有了微信小程序,你会卸载原生 App 吗?

文 | 槽君

微信小程序发布后,网络上对微信小程序的讨论很火爆。

我也第一时间体验了微信小程序。小程序在加载速度、基础交互等方面,确实比单纯的网页体验好很多,也比 app 轻便不少。

首先,小程序里的功能基本上都是服务类的,比如订餐、买车票等。像个人资料的修改、分享朋友圈等,这些接口都没开放。

不过最近不断有新的小程序上线,其他种类小程序也可能会逐渐上线

其次是小程序没有烦人的广告推送。有了小程序,至少目前,你不用担心会有广告的存在。

小程序的第一印象

小程序支持置顶聊天显示,这是我最先感受到的一个特点。

毫无疑问,聊天是微信里面使用频率最高的应用场景。

而我们在朋友圈、公众号阅读文章时,此时若希望查看新消息,就必须完全退出当前页面,才能回到消息列表。

看完聊天消息后,若想要再次回到之前的页面,则必须按照原来的路径一步步点击才能到达。整个操作流程费时费力,被中断概率很高。

因此,当我看到小程序支持置顶到聊天时,内心是欣喜的:这意味着用户可以在消息列表与小程序之间自由切换,保持了操作体验的连续性

微信最多只支持置顶一个小程序到聊天,但在 Android 系统中,每个小程序以独立的窗口显示——你也可以理解为,从系统层面,支持多个小程序同时运行

并且,在点击「发送到桌面」后,小程序的图标能够直接被「钉」在桌面上。这样一来,小程序在形态上基本可以代替原有的 app。

从这一点来说,用户会选择选择留在轻便的小程序里,还是沉甸甸的 app 呢?

线上获取小程序的限制

我们都知道,在微信里面长按二维码就可以进入到相应的功能页面:

  • 进入公众号;
  • 加入群聊;
  • 进行付款;
  • 添加好友;
  • ……

微信却不允许用户通过长按二维码的方式,进入小程序。 这意味着,微信对希望利用二维码进行线上推广的小程序,进行了一些限制。

用户在线上大部分通过好友分享或者主动搜索来获取小程序。但小程序只能分享到聊天,无法分享到朋友圈;搜索也只支持有限度的模糊搜索。

与我们自己做产品时,考虑如何快速获客不同,微信这样做,真的比较克制,虽然他们自己并不这样认为。但如此刻意限制用户线上快速获取小程序,这是为什么呢?

在演讲中,张小龙提到:

我们更希望小程序不是基于一种流量分发的方式获取用户,就像刚才说的:当用户需要的时候触达到它,然后使用它,而不是不需要的时候推荐给他使用。

所以用户能搜到小程序,但是我们可以极力限制它搜索的能力,避免它滥用,使得用户在微信里面能够搜索得到他需要的一个小程序。

这意味着,微信希望小程序的运营人员主动去推广,而不是滥用微信自身庞大的用户资源

由此,我们可以预见到在线上,会有很多推广小程序的微信群出现。这也是用户在线上最快捷、最低成本获取小程序的一种方式。

与此同时,我们也可以预见到另一个问题:小程序的收藏规则。

目前,用户只要进入了某个小程序,无论这个小程序对用户是否有意义,都会在小程序列表中留下一条记录。所以,不清楚微信会否增加小程序收藏功能。

小程序的主要使用场景

我们在讨论一个产品时,最重要的还是要了解这个产品的定位。

张小龙在关于小程序的演讲内容中,有几段话可以让我们进一步了解小程序:

我们在做小程序的时候,其实我们的目的并不是说从开发人员的角度来说要改变一下应用程序的存在模式。

相反,我们肯定是要满足一个特定的需求,这个需求应该是真实存在的,而不是说我们只想变化一下 app 存在的方式。

PC 时代,我们通过网站来获取服务。在此之前,我们要先找到这个网站,所以搜索框在当时特别重要。但在智能手机时代,我们获取的服务,更偏向于线下。

就目前手机技术的实现来说,扫描二维码,是最简易的一种与周边产生联系并获取服务的方式

本质上来说,我们更希望用户可以用手机获取更快更好的服务,但是体验又比网站要好很多很多,也比去下载一个 app 要方便,没有那么麻烦,这就是小程序的定位。

看到以上内容,就容易理解为什么微信对线上获取小程序进行了各种各样的限制。

从微信对小程序的定位来看,小程序的主要使用场景在于线下,而承载线下使用场景的交互载体就是二维码

我们更多的是希望小程序的启动来自于扫二维码。在前期,我们会更多的鼓励小程序,以二维码的形式出现在每一个地方,就像公众号的早期一样。

看到二维码,就会想到用微信来扫,这是一个多么可怕的使用习惯。小程序主要是基于线下场景进行使用的,这也符合张小龙提到的用完即走产品理念。

再往深一层思考,小程序使得微信获得了与现实交互的能力,这个是否可以理解为增强现实的一种表现呢?

微信从来没有提议把 app 简化为微信小程序,虽然很多 app 确实这么做了,同时也对一些 app 造成了影响,但这应该不是微信小程序的初衷。

如果一款 app 轻易就被小程序所替代了,也只是表明小程序可能是一种更合理的服务形态而已。

比较微信小程序和 app,大家更喜欢哪一个呢?如果更中意微信小程序,会将原来的原生 app 卸载吗?

原文地址:http://www.jianshu.com/p/6eb9ca586105

本文由知晓程序授权转载,关注微信号 zxcx0101,回复「1228」获得全网第一本《小程序入门指南》电子书。

原文发布于微信公众号 - 知晓程序(zxcx0101)

原文发表时间:2017-02-05

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