刷爆小程序!

小程序就像“伊波拉”病毒似的,毫无节操的刷爆我的好友圈!

小程序出现后,我从一个咸蛋超人变成了一个大忙人:帮好友砍价、帮好友分享、帮好友点链接,最浪漫的事是,我的好友列表变成了群列表···

作为一个产品汪来说,小程序是怎样爆炸的?为什么突然出现了这么多小程序游戏和小程序应用?今天我们通过几个维度来思考下小程序这个变态杀手是如何将你的注意力剥夺的····

小程序游戏的感悟

12月份的【跳一跳】大家都不陌生,上线一个月就达到了4亿的用户数,紧接着我们便看到了跳一跳招商做广告这个帖子,然后····各种游戏的小程序就冒出来了,神不知鬼不觉的····错乱中激发了我对小程序游戏的思考:

小程序诞生有一个前置条件——碎片化

我们知道微信公众号这个入口早已证明我们的碎片化已经被利用了起来,记得之前看过一份报告,在工作日的早高峰和晚高峰中,人们打开最频繁的APP种类大概会包括阅读类、游戏类、视频类、电商类这几项,而微信生态圈早已经有了公众号,微信公众号又支持图文阅读、视频播放、在线购物(比如京东这个入口),那么当市场前置条件成熟了之后,通过小程序打造小程序游戏其实一点都不奇怪

小程序的游戏属性——简单

我们已经明确过,小游戏的娱乐场景基本都是很碎片化的时间,比如上下班挤地铁、工作期间抽根烟,甚至等电梯的时候都可以玩一把,这个场景特征就决定了小游戏的根本属性,简单。而简单的游戏一定是具备减少用户认知的,上手即可操作的特点——难道有人会在挤地铁的时候研究游戏规则么?

小游戏的传播场景——强社交圈

玩过小游戏的一定会知道,小游戏有一个共性,就是好友排名,好友排名又刺激了马斯洛中人性的尊重需求“小明得分666,那么我一定要达到667,然后再分享给他,气气他”玩小游戏的,又经常查看用户排名的大概都会有这种心情吧,而这种特点无形中再次将小游戏的活跃度抬高,重复性很高,粘度也就增加了

小游戏的隐患

小游戏很有可能毁掉你的微信群:游戏很好玩,但是每次复活都需要分享,并且还需要满足分享不同的群的限制条件,这样来看,很多一部分人会有两种体验:微信群突然就多了;微信群突然就活跃了;微信群再也不是聊天了,而是游戏分享;好友列表变成了群列表

小游戏很有可能毁掉你的注意力:小游戏机械性较强,不需要太多脑力,上瘾一点都不奇怪,这样一来本来就支离破碎的注意力又被消耗掉了,只不过以前占领注意力的是微博中的八卦,现在占领注意力的是简单的小游戏

小游戏的可替代性:跳一跳你玩了很久,因为当时只有这么一款小游戏;而现在每天都会有新的小游戏,那么用户很容易挑花眼,可以说,再出现一个爆款游戏很难。我们仔细想一下,一款简单游戏的新鲜度最多就是三个月,而三个月之内没有没有盈利,没有成为爆款,就意味着你必须去向下一款游戏要做什么。并且,当你的新游戏出来之后,很可能会被另一个开发者以同款更优的特点将你替代。

小程序电商的感悟

小程序网页现阶段以电商、工具类为主,做的比较不错的大概是我们都能想象到的拼多多,拼多多凭借微信生态和自身的业务模式杀出一条血路,很显然——靠着大树不但好乘凉,还能开枝散叶,结出小树苗。那么针对小程序电商来看,有几个爆款点

砍价

关于砍价我还能说什么,每天中午十一点半开始给各种定外卖的宝宝们砍价,砍价我也不需要做什么,点击一下别人的分享就行,但是点击之后呢?我的小程序里面就会多一个电商小程序

集赞

这种模式银行做的很不错,银行通过小程序分享点赞,点赞数量达到一个基数后就可以抽奖,然后看银行放水力度大不大了,应该可以通过规则制定来给予辛苦集赞的小蜜蜂们一个XX奖品,还是包邮的好礼品,这种模式对象女生居多,毕竟少女心的礼物还是很有吸引力的,而对于商家来说呢?一个旅行箱换来20个用户,太值了

拼团

新人团、抽奖团、普通团、各种团····总之就是把团购的模式换了一个表现形式,以前的团购是购买打折券,现在的玩法是一群人互帮互助去买一群打折券。比如蘑菇街女装(目标用户又是女生···)

所以说,商业的本质还是没有变化,只不过玩法变了,套路变了,最终的用户群体没有变,只是在挖掘用户需求方面更加深入,场景化更加淋漓尽致。突然想起来有个前辈说过,没有场景化的商业模式就是扯淡!真的,仔细想想,没毛病~

小程序与APP这对小冤家

针对小程序和APP的矛盾与统一实在没有琢磨太深入,就不在这里误人子弟了,但是小程序无论在怎样也是局限于微信生态内部的一个产品,而APP一切都是独立的,并且数据不会做共享,这个也只能看不同企业的玩法了,毕竟每个人的思考维度不太一样。但是如果是创业公司想去做一个MVP或者想引流的话,小程序真是个不错的入口

感慨一下吧,小程序的裂变势不可挡,未来一定是微信生态中非常重要的一个板块,所以,想创业的小伙伴,趁着这波热乎劲儿,上车吧

原文发布于微信公众号 - Miguel三先生(Miguel-sxs)

原文发表时间:2018-05-03

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