如果你想做小程序，为何不参考一下微信运动？

文 | 陈一斌 MindStore 负责人

现在的小程序，就是个四不像，不像 app，不像公众号，然后大家发现很难想象它到底是什么。

在一张白纸上，试图画上想象力以外的东西，很难。但这时候，如果有一个参照物就会变得简单，即便是四不像，大家也能想到一部分像马，像鹿，像牛，像驴。

所以，当第一天听到「小程序」这个消息时，我就在想，什么是它合适的参照物。

比如说，有什么在小程序之前，就感觉是「运行在微信里面的小应用」呢？

找来找去，我发现自己每天必看的「微信运动」非常像一个小程序。它不是订阅号，不是服务号，也不是企业号。

它是微信开发出来，存活在微信内部的「异类」：

• 它只向你推送「今日步数」这条消息，每日如一。
• 它利用了手机的硬件特性，达到自动计步的目的。
• 基于微信这个平台，它通过简单的「排行榜」机制，达到促使人多去运动的目的，而且设计了占领榜首的机制来刺激用户。
• 它和小程序一样，分享机制受到限制，且比小程序的限制更严，微信运动里的计步数据和登榜信息，无法转发到朋友圈、微信群、好友。

所以，「微信运动」几乎可以视为小程序之前的「小程序」。最关键的，虽然看上去小而美，但它却因为微信这个平台，掀起了「计步旋风」。

比如说，开始有人用作弊的手段希望占领榜首，不管是希望卖广告也好还是展示自己也好；也有人爱比较，看到别人能走那么多步，自己也要走到那么多。

我想「微信运动」这个产品，可能是未来所有「小程序」希望达到的目标：

• 用户用完即走，但经常回来用。
• 产品形态简约，却有很大的影响力。

「微信运动」是如何诞生的？

张小龙曾在饭否上写道：

漂流瓶让我体会到群体的伟大：它的行为模式在我们的预想之外，我们自己也无法完全理解。如果非要分析，倾诉和期待回应（交友）还是第一位的。

如果是今天的张小龙，在看「微信运动」时，应该也有同样的感慨。

因为，「微信运动」是「微信硬件团队」一次无心插柳柳成荫的成果。

在那时，微信硬件团队，服从于微信「连接」的价值，把智能硬件这一块也囊括到微信生态链里。

但是，智能硬件种类太多了，精力、资源有限的情况下，他们只能专注于几个领域去拓展，讨论得正火热的可穿戴设备是他们看重的一个方向。

有时候，大众讨论的声量未必能够转化成销量。可穿戴设备在那时天天在被讨论着，而你可能也和我身边的朋友一样，宁愿看着大家唱戏却一直捂着钱袋。

所以，微信硬件团队在想，我们怎么能够帮助这个市场更快成熟。从这一点出发，他们做了「微信运动」。

这款产品最主要的诉求是，增加人们的日常步数。

为此，「微信硬件团队」首先设计了「排行榜」机制，让关注「微信运动」的用户相互查看步数，并且按照降序排序。

另外，为了能够维持用户的注意力，他们设计了固定每天晚上 10 点推送 1 次的机制，让大家即时查看自己一天的步数——为了让大家觉得登上榜首有一种荣誉感， 他们还设计了更换微信运动排行榜封面图的机制。

此外，如果只是排行榜，给人感觉还是一种比较，他们还增加了好友之间相互点赞的简单社交元素。让你在孤独夜走/夜跑之后，发现冰冷的星球上，还有一个人在温暖你。

总结下来，「微信运动」的机制非常简单：

• 1 个排行榜
• 1 个推送
• 1 个点赞
• 1 个换榜封面

就这么简单，却构造了全国最大的计步社区。

「微信运动」如何抓住用户？

微信运动早期没有投入太多资源到推广，和很多大公司里的创新项目一样，它所拥有的资源是公司在基础平台以及技术上的支持，其它的事情，都得团队成员自己来。

所以，从一个小支点，撬动国内的手机用户使用习惯，微信运动如何做到？

幸福是种比较级。和这句关联的另外一句网络流行语，可以认为是「炫耀性分享」。

想一想，为什么分享这种利他的行为，却被认为包含强烈的利己目的在内？

因为这些人分享时的目的，不是为了解决别人的问题，而是为了影响别人心里对他的评价——直接说吧，就是炫耀，告诉别人自己有好东西，但对方没有。

尽管最终目的是想证明自己获得很好，但却通过提高自己、贬低他人的方式来实现。虽然不正确，但挡不住大麻般的上瘾快感。对啊，这么做时，内心会倍儿爽。

「排行榜」机制就是这么厉害。

但是，这不过是我们心理活动的投射。因为我们从小就被各种考试包围，每一次考试，都会公布成绩排行榜。

有人就有江湖，学校也不例外。同学之间的相互评价高低，很大程度上也会依照这个成绩排行榜来。如果你曾经到过全年级前十，但又曾经全年级倒数，估计天堂和地狱的风景你都领略过。

对排行榜的恐惧，深深植入在我们的记忆力，不自觉地成为我们眼里和意识里的红色警报，不能不关注的内容。

如果你在开发一个「小程序」，像「排行榜」这样抓住人性的机制，不可不用。

当然，我不是说让你一定照抄一个「排行榜」回来（除非你如果评估过确定要这么做）。只是这类机制，可以让产品变得简约简单的同时，满足用户的需求，而不必过度冗杂的设计。

好产品最起码要做到「让用户爽」。

不能分享，「微信运动」如何拉新？

现在很多人在关注小程序的时候，都非常关注「小程序」会如何分享。

但一听到不能分享到朋友圈之后，内心开始了嘀咕：

如果连朋友圈都不能分享，小程序如何拉新呢？

看看「微信运动」，微信几乎没有配备什么资源给它，和「小程序」一样，只是配备了基础的技术和平台，以及相关的权限而已。

当然，你也可以说：

微信运动有特殊权限，就好像一个可以每天推送一次的服务号。

不过，你想服务号还可以把微信图文发到朋友圈， 但微信运动却不可以，心理会不会平衡一点了？

或者可以这么思考，产品形态上不用对话框、不用朋友圈的形式，微信运动作为极简的社区产品是如何突破局限，成为大众现象的呢？

依托微信庞大的用户基数？这一点「小程序」先天也具备。

所以，不要因为小程序的分享受到一点限制，就觉得这事儿没法做了。而是想一想，小程序是如何在完全无分享的机制下，让用户自然而然地去「搜索」公众号，并成功让用户关注的。

或者，也可以想一下，微信运动的简单社交关系是如何构建的，是否也存在这样的产品，能够让人活得更好。

不管怎么样，「微信运动」是一个微信自己创造出来的，十分值得参考的案例，推荐给大家。

文末彩蛋

其实，微信团队已经悄悄地在微信里面，把某几个功能模块从原来的 H5 更新成「小程序」了。

我建议你在看完本文后，点开微信，打开「游戏」、「手机充值」这两个地方，小程序会带给你带来手滑到流油的快感。

PS：这篇文章特别特别长，能够把它读完的你，真是勇敢，请留言。让我看到你们。

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