一起出发 为爱徒色-品牌设计总结

2017腾讯SNG “ 一起出发,为爱徒色 ” 新年徒步活动已于2月8日圆满结束。活动在深圳湾公园举行,全程以徒步为活动主题,在终点处开展了草地音乐节、颁奖、抽奖以及新年红包大放送等活动,让SNG的伙伴们活力四射、期待满满,在新的一年开年之际有一个青春活力、朝气蓬勃的开始。

品牌设计  BRAND DESIGN

“ 一起出发,为爱徒色 ” 新年活动根据其徒步的属性,围绕Slogan为设计基础,展现属于腾讯社交网络事业群的文化,以充满活力、年轻四射为品牌调性,通过标志设计、主视觉设计以及一系列的周边设计来塑造品牌。为了让品牌标志更好的诠释活动的定位与性质,将“一起出发,为爱徒色”这一徒步活动进行了关键词的提取 。

标志关键词  LOGO IDEA

标志设计过程  LOGO DESIGN PROCESS

1、第一轮尝试  FIRST ROUND OF STUDIES

设计理念:第一轮尝试主要根据 “ 参与者 ” 、“ 道路 ” 、“ 活力 ” 、“ 速度 ” 等关键词,突出徒步活动的定位和活跃灵动的氛围,进行第一轮的LOGO设计尝试。

意见反馈:经过初步沟通,对方较倾向方案A的表现方式与方案C的设计理念,提出需要更加图形化的标志设计,希望将方案A与方案C相结合,通过标志的设计来凸显活动属性与氛围。

2、第二轮尝试  SECOND ROUND OF STUDIES

设计理念:这是标志设计的演变过程,一步一步将标志设计更加偏向图形化,标志的粗细与线条结构进行统一与规范,更将SLOGAN中的 “ 出发 ” 二字进行字体设计与其融为一体,更加凸显充满活力、年轻四射的品牌调性。

意见反馈:经过多次沟通,对方较为满意最后的标志设计,能够感知充满激情、快乐徒步的视觉语言,接着便是标志的颜色尝试设计。

3、色彩尝试  COLORS STUDIES

设计理念:基于徒步活动较为活跃愉快的气氛,所以将色彩方案偏向多彩的方向进行,在颜色的选择上,选择了QQfamily的品牌色,与主视觉的色彩遥相呼应,更加统一整个品牌识别系统。

意见反馈:经过沟通,对方较为满意方案C的设计,色彩的缘由让人物徒步的形态巧妙的融入标志中,突出了标志的设计理念。

4、最终方案  FINAL PROPOSAL

主视觉  KEY VISION

设计理念:基于徒步活动较为活跃愉快的氛围,所以选择加入QQfamily这一IP角色,丰富徒步活动主视觉设计的同时,又能直接的传递轻松愉悦的氛围。考虑到活动以徒步为主的性质,巧妙的将QQfamily与beatles abbey road结合,较酷的运用QQfamily表达出了徒步的气氛。背景与众多建筑物相融合,创意的在其中描绘了地王大厦、腾讯大厦以及滨海大厦等深圳标志性设计,颜色运用QQfamily的品牌色,与标志的色彩遥相呼应,更加统一整个品牌识别系统。

品牌应用  BRAND APPLICATIONS

活动概况  ACTIVITIES

活动途中,伙伴们背着徒步袋手拿指引册,满眼五彩的活力氛围,在游戏点等处玩的不亦乐乎。终点处亦开展了草地音乐节、颁奖、抽奖以及新年红包大放送等活动,让伙伴们在健康徒步的同时更是乐趣多多,收获满满。

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注明出处格式:腾讯ISUX (https://isux.tencent.com/card-design-thinking.html)

原文发布于微信公众号 - 腾讯ISUX(tencent_isux)

原文发表时间:2017-02-24

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