究竟是什么造就了抖音、快手的火爆?

文/孟永辉

越来越多的迹象开始表明,以抖音和快收为代表的短视频正在深度影响和改变着我们的生活。以往我们在地铁上、公交上通常是在刷微信朋友圈,而现在我们却是在刷抖音和快手。无论我们对于抖音和快手有怎样的看法,它们正在从微信手中不断抢占我们的时间却是一个不争的事实。

对于抖音和快手的火爆,有很多种说法。有人说,它们两个的火爆是人们的阅读习惯从以文字和图片为主向视频为主转变的必然;也有人说,它们两个的火爆是资本运作以及流量不断给予的最终结果。无论抖音和快手火爆的原因究竟为何,有一点可以确定的是他们正在深度地影响和改变我们的生活。

既然是一种趋势,自然不会少了巨头的影子。早在去年的时候,腾讯就已经投资了快手短视频,而抖音则被今日头条收入囊中。尽管从表面上看,抖音和阿里并无太多关联,但是如果我们看今日头条与阿里之间的频繁互动就不难看出抖音在未来将会彻底倒向阿里只会是迟早的事情。对于未来抖音和快手究竟会倒向哪个阵营,我们并不做过多的讨论,因为已经有过很多解读。

今天我们来谈谈短视频本身,究竟是什么造就了短视频的兴起?

尽管外界对于抖音和快手两大短视频平台的内容并不看好,但是他们却以自己的发展证明着外界看法的错误。不断增加的用户量,不断增长的用户观看时长都在说明短视频平台正在继微信之后继续抢占我们的时间。那么,究竟是什么造就了短视频的兴起呢?

首先,技术的逐步完备让人们开始越来越具备观看短视频的条件。硬件设施的完备无疑让我们有了获取全新信息类型的方式和方法,无论是从手机的配置还是从网络硬件来讲,我们越来越具备“阅读”视频的条件。回顾一下,以往我们在观看视频的时候通常需要等待很多的时间才能不算流畅地观看视频,而现在,我们不需要等待太多时间,只需要打开视频端口就能够畅快的观看视频。

可以说,硬件设备的逐步成熟让我们越来越有机会去通过短视频的方式去获得知识,如果没有硬件设备的逐步发展成熟,我们无法实现从图文为主向视频为主的转变。未来,随着5G时代的来临,我们在用手持设备观看视频的过程当中将会更加顺畅,那个时候,我们获取信息的方式或许将会真正从以图文为主转移到以短视频为主。

[if !supportLists]第二,[endif]参与门槛的持续降低让所有人都有可能参与到短视频的制作和发布过程当中。尽管在图文阅读时代,我们将参与内容创作的门槛进行了降低,让人人都可以成为自媒体,但是对于大多数人来讲写一篇文章依然是一件艰难的事情。所以,相对于大多数人来讲,这个参与门槛还是比较高的。

短视频时代来临之后就完全不同了,只要我们有手机,只要我们能够使用短视频平台的视频制作软件,只要我们有创意,我们就能够上传自己的视频作品。对于作品的排版也没有太多要求,只需要拿起手机拍摄即可。从这个角度来看,这个参与门槛要比移动互联网时代的参与门槛还要低。

参与门槛的降低让我们能够轻而易举地获得海量的内容,用户在这些内容当中总是会找到自己心仪的片段。因此,参与门槛的降低让更多人参与到了短视频内容提供的行列当中,并开始让我们的内容提供方如雨后春笋般地出现。参与人数的不断增多开始让我们有了更多的内容,而这些更多的内容则开始吸引越来越多的人开始观看短视频,流量开始逐步聚集在了短视频平台上。

[if !supportLists]第三,[endif]互联网巨头们的流量倾斜让短视频内容与用户有了一见倾心的机会。从某种意义上来讲,互联网巨头是短视频和用户之间的红娘,如果没有互联网巨头的流量倾斜,用户就不会有太多的机会接触到这种新鲜的内容形式,更加不会与它产生化学反应。

正是由于互联网巨头们对于短视频未来的看好以及对于人们习惯转变的精准把控才最终让他们能够在很短的时间内就能够让短视频俘获用户的心。我们看到无论是老牌的社交媒体新浪微博,还是新生的独角兽今日头条都会在自己的平台上面开辟短视频的入口,让用户能够在自身的平台上轻松地浏览到短视频的内容。

[if !supportLists]第四,[endif]市场需求的增多以及短视频变现方式的多样化开始让越来越多的人看到其中的机会,并愿意参与其中。我们之前对于短视频的印象就是一些无聊的人拍一些无聊的短视频来消遣作乐,并不知道短视频商业化的方式和方法。随着人们对于短视频认识的加深,特别是随着技术发展的日益成熟,我们在短视频当中能够直接点击商品链接,甚至可以直接购买商品。这种方式无疑能够为短视频的商业化变现找到更多新途径。

我们现在看到很多人会拍一些新奇的小玩意,看到这个小玩意视频的用户,感兴趣的话可以直接点击购买。这种方式无疑将商品与用户之间的距离进一步拉近了,即用户不再需要借助传统电商平台也可以与这些商品产生联系。这种更加直接的方式不仅破解了用户对于传统图文为主的商品展示方式不感兴趣的问题,而且让用户与商品之间衔接的距离也进一步拉近了很多。

[if !supportLists]第五,[endif]资本的推波助澜让短视频的发展脚步进一步加快。去年,我们看待腾讯投资快手的时候或许还有些看不明白,如果我们今天再去看待腾讯的这一笔投资,或许不得不赞叹投资的前瞻性。因此,资本在短视频的发展过程当中尽管没有移动互联网时代那样明显了,但是它在其中所扮演的重要角色依然是不可低估的。

当然,我们表面上资本巨头仅仅只是进行投资,其实除了注资之外,以腾讯、今日头条为代表的投资方还会给予流量的扶持、技术的支持等多个方面的工作。因此,这种多样化的扶持方式不仅能够让短视频平台能够在很短的时间内就获得资金上的支持,而且还能够得到技术的加持,从而将自身的发展带入到一个更加快速的发展时代。

[if !supportLists]第六,[endif]移动互联网创业浪潮的退却让人们开始寻找新的创业模式和方法。不可否认的是,移动互联网时代的来临的确点燃了人们的创业热情,各种基于互联网的创业模式不断涌现。但是,随着以用户转移为主要代表的流量时代的结束,人们这种以平台为主要突破口的创业模式同样开始面临新的困难和挑战。如何找到人们新的兴奋点,如何更好地促进互联网后时代用户的消费热情成为很多创业者们都在思考的重要课题。

短视频创业浪潮便是在这样的时刻诞生的,与它同一时期兴起的共享单车不同的是,短视频创业浪潮带来的是内容上下游的双向互动,内容生产者需要创新新的内容产出形式,而商家则需要找到新的商品推介方式。在这种情况下,我们看到以短视频为主要的创业模式的短视频平台开始不断出现,抖音、快手、秒拍、火山小视频等都是在这个背景下诞生的。

因此,以抖音、快手为代表的短视频平台的火爆并非是偶然现象,它的火爆背后有很多更深层次的原因。短视频的兴起更是互联网发展方式从简单的元素相加向多维的深度融合的开始,可以预见的是未来随着人们对于短视频认识的加深,我们将会找到更多新的发展机会,借助短视频实现更多在图文时代无法实现的新思路、新模式。

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