Snapchat此次硬件内容双管齐下,但要实现突围并不简单

时隔两年后的今天,Snapchat推出了其新款智能眼镜Snapchat Spectacle V2。其实早在去年六月份,就传出了Snapchat研发二代Spectacles的消息,看来新款智能眼镜倾注了其许多心血。而在应用内容方面,Snapchat也于昨日推出了的多人AR系列游戏Snappables,将在本周推向全球。

Snapchat作为一款社交应用而为我们所熟知,不过从它最近一系列的动作来看,其野心似乎并不局限于此。

那么首先,我们来看看上述两款产品有何特别之处。

Spectacles V2,更时尚、更实用

Spectacle V1在2016年发布时,曾一度受到年轻人的追捧,并成为一款网红眼镜。然而这款初代眼睛的功能十分简单,只能拍照和摄像,而这两项功能做得也并不出色。首先其传输速度太慢,你需要打开记忆卡,点击“导入”,接受一个对话框,再将手机切换到Spectacles的WiFi网络,然后等待几分钟才能开始传输,拍摄的画面质量也并不算高。

在这样差劲的体验下,Spectacle V1只卖出了22万套,亏损近 4000 万美元。而Spectacles V2正是Snapchat痛定思痛之后,推出的第二代智能眼镜。

Spectacle V1

在外观方面,Spectacles V2变得更加时尚。首先,Spectacles V2一口气推出了玛瑙(黑色)、红宝石(红色)、蓝宝石(蓝色)三种镜片配色,比Spectacle V1的珊瑚粉红色和青色更为靓丽。此外,Spectacles V2的机身更为轻巧,眼镜盒体积也进行了大幅度缩减,约为V1的三分之一大小。

而更值得注意的是,Spectacles V2加入了防水功能,这意味着用户可以佩戴它在水中拍摄。另外,Spectacles V2数据传输速度提高到了原来的 3-4 倍,现在将视频同步到手机只需7秒左右。

Spectacles V2

其他细节方面,Spectacles V2配置了双麦克风,可以捕捉更清晰的音频,电池寿命也得到了加强。从上述的信息来看,Spectacle V2算是一款诚意比较高的产品了。

AR游戏Snappables,搞怪有趣

Snapchat昨日发布的AR游戏Snappables,似乎并不是什么新奇玩意。其玩法很容易让人联想到国内“脸萌”之类的App。同时这也不是Snapchat第一次推出游戏类应用。

早在2016年,Snapchat就尝试过推出卡夫食品的拉面游戏,以及一款基于用户的脸制作的滑雪游戏。此外,Snapchat还与佳得乐等合作伙伴合作开发了Snapchat内部的游戏互动体验广告。

根据目前Snapchat公布的信息来看,Snappables将是一个游戏系列,已知的包括一款星形空间射击游戏、一款泡泡糖的弹出式竞赛、一款通过绷紧用户的额头的举重游戏,以及一款吹吻游戏(不断做出亲吻动作,在有限时间内尽可能多的留下红唇印的游戏)等。

此外,Snappables系列游戏支持多人共同体验,并且其中一部分游戏,会推出排行榜的功能。Snapchat也表示,之后每周都会推出新的AR游戏。

最后,在今年二月份的时候,Snapchat推出过付费的AR贴纸服务,用户可以从150个模板中选择添加动物耳朵,火花或跳舞热狗等内容。Snapchat希望借此增加自己在AR应用方面的竞争力。

内容创意不足,而硬件过于初级

尽管此次Snapchat“双管齐下”,在硬件和内容方面,都推出了新的产品,但其前景依然不容乐观。内容方面,虽然其推出的SnappablesAR游戏,以各种AR滤镜功能十分有趣,但基本都是一些十分轻量级的产品,想要保持用户粘度十分困难。其实纵观目前整个AR应用市场,一款出色的内容都十分少见。

此外,Snapchat这些花里胡哨的功能应用,制作门槛并不高,很容易被竞争对手复制抄袭,最好的例子就是Facebook。Facebook的Messenger、WhatsApp和Facebook Mobile,均对Snapchat的“Stories”功能进行了完美复制。内容方面没有竞争力,Snapchat的生存空间,势必将被Facebook等竞争对手一步步压缩。

这里顺带一说的是,今年三月份,Snapchat的母公司Snap,收购了英国VR和游戏软件初创公司PlayCanvas。只是目前并不清楚Snappables是否出自PlayCanvas之手,但是可以预见,Snapchat会更加注重AR/VR游戏的研发。

硬件方面,我们可以看到,Spectacles V2已经做了许多改进,或许可以算是一款“能用”的智能眼镜了。但是其小巧的机身,对应的也是格外精简的功能,再加上其150美元的售价,Spectacles V2更像一款华而不实的产品。想要让大众消费者接受,还是有些困难的。

此外,据 Cheddar 报道,Snapchat还在研发在300美元价位左右的一款智能眼镜,或将配备双摄像头,可以产生三维景深效果,看来Snapchat似乎还有意进军AR眼镜市场。只是研发一款功能成熟且价格可以让大众接受的AR眼镜,并没有我们想象中那么容易。

总的来说,为了摆脱Facebook之流的围追堵截,今年的Snapchat可谓动作频频。首先是年初的App改版,在二月时又调整视频策略,意欲打造更多原创栏目。同时,在应用内容的推陈出新,也算绞尽脑汁,但目前来看,似乎收效甚微。而Snapchat想要拥有拿得出手的硬件产品,还需要看Spectacles V2最终销量如何。

不过,此次Spectacles V2的推出,至少算是一个好的开始。而Snapchat对于AR/VR的执着,说不定会成为其未来的一个突破口。

本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com

原文发布于微信公众号 - VRPinea(VRPinea)

原文发表时间:2018-04-28

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