一个图书策划的自我修养之一:这个产品不寻常

经常接触一些新入职或转岗的策划编辑,习惯于机械理解策划的工作职责和内容,总急于想列出一个一二三的程式。这让我回忆起自己当初入行的经历。流程和事件安排后,仅是执行层面,是很多人最乐于干的,只要足够努力就好。但一些软性的、从无到有的思考和建设,却是很多新手的软肋。比如说,最简单的组织、评估提纲,怎么能克服无从下手、无言以对、无法收场的三无窘境,是我们都要面对的一道坎。

以我的经验,解决这类建设乏力的问题,须真正理解“是什么”,这比直接知道怎么做要重要得多。那么,什么是图书,它和其他产品有什么区别?

先从最接近的说起——图书和互联网产品, 都是从输入到输出的信息转化成果,很容易混淆。尤其是重度互联网思维的人,会很自然地以同样的认知切入这个领域。然而,二者有很多主要特性是截然相反的。 先来模拟一下使用过程。一个网站,用户先关注的是内容,开始不会去注意网站的名称或名称的内涵,内容足够好,多次体验良好才会对名字有印象;而浏览图书,读者先看到的绝对是书名,然后是对书名含义的认识与联想,如果感兴趣,会去看看目录或介绍,绝大多数人到了这一步就已经确定了购买意向。个别人还会试读,但试读的篇幅比例很低,比起看完的漫长过程,购买决定仍然显得冲动,事实上买回去不看的人不在少数。因此,网站和图书一个是内容驱动,一个是主题驱动。(与此类似的致命差异,还有是否付费,以及是否主动阅读,大家可以自行对比、分析。) 由此可见,设计这两类产品的出发点和着眼点也不同。比如说,有种在互联网产品设计领域大行其道的思维分析方法——MECE(Mutually Exclusive Collectively Exhaustive http://baike.baidu.com/view/426528.htm?fr=ala0_1)——“相互独立,完全穷尽”,它同样适用于任何问题解决和分析的场合。但对于这两种产品而言,目的却又大为不同。对于互联网产品,这一分析方法是从产品经理、开发者和管理者的需求出发,为确保网站结构的完整和合理,做到不重叠、不遗漏地分类与描述,而且能够借此有效把握网站设计的核心,找到解决问题的方法。而对于图书产品,这一分析方法却是从读者阅读和理解的需求出发,可以给读者一个完整而没有知识点重复的知识框架,以便读者能够抓住内容脉络和核心要点。 当图书创作者在构思选题时,可以用MECE来规划内容,保证书稿的局部独立和整体完整。而且,其对于图书而言,有一个更加有意义的功用——当我们MECE时,会发现有的提纲无法做到独立或完整(问题可能出在创作者的知识储备与关注范围)。怎么办呢?这时需要我们开动脑筋,找到一个完整而独立的自洽逻辑。而这又是什么呢?正是一本图书的主题与思路。反过来,如果怎么都无法做到,那说明选题思路本身有问题。常见的选题问题依次是:

别人看不懂→ 为什么是这些→ 为什么只有这些→ 这些之间是什么关系→ 这些和主题的内在联系是什么

用好MECE,找到贴切的主题,就可以彻底杜绝上述问题。 当然,还有一个旁门左道可以走。我们发现,越是技术性强的图书,对于MECE规则的要求越严谨,不允许有逻辑断点。那么,增强图书的个人体验,则可以适当模糊独立与完整的逻辑缺陷,但这仍然有一个限度,不可完全逾越。


下期再会!

原文发布于微信公众号 - 前沿技墅(Edge-Book)

原文发表时间:2015-11-23

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏知晓程序

公众号已经老了,小程序永远年轻

在微信既有的产品哲学里面,毫无疑问,信息流是不被认可的。信息流意味着低劣;意味着平台参与内容生产,打扰了用户,干预了内容,也增加了平台方的压力与工作量。

9410
来自专栏程序员维他命

《程序员的职业素养》- 读书笔记

这本《程序员的职业素养》内容相对比较简单,但是涵盖了一些程序员在工作过程中需要注意的一些细节问题,如果读者是程序员的话会对职业发展有很大帮助的。

12420
来自专栏熊二哥

项目管理深入理解01--人力资源管理

在学习和做练习题的过程中,发现部分内容比较绕,不太容易理解,题不太容易做对,因此加入了一轮重难点学习的过程。 ? 区分项目经理和公司高级管理层的职责和角色?...

21080
来自专栏机器人网

触摸未来:为什么说AR是未来最重要的人机界面

在我小时候,对二郎神这个角色甚是喜欢,尤其是他眉心之上的第三只天眼。不仅仅具备遥望千里之外的超视距能力,更能洞察周遭一切,连孙悟空变化出来的幻相,也能最视真实。...

29270
来自专栏企鹅号快讯

除了敏捷你还知道啥?说说软件开发的10种主流方法

1、敏捷开发 2001年,17位软件开发人员签署了敏捷宣言(Agile Manifesto),因此载入史册。自那以后,敏捷软件开发迅速流行起来;实际上,在201...

21680
来自专栏大数据文摘

业界 | 想转行?数据科学全流程求职指南

20570
来自专栏互联网杂技

非名校出身的我,是如何拿到Facebook、谷歌、微软、亚马逊和Twitter的Offer的?

非名校出身,也没有知名科技公司的工作经验,他竟同时拿到了美国5家顶尖科技公司的Offer。他究竟是如何做到的?

13830
来自专栏行者悟空

项目进度估算难题

18720
来自专栏码洞

《Redis深度历险》《深入理解RPC》答读者问

老钱,你好,不知道从哪个机缘巧合关注了公众号,看老钱的文章,收获很大,最近在读redis小册,对我做业务开发的帮助挺大的。我也买了好多书,看了很多博客,开了公众...

16920
来自专栏CDA数据分析师

非名校出身的我,是如何拿到Facebook、谷歌、微软、亚马逊和Twitter的Offer的

作者 达达 原文链接:http://36kr.com/p/5122385.html 写在前面 非名校出身,也没有知名科技公司的工作经验,他竟同时拿到了美国 5...

36070

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券