各大 App 直接打开小程序!微信收割移动互联网的时间开始了

作者:尹非凡

厉害炸了!

就在听微信开放平台基础高级产品经理林兴演讲的当场,知晓程序就陷入了高潮。

为了说明严谨踏实的微信产品经理让你高潮一次有多难,这里,先对林兴进行一个爆照。

是的,让知晓程序高潮的不是他本人,而是经他口爆的微信小程序一个轰动性新能力:小程序很快可以支持各个 App 直接打开小程序!

没错,你没有听错,简单来说,在不久以后,所有的 App 里面都可以看到微信小程序的身影了。

它会是配置在其它 App 里的基础能力,也是微信广布在线上各个角落的海量据点,跟微信线下的二维码、小程序码没有本质区别,都将变成一种普及化的「物料」资源,一类入口,一个微信全面串联移动端应用的大设计!

生的伟大,野心更大

那么这个能力,具体应该怎么使用呢?

当再次进行求证时,微信方面向知晓程序完整介绍了一个这样的场景:

其它 App 打开小程序,是为了满足异业合作的需求。

比如,其它 App 可能有这样的诉求:用户在使用旅行攻略 App,会需要订机票、酒店、打车等服务,有时候一个 App 可能不能全包括,微信小程序提供的能力能够串联不同的 App 实现。

对于其它 App 也可以获得品牌曝光,服务用户。

当然,实际的应用还不仅是单纯的内容、社区、资讯类 App,其实每类 App 都会有自己的应用短板,也会在使用过程当中生发出用户的延伸需求,此时,植入在各类 App 类的小程序,可以以应用的方式无处不在、无时无刻地响应用户需求!

时间倒回 2017 年初,当张小龙提出小程序会是去中心化、无处不在的特征时,人们的条件反射是小程序会是在微信体内「无处不在」,这一点随着小程序平均每 1.5 周发布一次新能力,随着 50 多个入口的打开,很快就实现了。

微信小程序迄今为止开放的所有新能力

然后是 2018 年初,张小龙提出「探索线下精彩生活」,微信举火烧天,轰轰烈烈地布局线下场景的时候,人们开始理解小程序的「无处不在」是在线下空间的泛化存在,是当人们出入各大餐馆、商超、酒店、医院、机场、写字楼时都能即时体验的小程序,这一点如今也已浮出水面。

而当现在, App 打开小程序的功能提出,我们必须正视一种微信新的可能,它出现在每个 App 当中,覆盖所有的移动应用,用小程序打入各大 App 的肌理,在线上突破微信生态,成为微信向外整合全部的移动应用资源的「无处不在」。

所以,小程序的威力正在技术功能的布道过程中,寄托出微信的无限野望和梦想,通往微信定义的「美丽新世界」。

小程序不仅可以在线上到线下无界穿梭,也能在各种 App 之间自由来去。

它是一个幻影使者,或者一道传送门,疏通微信体内的流量;进而将线上微信与线下微信打通;再进而将手机桌面的流量与微信打通;更进一步将微信与全部 App 打通;最后实现线上与线下的大贯通。

至此,整个移动互联网都将陷入被「小程序化」支配的恐惧。难怪马化腾不无骄傲地说:

小程序是中国 IT 人、IT 行业让人骄傲的成果。

尽管现在再分线上线下已经有些不合时宜,但为了分析需要,可以简单做一下拆分。

在线上,微信小程序正在步步渗透到手机桌面的方方面面、角角落落。从安卓端小程序可以添加到桌面,再到 App 可以打开小程序,微信拥有了突出体内生态的两枚利器。

桌面端小程序是小程序的触角延伸,从用户角度,这是主动意愿下的选择;从流量上来说,它是用户使用功能化应用时对微信的回流。而 App 可以打开小程序,从用户角度,是被动场景下的需求满足;从流量上,它是所有 App 对微信的流量反导。

然后,再来看小程序与 App 关系的两个重要能力。此前,微信小程序已经上线小程序可以跳转 App 的功能,加上 App 打开小程序的新功能,意味着,App 与小程序已经形成一个的流量闭环,但无论流量如何流动,都将不可避免地使用微信小程序。

张小龙说,小程序用完即走,今年再补上了一句,「走了还要再回来」,应该也有这个所指吧。

当然,这个闭环现在看来还是有漏洞。因为,此前的小程序跳 App 其实是一对一的跳转,而如果各大 App 中大量出现微信小程序之后,从某个 App 跳出的其它小程序是否还能回到 App 当中呢?

