腾讯Q歌Q魅品牌设定

Q歌Q魅

《Q歌Q魅》作为腾讯两年一度的娱乐界盛世,在公司拥有较高的品牌知名度,历届赛事中吸引了鹅厂全国各地数千名“歌者”的追捧参与。这一届的活动,由SNG的ISUX设计团队承办品牌设计,作为腾讯历届的选秀歌唱比赛,需要提高整个活动的品牌感,让整个设计变得更加华丽与炫酷。同时品牌视觉识别应当保持统一风格,通过对标志、品牌色、专用字体、辅助图形和应用系统等品牌元素的整体设计,来把控品牌视觉的统一性,构建一个完善的视觉识别系统。

品牌标志关键词

头脑风暴

《Q歌Q魅》作为腾讯历届的选秀歌唱比赛,两年一度的娱乐界盛世,其品牌标志也需要很好地诠释产品的定位与性质,所以对《Q歌Q魅》的活动进行了关键词的提取,为了更能让观众与参赛者感受到品牌的魅力和实力,从而提升整体品牌体验。

标志设计

1.设计尝试

在整体品牌的重塑上,字体Logo的设计是围绕之前脑爆的关键词,在基础字型上进行元素的结合与设计,碰撞出很多不一样风格的图形方案,最后调整出最简练、最有趣的图形Logo。

2.最终方案

在初步确认了图形logo的设计后,再继续对其图形细节进行进一步的微调与设计,最终确定方案。

设计输出

1.主视觉设计

在这次的主视觉设计上,主要体现的点是“华丽”&“炫酷”,并希望与往届的设计能拉开差异化,所以这次采用了音乐的“播放”元素进行图形的延展,加入一些高光质感的表现,让整个主视觉能体现一种华丽的感觉,更能刷新鹅厂同事对本活动的认知感,提高参赛率。

2.品牌色

3.品牌专用字

图形语言

1.辅助图形

设计理念:抽取了音乐中“播放”的三角元素,进行辅助图形的扩展,并加入品牌的渐变色系,在让整个品牌的体现能更加地丰富与多样,也能凸显品牌的华丽感,更能加深大众对整个活动品牌的印象。

2.设计元素

设计理念:提取“播放”的三角元素进行变化,让人物与图形的结合融入在一起,让整个品牌运营调性与比赛宣传的风格能更加出彩和多样。

线上媒体平台

1.全民K歌海选页面

作为公司级别的大型娱乐活动,为了赛事进行得更加顺畅,在数以千人的海选模式中,与全民K歌联合制作移动端的海选页面,这样不但可以让整个活动的比赛规格更加多样,也能提高整个品牌的曝光度,让整个活动增色不少。

2.腾讯视频外部直播页面

为了让更多鹅厂外的观众能看到腾讯内部的文化气氛,我们这次除了采取内部的直播以外,还与腾讯视频合作,增加了外部收看的直播页面,这样更能让外部的人看到腾讯内部的多才多艺,让大家对腾讯内部的氛围有更深厚的了解。

品牌应用系统

设计成果

设计的心路历程

在这5个多月以来的忙碌,我们坚持为了把整个活动设计的还原度做得更好而不断努力。而在整个品牌的层面,我们更需要深入了解活动的本质、目的还有表现形式,从各方面来了解整个活动,这样才能在品牌的构建与设计上,能有更多的亮点出现,做出更好的作品。而对于这次的活动来说,线下的呈现好坏与供应商密不可分,所以我们一定要与供应商保持良好地沟通,不管多小的需求都要做到精益求精,这样才能很好保证到我们整个品牌设计效果能够完美呈现,在这样严格要求自己的情况下,我们才能做出更好的作品。

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注明出处格式:腾讯ISUX (https://isux.tencent.com/articles/QGQM-Branddesign.html)

原文发布于微信公众号 - 腾讯ISUX(tencent_isux)

原文发表时间:2017-12-12

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