写给懒人的产品设计模型

与市场打交道的行当里，都要面临做什么不做什么的抉择。听起来这很难摆脱对经验的依赖，所以新人既畏缩不前，又心安理得。其实没那么复杂，可以简而话之，从一个粗糙而有效的规律入手。

如今的市场环境，任何一个方向，只给两个产品机会，一个爆款产品，一个长销产品。这看似简单粗暴的结论，却实打实越来越契合需求、热点多元化的时势。

因此，对于一个企业或其中一员，完全可以抱定这一理想模型，不要耗费精力在多余的产品研讨上——没有爆款和长销品就任选其一进入，缺啥补啥，都不缺则立即换方向。

现实中很多人总表现的恋恋不舍，看见别人挖到大萝卜，就妄想还有孪生萝卜等着自己。今时不比往日，全民狂欢的网络头条，也不过几天口水。换地儿新刨坑再难，也好过跟风死路一条。

由此可见，理想的产品布局就是一个方向两个产品。而且，以现在新东西涌现出来的速度，根本不用愁没有那么多新萝卜可挖，怕只怕你总跟不上趟。

“1+1”的模型说的是，要盯着需求设计产品，而不是盯着产品。了解已有产品，仅仅是为了回避“1+1”，本末倒置的人实在不在少数。同时，企业内部如不能及时沟通产品规划，不同team不同人可能正在齐头并进地制造冗余。

这两个1里，爆款有可能长销——水涨船高，船就是爆款产品，水就是各种跟风的炮灰，爆款产生的长尾效应竞品很难消解。但千万不要反向操作，同时想着爆款和长销。爆款强调的是爆发力，需要运营和背书的高效接力（以后专门撰文剖析）；而长销品的持久力，需要的则是独特价值和没有明显短板——显然时间不允许贪婪。

如果自认是懒人，又不幸是新人，不妨按我说的试试，或许可以把时间和心思用对地方。