Snapchat此次硬件内容双管齐下，但要实现突围并不简单

时隔两年后的今天，Snapchat推出了其新款智能眼镜Snapchat Spectacle V2。其实早在去年六月份，就传出了Snapchat研发二代Spectacles的消息，看来新款智能眼镜倾注了其许多心血。而在应用内容方面，Snapchat也于昨日推出了的多人AR系列游戏Snappables，将在本周推向全球。

Snapchat作为一款社交应用而为我们所熟知，不过从它最近一系列的动作来看，其野心似乎并不局限于此。

那么首先，我们来看看上述两款产品有何特别之处。

Spectacles V2，更时尚、更实用

Spectacle V1在2016年发布时，曾一度受到年轻人的追捧，并成为一款网红眼镜。然而这款初代眼睛的功能十分简单，只能拍照和摄像，而这两项功能做得也并不出色。首先其传输速度太慢，你需要打开记忆卡，点击“导入”，接受一个对话框，再将手机切换到Spectacles的WiFi网络，然后等待几分钟才能开始传输，拍摄的画面质量也并不算高。

在这样差劲的体验下，Spectacle V1只卖出了22万套，亏损近 4000 万美元。而Spectacles V2正是Snapchat痛定思痛之后，推出的第二代智能眼镜。

Spectacle V1

在外观方面，Spectacles V2变得更加时尚。首先，Spectacles V2一口气推出了玛瑙(黑色)、红宝石(红色)、蓝宝石(蓝色)三种镜片配色，比Spectacle V1的珊瑚粉红色和青色更为靓丽。此外，Spectacles V2的机身更为轻巧，眼镜盒体积也进行了大幅度缩减，约为V1的三分之一大小。

而更值得注意的是，Spectacles V2加入了防水功能，这意味着用户可以佩戴它在水中拍摄。另外，Spectacles V2数据传输速度提高到了原来的 3-4 倍，现在将视频同步到手机只需7秒左右。

Spectacles V2

其他细节方面，Spectacles V2配置了双麦克风，可以捕捉更清晰的音频，电池寿命也得到了加强。从上述的信息来看，Spectacle V2算是一款诚意比较高的产品了。

AR游戏Snappables，搞怪有趣

Snapchat昨日发布的AR游戏Snappables，似乎并不是什么新奇玩意。其玩法很容易让人联想到国内“脸萌”之类的App。同时这也不是Snapchat第一次推出游戏类应用。

早在2016年，Snapchat就尝试过推出卡夫食品的拉面游戏，以及一款基于用户的脸制作的滑雪游戏。此外，Snapchat还与佳得乐等合作伙伴合作开发了Snapchat内部的游戏互动体验广告。

根据目前Snapchat公布的信息来看，Snappables将是一个游戏系列，已知的包括一款星形空间射击游戏、一款泡泡糖的弹出式竞赛、一款通过绷紧用户的额头的举重游戏，以及一款吹吻游戏（不断做出亲吻动作，在有限时间内尽可能多的留下红唇印的游戏）等。

此外，Snappables系列游戏支持多人共同体验，并且其中一部分游戏，会推出排行榜的功能。Snapchat也表示，之后每周都会推出新的AR游戏。

最后，在今年二月份的时候，Snapchat推出过付费的AR贴纸服务，用户可以从150个模板中选择添加动物耳朵，火花或跳舞热狗等内容。Snapchat希望借此增加自己在AR应用方面的竞争力。

内容创意不足，而硬件过于初级

尽管此次Snapchat“双管齐下”，在硬件和内容方面，都推出了新的产品，但其前景依然不容乐观。内容方面，虽然其推出的SnappablesAR游戏，以各种AR滤镜功能十分有趣，但基本都是一些十分轻量级的产品，想要保持用户粘度十分困难。其实纵观目前整个AR应用市场，一款出色的内容都十分少见。

此外，Snapchat这些花里胡哨的功能应用，制作门槛并不高，很容易被竞争对手复制抄袭，最好的例子就是Facebook。Facebook的Messenger、WhatsApp和Facebook Mobile，均对Snapchat的“Stories”功能进行了完美复制。内容方面没有竞争力，Snapchat的生存空间，势必将被Facebook等竞争对手一步步压缩。

这里顺带一说的是，今年三月份，Snapchat的母公司Snap，收购了英国VR和游戏软件初创公司PlayCanvas。只是目前并不清楚Snappables是否出自PlayCanvas之手，但是可以预见，Snapchat会更加注重AR/VR游戏的研发。

硬件方面，我们可以看到，Spectacles V2已经做了许多改进，或许可以算是一款“能用”的智能眼镜了。但是其小巧的机身，对应的也是格外精简的功能，再加上其150美元的售价，Spectacles V2更像一款华而不实的产品。想要让大众消费者接受，还是有些困难的。

此外，据 Cheddar 报道，Snapchat还在研发在300美元价位左右的一款智能眼镜，或将配备双摄像头，可以产生三维景深效果，看来Snapchat似乎还有意进军AR眼镜市场。只是研发一款功能成熟且价格可以让大众接受的AR眼镜，并没有我们想象中那么容易。

总的来说，为了摆脱Facebook之流的围追堵截，今年的Snapchat可谓动作频频。首先是年初的App改版，在二月时又调整视频策略，意欲打造更多原创栏目。同时，在应用内容的推陈出新，也算绞尽脑汁，但目前来看，似乎收效甚微。而Snapchat想要拥有拿得出手的硬件产品，还需要看Spectacles V2最终销量如何。

不过，此次Spectacles V2的推出，至少算是一个好的开始。而Snapchat对于AR/VR的执着，说不定会成为其未来的一个突破口。

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