网红买家Oracle又有新动作了!

热衷于“买买买”的Oracle最近似乎有点克制自己了,难道剁手党真的要“放下屠刀立地成佛”了吗?如果这样想,你就错了。

这不,在虚假新闻和围绕如何通过程序化平台进行品牌广告宣传的争议悄然结束的时代,Oracle就已经通过收购加强了其帮助客户应对这些营销挑战的能力。

前不久Oracle已经宣布将收购英国剑桥的一家初创公司Grapeshot,该公司开发了一个帮助确保“品牌安全”的平台,以及帮助品牌、代理商、出版商和广告平台将广告与更具体的广告位相匹配的解决方案。

Oracle方面表示,收购后这家初创公司将成为Oracle Data Cloud的一部分。Oracle Data Cloud是针对Audiences and Measurement领域的,该领域已经为营销人员提供了一些其他工具,比如定制细分受众的数据。

目前交易的条款尚未披露,但我们可以尝试通过一些研究报告寻找答案。根据硅谷全球数据研究机构Pitchbook披露,Grapeshot在2017年5月的最后估值约为5600万美元(£4020万)。Crunchbase也指出,该公司已经从投资者那里筹集了2240万美元,其中包括IQ Capital Partners、Draper Esprit和Albion。

Grapeshot方面表示,通过其Contextual Intelligence Platform,它与全球约5000名营销人员合作,覆盖了约380亿的程序化广告。据称,它的年增长率超过了100%。看起来它将继续与现有客户合作,而这些客户将成为交叉销售其他Oracle服务的潜在目标。

Grapeshot的增长和Oracle的收购表明了广告科技和相应的营销技术领域正在面临的一个日益严峻的挑战:虽然程序化广告已经在很大程度上成为网络的规范,但所有的自动化都带来了一些意想不到的后果。

首先,在每一种情况下,都很难明确地将广告与内容匹配起来,并且随着更强大的数据保护措施的兴起,以及对数据如何用于广告目标的详细审查,这可能会变得更加困难。Grapeshot其中一项服务就是帮助营销人员解决这一问题,该技术不仅可以帮助匹配基本站点的广告,还可以帮助用户在页面上找到关键词。

但在最糟糕的情况下,品牌会发现他们的广告与内容直接相关,而这些内容完全损害了他们的形象。 在最近的一桩丑闻中,广告商被迫在YouTube上冻结了一些广告,因为他们被发现在观看视频的同时,还播放着来自观众的猥亵言论。

对于品牌和YouTube来说,理想情况下,这种广告从来就不会在那里开始,而这就是Grapeshot正在努力帮助实现的那种结果。

当然,现在有更多的控制措施来防止类似的情况发生,还有很多旨在使广告更容易与内容相匹配的产品。今年早些时候,全球最大的在线广告公司——搜索引擎巨人(也是YouTube的拥有者)谷歌推出了一款新的AdSense产品,该产品使用机器学习在特定页面上“阅读”内容,以便在向其投放广告之前了解相关内容。

有趣的是,在此之前Grapeshot正在处理一个图层。由于不受限于任何特定的广告平台,Oracle很有潜力成为一个强大且公正的推手,帮助客户实现最佳效果。

截至目前,Oracle已经进行了一系列的收购,以拓展其数字营销和广告解决方案业务,以便利用社交媒体的崛起,同时更好地与Salesforce竞争。这些收购包括了Compendium,Moat,Involver,Vitrue,Netsuite,Market2Lead等等。

原文作者:Ingrid Lunden

翻译与整理:张苏月

原文发布于微信公众号 - 人称T客(Java_simon)

原文发表时间:2018-04-25

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