是否在浏览一些图片时会遇到类似的情况:也许只是两个少女在教学楼下开心的聊着八卦,突然发现自己很想拥有她们的同款双肩包?可能都不是你的style,但确因为一张图片种草,也许你也想拥有一份可爱的友情。
我们购买产品,大多因为这些产品会让我们更接近于理想的那个人,以及想要拥有的生活方式,想要散发出来的气质。传统的商业摄影很难满足用户对产品的立体感知,缺少温度。
融入生活场景的Lifestyle的视觉语言,捕捉记录日常的事件,可以快速让用户找到真实的代入感,是向用户展现产品生活方式的核心方法。QQfamily的新产品希望通过Lifestyle摄影的方式给用户赋予情景带入感,传达品牌调性。然而面对项目时间紧,且无专业模特及场地的支持。如何高效的完成,吸引目标用户的Lifestyle摄影呢?
摄影师需要理解需求方的拍摄意图,使用途径,沟通产品的特性以及目标用户。在短时间内,摄影师需要与需求方共同确定影像风格及更详尽的画面要求(构图要求、画面焦点、不可出现的物品等),从而准确有效的完成图片拍摄。 以我最近拍摄的三个项目为例:
innisfree x QQfamily有三款产品,包括旅行套装、粉饼盒、环保袋。拍摄目标为一组人物与产品结合的公众号宣传图片,主题为“我的清新少女心”。风格定位是:清新、阳光、绿色的自然气息。
QQfamily x 周生生转运珠系列以“年轻是金”为主题,推出四款转运珠手链,希望在传播上赋予它有态度、有风格的产品气质,塑造年轻潮酷的产品调性,并在公众号及朋友圈宣传推广。
QQfamily双肩包以“童心未泯”为主题,策划了一场6.1儿童节的线上活动。lifestyle的拍摄需要体现纯真的无忧无虑的时光。
如何把Lifestyle拍摄的既free又精致呢?下面的三个分类有助于大家更好的定位什么是Lifestyle。一些摇摆不定的问题即可顺势解决。
纪实摄影是指摄影师作为观察者,在完全不干预拍摄环境的情况进行的拍摄。
肖像摄影可理解成摆拍,或是写真,这是由摄影师主导拍摄意图,并干预拍摄结果的一种拍摄方法。
Lifestyle摄影则介于两者之间,真实和舞台之间的混合。它是一种引导式的拍摄方法,摄影师会尽可能少的干预拍摄环境。
摄影师需要理解自己应该拍什么、拍不到什么、能拍什么。文中的三组图片均是1个小时的拍摄作品。每张图片记录的瞬间都可能会在生活的场景里随时发生着。然而如果不是我在拍摄的时候鼓励模特的行为,这些画面很难出现在拍摄的那个小时内。
理想的效果和前期充足的准备密不可分。拍摄时,摄影师将模特和产品带入预先规划好的生活场景中,与模特交流需要展示的场景故事,适当控制光线和构图,模特结合展示的产品,表演适合的姿态,并衬托出产品的属性和用途。
表现Lifestyle的视觉感受,需要保留图片真实自然的一面,所以调色时不宜太过夸张。对于需要快速统一色调的组图,推荐使用我们熟知的VSCO滤镜,它不仅可以在手机上使用,也可以在lightroom和photoshop上操作。电脑版的VSCO Film可以非常简单的将照片批量处理成胶片风格,但滤镜款式并不和app的完全一致。
VSCO Film有非常多的滤镜风格,需要根据拍摄主题选择合适的滤镜,并对每张图片的曝光、色温、对比度进行微调。
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