完全吸引，而这是传统广告形式所鞭长莫及的。虽然概念和技术仍然不完善，我们可以预见VR营销会慢慢成为一些品牌的首选模式。