AR红包大战,抢的不是钱而是发展机会

逢年过节,除了吃吃吃、睡睡睡、玩玩玩,现在还有一个“新习俗”——抢红包。小编犹记得去年春晚,在微信厮杀了一整晚,激动的就像抢了几十万。

然而,今年微信的张小龙表示,微信不再做春节红包活动。而支付宝去年集五福活动被一堆人吐槽,至今还有人在官微下面表示,不会忘记去年的敬业福。

虽然微信不搞活动,支付宝还在被吐槽,但是今年红包还是要抢的。不仅仅要抢,今年抢的方式也大幅升级:支付宝和QQ都推出了AR红包。

红包大战一触即发

支付宝是在去年12月份推出的AR实景红包,而QQ则是在最近刚刚公布AR红包的玩法。两家AR红包的原理相似,都是通过基于地理位置的LBS技术和AR技术,让用户打开摄像头获取红包。

不过,两家的玩法还是稍有区别。支付宝会提示周边500米以内的红包,如果你要获取商家或者个人发的AR红包,必须根据给出的图像线索找到藏红包的具体位置,再将手机对准扫描才有几率成功找到红包。

13日下午,支付宝又新增了一种AR红包玩法,延续去年集五福的套路,打开支付宝扫一扫中的“AR”,扫描生活中任何地方的“福”字就有机会得到福卡,最终集齐五福的用户可以在除夕夜收到红包。

而腾讯QQ的AR红包看起来更简单,用户只要在预先设定好的“红包放置点”半径120米内,点击红包将自动开启摄像头,会有三个现金或者卡券红包从天而降,用户从中任意抽取即可。

AR红包的喜与忧

支付宝和腾讯都在“折腾”的AR红包到底有什么魔力?就不得不提到AR+LBS 结合的AR游戏《Pokémon Go》。当时这款游戏火到只要有精灵补给站的商铺,一定是座无虚席。很快就有人发现这个商机,通过游戏来为自家的店铺引流。

春节期间,商家可以在店面附近广撒红包,能将更多的客户引流到店内,和用户达成线上线下的互动,加强和用户之间的互动和黏性。

从短期效果来看,AR红包这种新颖趣味性极强的玩法,能够快速吸引到大量的用户参加,在话题讨论度上也可以成为商家宣传推广的契机。

支付宝和腾讯自然也看中AR红包的引流推广作用,支付宝宣布和可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等合作;QQ则表示目前参与AR红包的包括百事可乐、屈臣氏、Supercell等品牌。

除此之外,AR红包也是一种社交手段,正如腾讯副总裁殷宇所说,“红包的本质仍然是社交,AR 技术只是手段。”两家推出的AR红包都支持个人对个人或者群体的抢红包玩法,腾讯希望借此进一步加强QQ用户的黏性,而支付宝也想顺便推进一下他们求而不得的社交进展。

虽然AR红包能够将线上和线下串联起来,但是这种连接还是在小范围的。一般商家发放的AR红包更多的是聚集在一线大城市的繁华商区,涉及涵盖的用户数量有限。

其次这种引流推广的效果能不能达到预期的效果?无论是现金还是各种礼券,很难想象一群人在人来人往的闹市满大街的扫描,仅仅是为几块钱的红包或者是杯水车薪的卡券。AR红包对于消费者来说,更多的是新鲜和趣味感。等到新鲜劲头一过,谁也不知道会不会和AR游戏《Pokémon Go》一样,慢慢沉寂下来。

另外,还有一个关键的问题就是用户的人身安全问题。此前有媒体报道过好几起玩家在玩AR游戏过程中,发生交通意外事故的新闻。而AR红包这种将现实的实景和虚拟红包结合的相似玩法,难免会有狂热的用户过于沉浸在抢红包中,而酿成不可挽回的损失。

AR红包给行业的启发

那么,AR红包在春节前的短暂爆发,会对AR行业产生什么影响?

首先当然是AR营销推广,在AR红包出现之前,已经有许多大公司采用AR技术作为一种新型的营销方式。宜家在2014年就推出过类似AR家居设计的app,可以把购买的虚拟家具饰品“虚拟”地摆放在家中,查看符不符合整体的装修设计效果。

AR红包将AR和LBS技术结合的玩法,必然会给商家们更多的启发,仿效这种方式,利用AR技术进行更加丰富的产品推广。

另一方面,对于一直在AR行业内深耕技术的公司来说,也看到了AR商业化应用的发展前景,同时他们也会得到行业外更多的关注,说不定AR会在年后成为这一年的强势潜力股,而B端应用先于AR硬件爆发也是极有可能。

最后就是相类似的AR游戏方面,虽然之前广电总局表示暂时不审批AR+LBS类型的游戏,但是既然AR红包可以玩起来,说明在管理审批上目前还是有很大的让步空间,类《Pokémon Go》的国产游戏有很大几率得到发行过审的机会。

AR红包的出现将会从这三个方面提高AR发展的潜力,助推行业应用以及内容开发的不断提升,让AR技术和应用更加接地气,从而能够进一步接近庞大的消费者市场。

原文发布于微信公众号 - 镁客网(im2maker)

原文发表时间:2017-01-13

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