不做「群聊杀手」,爆款小游戏 6 大推广策略 | 晓运营

作者:王言

这段时间,喜好清静的微信群友们日子应该都不好过。

很多微信群开始突然充斥着大量小游戏分享链接,一个个成为了小游戏的「续命」群。相比于微信群的鸡汤文、抢票链接等,小游戏后来居上,成功取代前者的地位,在面世仅仅一个月的时间里,成为破坏微信群聊体验的第一杀手。

那么小游戏怎么才能在避免成为「群聊杀手」的情况下成功推广呢?今天,知晓程序就为大家总结了 6 大秘籍。

一、巧用微信搜索入口

想要利用好微信这样一个 10 亿用户的去中心化平台,搜索入口绝对是不能被忽略的。

目前已有的小程序搜索入口有:微信顶部搜索框、小程序搜索、发现栏「搜一搜」。那么,要如何通过搜索获得更多用户呢?

游戏命名

结合游戏特点,取一个让玩家一眼就能猜出游戏内容的名字。小游戏的名称不适合复杂难理解的词语,要尽量把最关键、最常使用的词语放在名称的前面,且不宜太长。比如,「跳一跳」、「最强弹一弹」、「头脑王者」就能让用户轻易地联想到游戏内容,引起玩家兴趣。

优化小程序描述关键词

在小程序后台「推广」模块,可为小游戏配置最多 10 个关键词。

如何选择关键词呢?首先,可以通过微信指数、综合百度指数等指数工具,交叉对比筛选近期 1-3 个月的热门词汇。其次,也可以坚持对现有用户的搜索习惯进行统计分析,结合热点信息,利用好一个月 3 次的修改机会,持续优化关键词。关键词的选择方法还可以借鉴百度投放技巧,但要记得和微信的使用情境相结合。

尽早注册小游戏

所有小程序,包括小游戏的注册时间,对搜索结果也是有影响。注册越早,就能够获得靠前的排名。所以,有了好的创意,一定不要犹豫,占领先机也很重要。

二、游戏玩法设置

时长设置

同小程序一样,小游戏本身也具有用完即走的特征,主要利用的是用户的碎片时间。用户玩一局「最强弹一弹」消耗的时间只要一两分钟,因此不管是在上下班途中还是午休期间,都可以用它来打发时间。内容轻量,消耗时间少,这是用户更愿意去尝试一款游戏的首要原因。

直奔主题

小游戏界面应以简洁为主,玩家进入游戏后,不会受到其他繁杂选项的干扰,可以直入主题。打开「跳一跳」这款游戏,界面除了「开始游戏」和「游戏中心」等,基本没有多余选项,清晰简洁。

弱成长,重社交

目前市面上受到欢迎的小游戏,普遍上是弱成长、重社交的机制。弱成长意味着游戏本身的粘性较低,因此必须在玩法简单的基础上提高耐玩性,重社交则需要小游戏充分利用好微信社群。

耐玩性强

小游戏的弱成长就意味着用户低粘性,而低粘性,就需要小游戏本身有着很好的耐玩性。微信用户群体分布广泛,存在着大量缺乏游戏操作基的玩家。为了更快获得玩家反馈和收益,提升传播速度,也不应该将玩法设计过难。当然,如何在游戏简易性的基础上进行玩法的创新并提高耐玩性,是开发者应该重点考虑的。

「黑技巧」-进阶难度

一部分游戏会使用一些「黑技巧」,比如提高一定程度的进阶难度,激励用户在游戏失败之后分享游戏或观看广告视频获得复活机会。以「最强弹一弹」为例,虽然游戏的门槛很低,但是玩到一定分数之后,难度骤增。

奖励机制

另外一种激励用户的方式就是实物奖励。诸如「加减大师」的小游戏,就采用了这种方法,用户在挑战成功后,可在游戏中领取毛绒玩具等奖品,在一定程度上刺激了用户分享游戏赢得奖励的意愿。

三、利用好微信的「社交属性」

分享与排名

小游戏最为重要也几乎是唯一的传播方式,是利用微信的社群以及一对一或者一对多的好友关系进行传播。而要想激励玩家进行分享,并最终吸引好友试玩游戏,除了游戏本身的可玩与好玩,也在于「排行榜」、「好友对战」、分享获得重玩机会等功能设计。

非强制的分享机制

简单粗暴的分享形式,并不一定能帮助小游戏得到好的口碑。小游戏开发者在推广时,不应该强制用户分享,应给予用户可以选择「分享」或是「跳过」的权利。另外,即使用户主动选择「分享」,也不能强制要求用户分享至多个不同的微信群。

双人竞技或多人模式

为了满足玩家需求,一些小游戏还开发出了多人模式以及「围观」功能,用户可在线上与好友进行互动。

「跳一跳」此前只有单人模式,好友之间只能通过排行榜进行互动。但随后又有了新的玩法,支持多人同时在线游戏和实时「围观」。「围观」模式相当于賦予了这个游戏「直播」功能,起到和现如今的网络直播平台相似的作用。

四、线下场景的巧用

  • 值得开发者注意的是,小游戏这种无门槛的特性将在聚会等线下场景得到进一步的应用。不论是在麦当劳等餐还是过年回家闲聊,亲朋好友们可以随时随地掏出手机,面对面来一局斗地主或者麻将,轻松又不费时。以「欢乐坦克大战」为例,用户在开放房间后,可以邀请其他好友参加,随时随地开始游戏。
  • 除了棋牌、竞技类游戏外,多人面对面实时对战的玩法,其实还可以衍生到其它小游戏。比如,答题类小游戏目前主要是 2人竞猜,但也可以发展到多人答题。
  • 如果需要分享小游戏而又怕打扰到其他人,三五个人面对面建立微信群,就可以轻松解决问题。

五、多游戏集合

如果觉得单个游戏不能形成很强的用户粘性、耐玩性,可以考虑基于同类主题,集成多个小游戏。

「脑力加油站」是第三方微信小游戏第一个多游戏集合的模式,具体分为「记忆力」、「专注力」、「数字游戏」、「反应力」 4 类游戏,共计 11 个。但所有游戏并非完全分散,而是通过「脑力值」的计算,形成好友排名。但相比较而言,这类游戏的等于放弃了通过分散上线,爆款试错的很多可能性。

六、模板消息的应用

模板消息是微信为小程序提供的消息推送能力。

依靠模板消息,小游戏开发者可以推送游戏活动给用户,吸引用户上线。「微信电竞」小程序,就会经常向用户推送一些小游戏活动,「寻找像素眼」会挑选如「通关免费送娃娃」之类的消息,吸引用户的眼球。

还有很多「撒币」类游戏,在开始活动之前,总会通过消息模板及时告知用户具体的游戏时间,通知他们参与游戏。

原文发布于微信公众号 - 知晓程序(zxcx0101)

原文发表时间:2018-05-06

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