网易严选与有家民宿达成战略合作,全国布局5000套“严选HOME”民宿

6月26日,网易自营的生活类精选电商品牌“网易严选”与携程旗下民宿连锁品牌“有家民宿”在上海举办战略合作仪式。双方现场宣布,网易严选成为有家民宿的首选全屋软装合作方,其着力打造的首间“严选HOME@有家民宿”在广州进入试运营阶段。这间民宿由严选一手设计,全屋大部分家具软装使用严选产品,开创了全新的“旅行+居住+消费”民宿空间体验新模式。

战略合作发布会现场

  现场还透露,未来双方将通过模式快速复制,计划在全国布局5000套“严选HOME”民宿,为国内的民宿体验者提供品质放心的一系列产品。

首个合作项目正式开放,开创“旅行+居住+消费”新模式

  在“新民宿、新美好”有家民宿2018年战略发布会暨网易严选战略合作启动仪式活动中得知,双方率先在广州推出了首套“严选HOME@有家民宿”,已经在线上平台启动预定。这套民宿之中,不仅精选了网易严选多个类目的品质家居产品,更结合不同场景提供对应产品的下单入口,让用户享受品质住宿的同时,开启“旅行+居住+消费”的便捷体验。

  据了解,这套“严选HOME@有家民宿”位于广州塔附近,拥有绝佳的观景体验,周边诸多景点令旅行更加轻松惬意。屋内软装精选网易品质家居用具,碗碟、床沙发、挂饰等各大小件均是用心挑选布置,兼顾美观和实用。同时,卫生间配备有严选今年新推的智能马桶盖,在细节处强调家的温馨感。装修风格文艺简约,打破国内许多民宿装修简陋陈旧的现状。

合作民宿照片

  网易严选与有家合作的民宿除了提供“品质空间”的居住体验外,还为体验者量身定制了一套便捷的“所购即所见”消费系统。在客厅、卧室、卫生间等多个场景的各类严选产品旁,都放有一个温馨简单的小提示,如果用户对所体验的产品表示满意,可以通过扫描产品附近的二维码立即线上下单购买,还能享受专属优惠。通过与产品的朝夕相处,无形中建立用户对严选的信任感,用户只需在房间扫码消费,回到家中就能收到熟悉而喜爱的严选产品。

发布会现场

  “除了广州外,我们位于北京、上海等多地的民宿也在筹备中,预计很快就能与各位见面”,网易严选副总经理莫子睿在现场透露,“第一批合作的民宿项目力求打造为精品,在选址阶段就备受考验,最终找到具有本地建筑特色而交通俱佳的项目,经严选专业设计团队的改造后即将呈现耳目一新的感觉”。

两大自营品牌强强携手,5000套民宿计划布局全国

  网易严选与有家民宿首次达成了精选电商品牌与民宿连锁品牌的跨界合作,两大品牌源自对自营品质的坚持,让“强强携手”成为可能。

  有家民宿是中国首个“舒适型”民宿连锁品牌,率先将品牌连锁民宿、线下流量入口以及体验营销场景连接在一起,定义旅游大住宿业新品类,开启“新民宿时代”。有家民宿以“让旅行更美好”为使命,致力于成为最受信赖和喜爱的新民宿。首次融资就获得携程、途家、58产业基金数千万美金战略投资。

  而作为网易旗下的自营生活类精选电商品牌,网易严选以“好的生活,没那么贵”为品牌理念,于2016年4月正式面世。为了将品牌理念传递给更多用户,从跨界合作的严选酒店开始,网易严选便不断探索线下场景的可能性,并成功推出“严选HOME”这一场景概念。目前,严选HOME已经与青年社区、长租公寓、家装公司等展开合作,通过种类丰富的严选样板间和可购买的一站式软装方案,形成了严选式线下场景矩阵。

  无论是163邮箱、网易新闻还是网易云音乐,正因为网易公司对用户体验的极致追求,和对工匠精神的崇高尊重,才诞生了网易自营的电商品牌——网易严选。此次网易严选与同样为品牌自营的“有家民宿”携手,确保带给用户最优质的空间与产品体验。

  “大部分个人房东运营能力与服务水平都有待提升,大量民宿房源品质较低、设施不全,单以平台之力无法从根本上解决用户入住体验不稳定的状况。因此,我们决定以品牌自营的模式推出有家民宿”,有家民宿创始人兼CEO申志强表示,“正如严选这两个字,有家民宿推出的每个房源也需要经过异常严苛的筛选。未来1年,我们计划与严选在全国共同布局5000套民宿,为用户提供更具品质感的民宿选择”。

 双向赋能抢占百亿市场,严选线下场景再拓展

  在中国,民宿市场拥有巨大的市场发展潜力,有数据显示,根据初步统计,2018年民宿交易规模预计近200亿元。但与巨大发展空间不匹配的,是目前民宿市场存在的种种竞争乱象和运营的不规范,消费者对于高品质民宿需求的提升与现有品质民宿的供给之间不平衡是现阶段民宿市场面临的主要问题。

  此次网易严选与有家民宿的战略合作达成,不但为双方品牌实现了相互赋能,更面向民宿市场痛点打出了一记精准的“组合拳”。

  一方面,网易严选借助民宿这一全新的体验场景,让严选HOME的概念深入更多用户场景,实现优质产品向目标客群的深入渗透。另一方面,有家民宿借助严选品质背书,快速获取更多新中产群体的认可和支持。双方流量与客群的优势互补,有利于网易严选和有家民宿强化双方品牌的行业声量与市场竞争力。

  更重要的是,对于民宿市场而言,两个品牌瞄准国内民宿市场的价格不规范、体验不一致、过程不省心的几大痛点,通过优势资源整合,提供消费者更多的选择与保障,“旅行+居住+消费”的创新业务模式推进势必掀起民宿体验的全新风潮。

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