那些说小程序活不下去的,你真的懂小程序么?

文 | 猿飞

小程序上线一个月,各种贬低消沉匿迹的舆论渐渐增多。

小程序现在看起来「越来越冷」,不少吃瓜群众表示,身边很多人都处在「小程序是什么」、「小程序在哪儿」的阶段。

在实际体验中,很多小程序都还处在纯线上模式,小程序作为微信一个战略级产品,为什么会出现这种状态?

小程序为什么没能持续火热?

自小程序面世伊始,从业者高潮不断,各类猜测各种预言层出不穷,我们先来看一下各个大 V 们主要讨论的方向:

  • 小程序是否能取代 app?
  • 会不会给从业者带来更多的流量红利?
  • 和公众号服务号的关系。

大多数开发者和行业人员对于上述的问题的核心,还是处在线上模式和移动 app 开发的思维,围绕的还是线上红利、渠道的分发去做小程序,以至于现在来看似乎有点打脸的味道。

其实在微信公开课上,张小龙就曾一再强调小程序是没有流量红利的,也不会去做分发,小程序的定位就是明确的线下场景

我们再看一下现阶段上线的小程序大体有哪些类型:

1. 纯线上类

没有线下产品和门店,轻工具型。比如购票类小程序「携程酒店机票火车票」、资讯类「今日头条 lite」、「朝夕日历 Pro」等。

2. O2O 类

具有线下产品但并没有门店。比如滴滴、摩拜、快递查询等。

3. 纯线下类

有门店,有实际应用场景。比如医院挂号、加油站、公交车站等。

我们可以清楚地知道,现阶段上线的小程序绝大多数都是纯线上类,少量的 O2O 类,纯线下类的非常的少。

那是因为:

  • 纯线上类和 O2O 类的小程序产品形态固定,开发简单,有 app 就可直接套用产品的主要功能。
  • 在宣传上,前两者都有专门的线上宣传渠道,曝光度相对较高。

线下场景的铺开,是需要一个漫长的过程的,所以现在看起来很冷。

这其实应该是微信预料中的事情,甚至可以说是微信刻意安排的,微信不希望小程序变成纯线上产品。

因此,只能顶过第一波舆论洪峰,挡掉大家对线上流量的期待,接下来脚踏实地推动线下场景,最终让小程序变成「一种生活方式」。

关于小程序未来的一些「冷思考」

1. 纯线上类小程序走不远

小程序的定位是线下场景,「场景+支付」或许才是适合模式。

也就是说,现阶段的小程序会有一大部分会成为「炮灰」,先进入的并不一定就能笑到最后。

2. 深耕线下场景

击中用户痛点的场景有很多,不同的场景需求就有不同的产品形态。

所以说,结合线下场景的小程序开发,并没有想象中的那么简单。从设计开发到试用,再到不断改进,最后推广都是需要一定的时间和精力。

3. 不要急着变现

合理的变现方式一定有合理的套路,就像荆轲刺秦,图穷才会匕现。

现在你拿着匕首就要上,这不是注定要失败的么?

4. 并不是什么平台,什么产品都能做

小程序不是订阅号,没有红利期,没有分发渠道,看清本质才好撸起袖子干。所以有人及早选择了退出。

不论是唱衰还是唱盛,小程序都代表了张小龙,乃至腾讯占领传统线下市场接入口的野心,这点从不怀疑。

但似乎很多开发者、媒体却总是不信这个邪,消尖了脑袋往里面钻,恨不得抢先占得所有线上流量红利。

然而,事实告诉我们的是,当围观群众一哄而散后,他们只能说「我说吧,这玩意儿屁用都没有」。殊不知,他们并没有搞懂什么才是小程序。

文章来源:晓程序猿(ID:weappsdev)

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原文发表时间:2017-02-13

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