如果你想做小程序,为何不参考一下微信运动?

文 | 陈一斌 MindStore 负责人

现在的小程序,就是个四不像,不像 app,不像公众号,然后大家发现很难想象它到底是什么。

在一张白纸上,试图画上想象力以外的东西,很难。但这时候,如果有一个参照物就会变得简单,即便是四不像,大家也能想到一部分像马,像鹿,像牛,像驴。

所以,当第一天听到「小程序」这个消息时,我就在想,什么是它合适的参照物。

比如说,有什么在小程序之前,就感觉是「运行在微信里面的小应用」呢?

找来找去,我发现自己每天必看的「微信运动」非常像一个小程序。它不是订阅号,不是服务号,也不是企业号。

它是微信开发出来,存活在微信内部的「异类」

  • 它只向你推送「今日步数」这条消息,每日如一。
  • 它利用了手机的硬件特性,达到自动计步的目的。
  • 基于微信这个平台,它通过简单的「排行榜」机制,达到促使人多去运动的目的,而且设计了占领榜首的机制来刺激用户。
  • 它和小程序一样,分享机制受到限制,且比小程序的限制更严,微信运动里的计步数据和登榜信息,无法转发到朋友圈、微信群、好友。

所以,「微信运动」几乎可以视为小程序之前的「小程序」。最关键的,虽然看上去小而美,但它却因为微信这个平台,掀起了「计步旋风」。

比如说,开始有人用作弊的手段希望占领榜首,不管是希望卖广告也好还是展示自己也好;也有人爱比较,看到别人能走那么多步,自己也要走到那么多。

我想「微信运动」这个产品,可能是未来所有「小程序」希望达到的目标:

  • 用户用完即走,但经常回来用。
  • 产品形态简约,却有很大的影响力。

「微信运动」是如何诞生的?

张小龙曾在饭否上写道:

漂流瓶让我体会到群体的伟大:它的行为模式在我们的预想之外,我们自己也无法完全理解。如果非要分析,倾诉和期待回应(交友)还是第一位的。

如果是今天的张小龙,在看「微信运动」时,应该也有同样的感慨。

因为,「微信运动」是「微信硬件团队」一次无心插柳柳成荫的成果。

在那时,微信硬件团队,服从于微信「连接」的价值,把智能硬件这一块也囊括到微信生态链里。

但是,智能硬件种类太多了,精力、资源有限的情况下,他们只能专注于几个领域去拓展,讨论得正火热的可穿戴设备是他们看重的一个方向。

有时候,大众讨论的声量未必能够转化成销量。可穿戴设备在那时天天在被讨论着,而你可能也和我身边的朋友一样,宁愿看着大家唱戏却一直捂着钱袋。

所以,微信硬件团队在想,我们怎么能够帮助这个市场更快成熟。从这一点出发,他们做了「微信运动」。

这款产品最主要的诉求是,增加人们的日常步数。

为此,「微信硬件团队」首先设计了「排行榜」机制,让关注「微信运动」的用户相互查看步数,并且按照降序排序。

另外,为了能够维持用户的注意力,他们设计了固定每天晚上 10 点推送 1 次的机制,让大家即时查看自己一天的步数——为了让大家觉得登上榜首有一种荣誉感, 他们还设计了更换微信运动排行榜封面图的机制。

此外,如果只是排行榜,给人感觉还是一种比较,他们还增加了好友之间相互点赞的简单社交元素。让你在孤独夜走/夜跑之后,发现冰冷的星球上,还有一个人在温暖你。

总结下来,「微信运动」的机制非常简单

  • 1 个排行榜
  • 1 个推送
  • 1 个点赞
  • 1 个换榜封面

就这么简单,却构造了全国最大的计步社区。

「微信运动」如何抓住用户?

微信运动早期没有投入太多资源到推广,和很多大公司里的创新项目一样,它所拥有的资源是公司在基础平台以及技术上的支持,其它的事情,都得团队成员自己来。

所以,从一个小支点,撬动国内的手机用户使用习惯,微信运动如何做到?

幸福是种比较级。和这句关联的另外一句网络流行语,可以认为是「炫耀性分享」

想一想,为什么分享这种利他的行为,却被认为包含强烈的利己目的在内?

因为这些人分享时的目的,不是为了解决别人的问题,而是为了影响别人心里对他的评价——直接说吧,就是炫耀,告诉别人自己有好东西,但对方没有。

尽管最终目的是想证明自己获得很好,但却通过提高自己、贬低他人的方式来实现。虽然不正确,但挡不住大麻般的上瘾快感。对啊,这么做时,内心会倍儿爽。

「排行榜」机制就是这么厉害。

但是,这不过是我们心理活动的投射。因为我们从小就被各种考试包围,每一次考试,都会公布成绩排行榜。

有人就有江湖,学校也不例外。同学之间的相互评价高低,很大程度上也会依照这个成绩排行榜来。如果你曾经到过全年级前十,但又曾经全年级倒数,估计天堂和地狱的风景你都领略过。

对排行榜的恐惧,深深植入在我们的记忆力,不自觉地成为我们眼里和意识里的红色警报,不能不关注的内容。

如果你在开发一个「小程序」,像「排行榜」这样抓住人性的机制,不可不用。

当然,我不是说让你一定照抄一个「排行榜」回来(除非你如果评估过确定要这么做)。只是这类机制,可以让产品变得简约简单的同时,满足用户的需求,而不必过度冗杂的设计。

好产品最起码要做到「让用户爽」。

不能分享,「微信运动」如何拉新?

现在很多人在关注小程序的时候,都非常关注「小程序」会如何分享。

但一听到不能分享到朋友圈之后,内心开始了嘀咕:

如果连朋友圈都不能分享,小程序如何拉新呢?

看看「微信运动」,微信几乎没有配备什么资源给它,和「小程序」一样,只是配备了基础的技术和平台,以及相关的权限而已。

当然,你也可以说:

微信运动有特殊权限,就好像一个可以每天推送一次的服务号。

不过,你想服务号还可以把微信图文发到朋友圈, 但微信运动却不可以,心理会不会平衡一点了?

或者可以这么思考,产品形态上不用对话框、不用朋友圈的形式,微信运动作为极简的社区产品是如何突破局限,成为大众现象的呢?

依托微信庞大的用户基数?这一点「小程序」先天也具备。

所以,不要因为小程序的分享受到一点限制,就觉得这事儿没法做了。而是想一想,小程序是如何在完全无分享的机制下,让用户自然而然地去「搜索」公众号,并成功让用户关注的。

或者,也可以想一下,微信运动的简单社交关系是如何构建的,是否也存在这样的产品,能够让人活得更好

不管怎么样,「微信运动」是一个微信自己创造出来的,十分值得参考的案例,推荐给大家。

文末彩蛋

其实,微信团队已经悄悄地在微信里面,把某几个功能模块从原来的 H5 更新成「小程序」了。

我建议你在看完本文后,点开微信,打开「游戏」、「手机充值」这两个地方,小程序会带给你带来手滑到流油的快感。

PS:这篇文章特别特别长,能够把它读完的你,真是勇敢,请留言。让我看到你们。

本文由知晓程序授权转载,关注微信号 zxcx0101,回复「1228」获取全网第一本《小程序入门指南》电子书。

原文发布于微信公众号 - 知晓程序(zxcx0101)

原文发表时间:2017-01-07

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