答题类小程序大热回归,连「国家队」也出来搞事情 | 晓访

作者:冷思真

有没有哪个小程序在小程序界地位极高?carry 全场的那种。

你可千万别说「跳一跳」了,我知道它地位高,广告超赚钱。但是这次我想看看不是「亲儿子」的小程序,有没有非官方但也做得很好的小程序呢?

这时候我一定要和你提一提「轻芒小程序 +」,不敢说它占了小程序的半壁江山,但要说「轻芒小程序 +」是小程序生态的重要组成部分是绝对没问题的。截止去年 11 月,已经有超过 1 万个小程序通过「轻芒小程序 +」生成。

「轻芒小程序 +」是一个免费的内容互动平台解决方案,它能够帮助创作者轻松快速地生成自己的互动小程序,实现包括社群、答题、付费,内容精准呈现等多种模块功能。最近,人们再次把目光投在了「轻芒小程序 +」上。这是因为轻芒在之前的基础上细化了「轻芒小程序 +」的答题问答部分,生成了答题对战专属的小程序「轻芒头脑战」。

和之前的「轻芒小程序 +」一样,这次开放的答题功能也对所有第三方平台开放,而首个试水的小程序「新华答题」就是地球人都知道的新华社和「轻芒」合作开发的。

带着对这个小程序的好奇,知晓程序(微信号 zxcx0101)独家采访了「轻芒」 CEO 王俊煜和新华社小程序团队的负责人焦旭锋。

焦旭锋:新华社小程序团队负责人

1. 新华答题的 PV 数据如何?

「新华答题」在 3 月 20 日今年两会闭幕当天上线,用户反馈很好,这是一次很特别的互动报道。目前,「新华答题」的用户数已经超过 30 万,完成了 100 多万局的答题对战。

2. 这次的新华答题是基于两会内容的两会专场,接下来可能会考虑加入更多的时政内容吗?

「新华答题」将专注于「时事新闻」的问答,内容主要来源于新闻报道的转化。上线之初,我们推出了 2018 两会专区,里面包含了今年全国两会关于宪法、监察法、机构改革等大量核心内容。未来,我们还会根据重要的时间节点,推出例如时事新闻等综合类以及像改革开放四十周年这样的主题板块。

作为国家通讯社,我们的报道权威准确,信息丰富,视野开阔。有大量的原生内容,更可以保证生产的可持续性,这是我们做新闻答题的独家优势。

3. 怎样想到用流量推广小程序的呢?

流量兑换对手机用户还是比较方便实惠,网民都用得到。送流量也是鼓励用户多阅读,多积累。

为了鼓励大家参与学习,我们启动了答题送流量的活动。目前,很多排名靠前的用户已经完成了近千局比赛,大家的学习热情都很高,我们也将按照规则在 4 月 20 日前为大家发放流量。

目前,我们已经推出了新题库「时事新闻」了,当然下一步也会有新的奖励。

4. 在一个月答题送流量活动结束后,这个小程序可能还会有什么样的动作呢?会继续推广吗?会增添题库吗?

目前我们已经推出了两个题库,后续更多更专业的题库将陆续推出,为用户提供多样性的答题选择,后续的题库也都在有序准备之中。

当然,为了激励大家阅读新闻、了解时事,我们还是会继续给大家送去福利,有流量当然也可能是其他的惊喜,还请大家多多关注。

推广方面,发布当天我们通过新华社客户端、新华社微信公众号、新华社微悦读进行了第一次发布,后续包括共产党员公众号在内的多个大号都进行了转发。上线三天,我们的用户已经超过了 30 万,对战超过 100 万局。

5. 新华答题有多少题目,如果我现在开始参加全网对战答题,多久可能遇到相似的题目?

目前两会专场中有 300 道题目,全网对战也是最受欢迎的比赛模式,当然我们也在探索其他的比赛形式,为受众提供更丰富的体验。

大家可以看到,目前玩得最多的用户已经打了近千局。因为 300 题并不是一个非常大的题库,所以题目重复的情况会有发生,但是不多。

我们正在将题目努力扩充中。

6. 新华社很早以前就做了新华社微阅读,传播效果和数据如何?新华微阅读的效果对这次的新华答题有一些怎样的影响呢?

「新华社微悦读」是我们上线的第一个小程序,用户已经突破了 400 万。

小程序的内容传播效果越来越好。目前我们的小程序已经增加了推送、开机页等多项功能,未来还将继续优化升级。

我们未来希望将已有的两个小程序连接起来,一张「互动试卷」,一份「权威资料」,互为补充。

7. 搭载小程序传播时政内容,和传统传播方式相比有什么优缺点呢?

