互联网江湖的七情六欲(上)—— 情感共鸣

这几年,如果你真的关心过互联网,你一定听说过一个词——内容为王。

互联网上的内容无非就四种表现形式:文字、图片、语音、视频。

物以稀为贵,内容也是一样的,谁能够创作出优质的内容谁就是王者,哪个平台拥有更多的优质内容,这个平台就能在市场角逐中胜出。

透过现象看本质,往下深挖一层,什么样的内容才算优质?

定义互联网内容是否优质的标准,我个人的理解是——这段内容能抢占用户多少时间,抢占得越多越优质。到底什么意思?首先当这段内容呈现在用户面前时,他是否愿意点击,点击完之后,他愿意花多长时间来欣赏这段内容,欣赏完之后,他是否愿意花时间去分享去传播,甚至在现实生活中花时间去和别人讨论这个内容相关的话题。

如果继续往下挖,什么样的内容才能让用户花更多的时间呢?

情感共鸣。

一段内容能让空虚的人填补空虚,空虚的人就会花时间;

一段内容能让无聊的人打发无聊,无聊的人就会花时间;

一段内容能让寂寞的人排解寂寞,寂寞的人就会花时间;

......

同理可得

你的内容能解决谁问题,就能抓住谁的时间。

内容创作者都在不断用自己创作的内容,去试探能与之产生情感共鸣的用户群边界,试图圈住更多的粉丝,变成流量主,最后成为现金流。

比如咪蒙,一位资源的传统媒体界大神,在投入新媒体领域后自降写作格调,摇身一变成为国民教母,兜售心灵鸡汤(连汤勺都不给),俘获了一群89-99年龄段年轻人的心,统计显示在咪蒙1000多万粉丝中,女性占78%,男性占22%。咪蒙一定把89-99年龄段的女性有关职场,学习,情感,家庭,婚姻等一系列生活诉求甚至三观,全都摸得门清。以便能够最大限度的与他们产生情感上的共鸣。

 不难得出一个结论,用户在一段内容上所花的时间之和就是衡量一段内容是否优质的标准,而引诱用户不断付出时间的核心一定是情感共鸣。有了这个标准,无论是对于内容创作者,还是对于内容创业者来说就象是一盏明灯,照亮了前进的方向。

而从这个标准出发,就不难理解为什么天佑喊麦能喊出上亿身价;咪蒙一篇鸡汤文就可以卖出50万;

天佑和咪蒙都不是个案,类似这样的人和事每天都在网络的世界里不断涌现。如今的互联网江湖就是一场关于优质内容的较量,作为吃瓜群众,只要你愿意,人人都有机会参与。

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