微信知道答案。

被损害的与被宠爱的

功能虽好,却并非人人喜闻乐见。

是的,App 很快将支持打开小程序了。有人焦急等待,有人送走所爱。

于天堂看见深渊的,首先是各大头部 App。

表面上来看,App 在发展更多小程序进入的机会之中,获得更多广告收入,应用服务范围也被放大。根据猜测,从 App 路径打开的小程序应该还会展示其来源,从而获得品牌曝光。

但可见的红利无法排解深层的隐忧。

事实上,如果微信小程序可以在 App 中打开,那么其它大型 App 就再也没有去做小程序的机会了。无论是百度、淘宝、饿了么、微博去做小程序路都已经被堵死了,甚至支付宝小程序也会面临颠覆危险。

因为微信小程序已经成为一种 App 间的共享能力了,又依靠微信强大的用户与流量进行扩散,其它 App 再想染指免下载应用的机会已经很小很小了。

而最大的危险,是这一功能还会导致各大 App 空心化。无论你此前是提供应用服务,还是资讯内容服务,接下来,在 App 内部都会被结构为不同板块的小程序,所有 App 提供的差异是场景化的差异,而连接到更深入的应用交互层,都被跳转入微信,进入微信小程序。

优势的瓦解,从技术层发生是最大的无奈,你根本无力阻止。

这方面,从微信方面去谈其它免下载应用时,也可以读出些另类的讯息。

小程序不仅仅是一个技术框架,也是服务于场景的工具。所以不管是微信还是其它手机厂家,都可以做轻而小的应用,但小看你的场景能不能满足用户需求。

而对头部 App 的另一个风险在于,小程序消解掉 App 再去扩展自己的应用边界的可能。

这里先吹一曲哀乐,从今以后的移动互联网,再也不会有巨型应用诞生了,特别是像今日头条、美团、滴滴这样的「瑞士军刀」类的 App 出现。原因很简单,以后每个 App 都是一个万花筒,每个 App 都有机会发展出足够庞大的应用能力。然而,实际上呢,这些小程序最后都指向了它的原点,微信。

因此,毫无疑问,这是新的时间风向标,是微信收割移动互联网下半场的开始。

而在硬币的另一面,App 支持打开小程序,对于大量中小型 App,对于微信生态中持续壮大的小程序而言,却是巨大的良机。

接下来,想要获取流量和用户的小程序,不仅可以利用微信内的入口,调用微信已经完善的广告接口,更能浩如星海的广大 App 中寻求嵌入。

应用内嵌入应用的形式,合作的形态其实和广告没有差别,但又截然不同于广告。较之于之前的 App 内部广告,不仅广告的展示更为丰富,并且因为小程序本身是一个应用,所以可以产生交互和许多的用户动作,甚至完成交易行为。这是小程序投放 App 所欣然接受的,广告计算方式也可以从 CPC(每点击成本)发展到 CPP (每购买成本),因为 App 有细分的场景构建,也有较之于小程序更为忠实的用户资源。

对于中小型 App 而言,广告收入的模式变迁也是被欢迎的,再依靠微信可以对其进行的品牌曝光,无形中,也帮助了这些 App 进行了推广。而且,只有在 App 中接入越多的小程序,中心化的价值才会越大,甚至快速实现在应用能力缩小与头部 App 的差距。

当然,还是那句话,因为微信的体量和无限可能性,所以微信会把所有的链路和可能性都打开,它已经成为移动互联网的巨大黑洞和引力场,走完「App 直接打开小程序」这一步,我们现在完全可以相信,微信等于移动互联网本身。

时间开始了,掌声和呼声静下来了。

原文发布于微信公众号 - 知晓程序(zxcx0101)

原文发表时间:2018-04-14

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