我们把目前这种形式定位为「答题传播」,「新华答题」是全网目前唯一一款以新闻为核心的答题小程序。

利用问答的形式,使受众以「强互动」的形式接收新闻。这种新闻的传播到达率更高,更令人印象深刻。一些大家曾觉得比较硬的时政新闻在这里也可以实现很好的传播。

8. 答题小程序一般被认为是较为娱乐化的内容,新华社是怎么看待用轻量级的答题小程序承载严肃的政治问题的呢?

「新华答题」背靠着新华社海量的报道资源平台,我们对题目的权威性、严肃性和准确性都有很高的要求,设有专门的试题组,题目要走严格的审校流程。

「新华答题」不搞噱头,不抢风头,我们的要让受众通过这种带有社交、互动的新模式去获取新闻,获取有价值、有营养的资讯内容。

「新华答题」小程序使用链接

https://minapp.com/miniapp/6203/

王俊煜:轻芒联合创始人,CEO

1. 现在通过「轻芒小程序 +」生成的小程序有多少个?

「轻芒小程序 +」是去年 7 月份正式对外发布的,截止去年 11 月份,有超过 10,000 个高品质小程序通过「轻芒小程序 +」生成。

2. 除了目前提供小程序服务,还会和内容/产品提供者有更多合作吗?

除了提供小程序生成服务,我们也会和内容创作者一起来探索更多内容创新呈现的可能性,比如我们和浙江卫视一起合作的「一起聊」。

以往,因为电视媒体的单向传播——电视台播,用户看——属性,很难同用户建立直接的互动联系。「一起聊」通过微信「摇一摇」,把正在观看节目的天南地北的男女老少连接起来,观众可在里面投票、聊天、对电视节目进行弹幕式点评等。去年双 11 决赛当晚,有超过 50 万人次访问浙江卫视小程序,高峰时期有 11 万多人同时在线聊天。而且,还设置了投票互动,用户可以边看电视边给表演嘉宾投票。

3. 「轻芒头脑战」小程序是什么时候上线的呢?目前有为多少家品牌提供问答小程序服务呢?

「轻芒头脑战」是 3 月 21 日上线的。

「新华答题」是第一款使用「轻芒小程序 +」答题功能生成的小程序,目前我们也把答题功能开放给合作伙伴使用,51 公积金管家、联璧都通过这个功能生成了自己的答题游戏。

4. 之前答题类的小程序很火爆,除了直播答题小程序还有「头脑王者」这样内容竞赛小程序,轻芒这时候入局答题小程序是出于什么考虑呢?

我们认为答题功能,是把高品质内容和产品、技术结合得很好的形式。读者可以通过和其它读者进行答题竞赛这个过程来更轻松地消费内容。而且,「轻芒小程序 +」本身就是为高品质内容量身定制的,是一款面向内容创作者的高品质小程序生成工具。我们来做答题功能、并把答题功能开发给更多合伙伙伴使用,都是出于怎么更好地、更创新地来呈现高品质内容来考虑的。

5. 现在会怎样看待答题类小程序?和目前众多的答题类小程序相比,轻芒有哪些优势?

我们一直认为轻芒是一家产品技术公司,而且是最懂内容的产品技术公司,所以我们没把答题类小程序单纯地当做游戏来看,而看作是一种创新地呈现高品质内容的形式。我玩「新华答题」的时候,觉得用这种形式来读两会报告是非常特别的。

「轻芒小程序 +」的答题功能是分题库的,题库里又包含多种细分兴趣,比如科技题库里面有人工智能、小米、硬件、游戏等等;文艺题库里面有音乐、艺术、诗歌、戏曲、文学等更细分的兴趣。

「轻芒小程序 +」的答题功能配置也非常灵活,下图示例中的背景、文案、配色等都可以灵活配置。

6. 关于留存用户和推广,新华社用的是流量吸引,轻芒头脑战或轻芒杂志会在这方面做一些规划吗?

流量或者类似礼品都是增加读者使用产品的理由,但不会在核心上改变留存。留存读者,本质还是要让读者获得好的体验,这样读者才会再回来,这还是要看产品本身。轻芒为新华社制作「新华答题」的过程中,除了打磨了很多产品细节外,我们还共同提升题库数量、增加题目的可玩性。

7. 最近小程序开放了广告入口,小程序朋友圈广告入口也上线了,轻芒怎么看其对小程序开发者和品牌商的影响?

在我们看来,轻芒的中小合作伙伴中小程序变现的途径变得更多了,我们也会尽快在「轻芒小程序 +」生成的小程序里面支持广告位。按照微信的机制,轻芒不从中抽成,也没有账期,收益会直接到合作伙伴的账上。

「轻芒头脑战」小程序使用链接

https://minapp.com/miniapp/6365/

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原文发布于微信公众号 - 知晓程序(zxcx0101)

原文发表时间:2018-04-04

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