Project Ara落幕，谷歌终究没能成为手机界的乐高

日前，谷歌对外发布消息称，公司已经放弃了模块化手机项目Project Ara。

Project Ara是什么鬼？

Project Ara隶属于谷歌ATAP（先进科技与计划）部门，2013年由当时属于谷歌的摩托罗拉提出，随后这一项目被转移至谷歌的研究实验室。该项目允许消费者自由选择与替换甚至移除任何的零组件，包括处理器、屏幕、键盘、电池及其他等等手机常见的零组件，这使得消费者可以轻松替换掉单一的一个故障致或过时的零组件，从而减少电子垃圾，并且延长手机的生命周期。

可以说，当高度集成化和轻薄化成为智能手机发展趋势的情况下，谷歌的这个项目仿佛是在走向另一个极端。

理想很丰满，现实很骨感

起初谷歌对于Project Ara的设想是很美好的：

1、最低售价可以低至50美元；

2、用户可以选择最低端的屏幕和处理器，如果后期想要升级可以随时进行；

3、用户可以定制自己需要的功能，不用为不必要的功能买单；

4、当出现故障之后，用户只需要更换或者维修损坏的模块，更加便捷；

5、可选模块让用户可以使用多版本手机，以应对不同场合。

然而研发的不断深入，Project Ara的劣势也一一显现：

1、机身更大更重，不符合轻薄化的趋势

各个模块与手机相连是通过磁铁连接，这势必会增加整机的重量和体积。

2、价格优势并不一定明显

一等价钱一等货。相同配置情况下，其价格不一定比集成化手机低，尤其是单独购买模块，从成本上来看反而更高。

3、磁铁连接的隐患

日常使用时，可能不会出现问题，但是一旦不慎摔落，各个模块可能会七零八落，满地都是。

4、模块搭配与兼容

比方说：一块高像素的屏幕与低端处理器，很可能无法兼容，导致手机无法使用。此外，各个模块之间的兼容性也是一个很难突破的难题。

5、模块化之后的升级繁琐

不论是IOS还是安卓系统，都会有定期的升级更新，都是为了更好的整体优化。但是模块化手机面对不同厂商生产的模块，想要完成升级，恐怕是一个非常复杂的工程。

Project Ara并不受谷歌这个“后妈”待见

上面已经说过Project Ara隶属于ATAP部门，而ATAP最初创立于摩托罗拉，对于谷歌来说是收购摩托罗拉又转手卖给联想之后，保留下来的“历史遗留”产物。所以现在来看，ATAP在谷歌内部的地位其实还挺尴尬的。

其实从去年开始Project Ara项目就出现了隐忧。先是答应展示的实机跳票，再加上后期有些难以实现的概念被砍，最后是负责的项目高管离职，这一系列事件导致Project Ara的停摆。而Project Ara隶属的ATAP在谷歌内部来看，它介于传统的产品开发组与谷歌的Moonshot Factory（只做脑洞开太大的概念项目）之间。近些年来，谷歌的内部也对Moonshot Factory做的那些实验性计划不再待见，强烈要求尽快盈利，不然只有被砍。由此可见，谷歌对于开发了3年的Project Ara项目已经忍无可忍，最终还是决定砍掉了。

模块化手机就是一个“伪需求”

对于这个问题，镁客君的看法是：本身就是一个伪需求，何谈市场？

首先不可否认的一点是，手机产业的高度集成化在使得相关部件成本大幅降低的同时，也加大了手机以模块化组装的门槛。现如今的手机产业，随着功能的不断强大，其部件集成化的程度也就更高，成本势必也更加低廉。

其次说到成本，镁客君觉得这才是谷歌决定砍掉Project Ara最重要的原因。Project Ara很大程度上依赖部件厂商的支持，由于模块化手机中定制化模块的成本与盈利风险是由部件厂商自己承担，而他们很难确定自己在这种模式下的盈亏平衡，这也就决定了部件厂商的参与热情不会很高。

此外，Project Ara项目想要真正的实行，谷歌方面肯定需要协调各家部件厂商。部件厂商如果想要将产品搭载于模块化手机上，必然会受到主机厂关于大小等方面的各种限制。在市场前景尚不明朗的情况下，这样一来，谷歌在无形中是不是“绑架”了这些部件厂商？

另一方面从用户角度出发，现在的智能手机更多的是一种消费电子产品，很多用户对于手机“颜值”的要求往往都很高。Project Ara在外观设计上，受制于其限定死的骨架，这难免让用户在产品“颜值”方面的可选余地很小。要知道，在现阶段各大品牌智能手机普遍同质化的情况，产品的“颜值”往往在很大程度上决定了其销量。因此很明显模块化手机在面对市场和用户的时候，是个货真价实的“伪需求”。

此次Project Ara项目的停摆，极有可能是模块化手机这种商业模式走向终点的标志性事件。（显然LG G5卖的也不好）

延伸思考

镁客君再多说一句：“谷歌终结Project Ara”事件是否是对现阶段国内的智能产业热潮泼下一盆冷水？国内很多智能产业内初创公司在没有进行充分市场化验证的情况下，仅凭一纸BP（甚至只是一个idea），就吸引各种资本进入，让产业的泡沫越来越大，这其中又有多少是“伪需求”？当有一天市场开始规范化，行业内必将掀起一番腥风血雨般的“大清洗”。这当中的惨烈，可想而知。