2018下半年小程序7大趋势:颠覆与重构

经过一年五个月的发展,微信小程序在跌宕起伏之后,终于成为整个互联网行业认同的风口。在这期间,我们曾对小程序有很多猜想:

小程序将进一步优化使用场景,构建生态 基于各类生活场景的小程序将会应有尽有 借助微信的头部效应,小程序将激发长尾价值 ……

而随着小程序一步步发展,我们的猜想也一步步得到验证。

那么在2018年下半年,小程序又有哪些趋势值得关注和思考呢?

1. 小程序的颠覆和重构拉开帷幕

当微信坐拥10亿用户连接起所有人,当微信可以解决我们的工作、社交、娱乐、购物等多种需求之后,微信就成了现实生活的一种镜像,这也是“微信互联网”一词走红的根本原因。

一方面,扎根于微信的小程序具备任何App都没有的天然优势:极低的用户获取成本和极快的用户获取速度。上线30天用户过百万这种新闻在小程序领域已经屡见不鲜。另一方面,微信完善的基础设施和小程序较低的开发成本,大大降低了创业的试错成本。

两方面相加,我们在2018下半年很有可能会看到,小程序的开发者开始冲击已有的商业玩家的地盘,在用户的转移过程中完成对大量行业的颠覆和重构。

公众号是微信这个操作系统在内容分发上的实现,而小程序要分发的是覆盖生活方方面面的服务。公号引发的内容创业浪潮已经让成千上万人获得了巨额财富,小程序创业又将引发何种惊人的变革?非常值得期待。

2. 小程序留存率偏低问题将得以解决

一直以来,困扰小程序开发者的一个难题就是留存率的偏低。原因来自两方面:

第一,为了避免用户被骚扰,小程序的用户通知和唤醒能力一直被官方极大地压制; 第二,小程序因为代码包限制,功能大多单一,除非特色极其鲜明,否则用户很容易“用完即走”。

留存太低将极大影响小程序的可持续发展,这一点官方也看在眼里。不久之前在微信的一次小范围会议上,官方释放了一个很明确的信号:将通过功能更新,提升小程序的用户唤醒能力。这意味着,沉睡中的用户可能被二次唤醒,开发者有更多机会将用户从“游客”变成粉丝。

3. 小程序的用户习惯养成,用户时长快速增长

不少小程序开发者都是在微信新增顶部下拉小程序入口之后入局的,在下拉入口和跳一跳的带动下,小程序的用户教育问题得到有效解决,数亿人从没听说过到每天玩几局小游戏仅仅在几周之间。

小游戏以其繁多的种类和广泛的人群适应性,成为小程序最好的推广大使。再加上拼多多、礼物说、SEE小电铺等各类小程序的大力推广宣传,用户对小程序的接受度以及依赖度持续上升。骑摩拜的时候,拿出微信扫一扫;买东西的时候,打开拼多多看一看;无聊的时候,找个小游戏玩一玩……

随着用户习惯的养成,小程序使用频次和平均用户时长上升是必然趋势。而在互联网的战场上,用户时长的增长就意味着巨大的机会。

4. 去中心化的小程序电商会大爆发

电商进入电商3.0时代,是以人为中心,基于体验和分享的去中心化的社交电商,社交电商将借助小程序实现大爆发。

有赞创始人 白鸦说,“2018年,电商正式迎来了以移动社交为轴心的增量市场,其中小程序是爆发点。每天有8亿笔交易在微信上产生,10亿人在微信上既生活又消费。社交网络将是最大的购物场所,微信连接一切。拼多多的崛起、有赞收费之后业务不降反升都可以侧面印证。”

电商小程序因为具备顺畅的变现路径,备受热捧。目前SEE小电铺服务的公众号自媒体已经超过5000家,购买用户已经超过1000万,现阶段小电铺单月成交量在数千万的水平,月增长超过60%,单月最高订单超过百万。小程序电商离钱更近,也加大了想象和发展空间。

其它,包括礼物说、享物说、look等小程序玩家的火爆,也佐证了社交+小程序+电商的巨大潜力。被阿里、京东几乎垄断的、已经沉寂的电商战场上,再起波澜。

5. 游戏类小程序成为掘金新方向,商业价值凸显

微信会话分享已经成为小程序场景的第一入口,而游戏本身就具备了天然的分享属性,引入游戏将极大丰富小程序的生态,而游戏的吸金能力众所周知。

根据此前根据腾讯互娱公布的数据,表现优秀的小游戏次留能达到50%;而“跳一跳”更是其中翘楚,留存率次留率为65%、三日留存率为60%,七日留存率为52%,DAU峰值达到了1亿多,成为用户规模最大的游戏之一。

随着小游戏对第三方开发者的开放,短短两三个月已经呈现万马奔腾的火爆场面。“欢乐球球”“海盗来了”“头脑王者”“神手”等一批小游戏,迅速席卷各个微信群,在用户和吸金上表现抢眼。

6. 内容自媒体与小程序的结合将加速实现商业化

过去公众号解决的是内容的生产、内容的发布、内容的阅读,而小程序除了解决内容的生产、发布、阅读外,还将建立信息在群里人与人的互动关系,人与人之间的关系、信息与人的关系。公众号与小程序的双向打通,将会有效帮助内容自媒体加速实现商业化。

以轻芒小程序为例,作为一款内容类小程序,它不仅仅提供内容产品,更是抓住了“阅读 互动 工具”的创新体验,改变普通公号阅读看完即走的特性,利用微信诸多场景和用户在阅读时的分享欲望,提升“社交阅读”体验。作为最早开始关注小程序的人之一,阿禅曾创作了多篇阅读量超过10w+甚至是100万+的小程序相关文章。近日,他重回小程序圈,成为轻芒联合创始人,也佐证着小程序+内容的前景。

7. 工具类、电商及社区类小程序备受资本热捧

近几个月以来,诸多小程序受到了资本的青睐:

3月21日,小程序"SEE小电铺"获红杉资本领投 C+ 轮融资; 4月19日,礼物电商平台“礼物说”宣布完成1亿人民币C1轮融资; 4月23日,小程序“鲸打卡”获得Pre-Al轮融资,由创新工场领投; 5月16日,“黑咔相机”完成千万级美元的A+轮融资,由启明创投领投,投后估值约8000万美元; 5月29日,电子名片小程序“递名片”完成A轮融资,共计1250万元人民币,投资方包括真格基金。 ……

资本的不断加持,除了对小程序发展的认可,同时反映出整个小程序行业的势头火热和巨大的发展潜力。

小程序发展风风火火,但我们如何抓住机遇,想必你心中也有不少疑惑,诸如:

  1. 作为全新的产品形态,小程序的优势和特点是什么?
  2. 小程序行业又是什么样子?
  3. 正在使用小程序的人群有哪些?
  4. 哪些场景和企业可以作为小程序的典型案例来借鉴?
  5. 小程序第三方生态是什么样子?
  6. 哪些小程序成长最快?背后的原因是什么?

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陈*雄

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原文发布于微信公众号 - 腾讯大讲堂(TX_DJT)

原文发表时间:2018-06-22

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