微信、支付宝、小米、华为……它可能是最早支持「全平台」的轻型应用 | 新商业 100

作者:李诚慧

知晓程序注:

「新商业 100」是知晓程序面向微信新商业领域的独家报道栏目。通过采访优秀的创业、创新项目,挖掘微信生态的商业价值,了解后移动互联网 OMO 时代下的新经济与新模式。

3 月 20 号,小米、华为、魅族等 10 大主流手机厂商齐聚「快应用」标准启动发布会,该标准旨在打造移动应用新生态。

快应用使用前端技术栈开发,原生渲染,同时具备 HTML 5 页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装,即点即用,享受原生应用的性能体验。

如果你对快应用还不太了解,可以参照知晓程序曾发布的 这篇文章

在这次的发布会中,知晓程序看到了一个熟悉的身影——小睡眠。作为首批内测的微信小程序之一,小睡眠在 2017 年 1 月 9 日小程序发布的首日,就获得了 70 多万的访问量。

现在,小睡眠已经开发了微信小程序、支付宝小程序、小米直达服务、华为直达服务等产品,基本囊括了国内所有主流「轻型应用」平台。

小睡眠:元老级微信小程序

小睡眠一款助眠辅助小程序,为用户提供上百首原创的专业疗愈助眠曲。

在上线之初,就获得了百万 PV 的好成绩。在这之后,也一直是微信小程序的头部应用,小睡眠团队告诉知晓程序:

作为第一批微信小程序,小睡眠跟随小程序经历过高峰也进入过小低潮,但随着微信不断放大招,用户新增和活跃又回来。

小睡眠在 2 月活跃用户数是 250 万左右,打开次数 550 万左右,播放音频次数 2 千万次以上,整体数据平稳发展。

在微信小程序最新推出的「功能直达」中,小睡眠也作为内测用户参与了,并从中收获了不错的效果。小程序开通「功能直达」后,就「功能直达」每天新增曝光量在 3000 左右

曝光量大小和你设置服务有关联性,小睡眠设置的服务是「睡眠」,这个词不是大热词,像机票、火车票之类应该曝光量会非常大。

现在在微信中首次打开小睡眠小程序,在首屏界面会向用户展示一张的精美的卡片,指引用户前去各大应用商店下载小睡眠的 app。

实际上,在首批推出的小游戏之一《纪念碑谷 2》的首屏页面中,也显示过同样的文案。

作为由微信官方开发的小游戏,根据此设计其实不难猜测出微信方的态度,正如我之前所分析的那样,在《纪念碑谷 2》小游戏中,这个功能更像是对 app 的一种延伸,让用户自身的体验不仅仅存在于游戏当中。

通过小游戏,我们可以方便地把我们喜欢的游戏分享给好友,这是对游戏社交关系的一种补充:对用户而言,通过小游戏可以轻松地体验到游戏的魅力;对游戏团队而言,可以通过小游戏更高效地引导这些用户去下载游戏 app。

对小程序来说,也是同样的道理。

比起小程序上线初期「杀死 app」杀气腾腾的气势,现在反而有更多声音认为,小程序与 app 实际上不是「你死我活」的关系。

举个简单的例子,比如说我是一个长期失眠患者,对睡眠音效有极其精准的个性化组合要求:工作日晚上要像雾像雨又像风,周末晚上要面朝大海春暖花开,那么小程序是必然不能满足我的要求的,只有 app 才可以。

但是对于天天加班的直男程序员来说,可能只有偶尔哪天奶茶喝多了才会在晚上略显亢奋从而导致睡不着,这时候打开小睡眠小程序随手挑一个音效,都足以让他睡得如梦似幻了。

对于重度用户「我」来说,小程序会是我认识「小睡眠」的一个入口,我从微信认识了它,最后下载了 app。对于偶尔用一两次的程序员来说,小程序已经足够好用了,他虽然没有下载 app,但是「小睡眠」这个产品已经触达到了他。

那么,对于小程序扮演的「app 功能的延伸」这一角色,我们是不是可以抱有更多的期待?

全平台:登录小米、华为快应用平台

2017 年 8 月 18 日,支付宝小程序正式宣布进入公测阶段,开放开发资格申请;9 月 20 日,正式面向普通用户开放使用。

作为经过微信小程序验证的头部小程序,小睡眠自然也被邀请进行支付宝小程序的内测开发。实际上,由于产品形态的相似,支付宝小程序的开发难度并不高,很快产能就上线了。

得益于早期支付宝小程序中的「精品推荐」 ,小睡眠在支付宝中获得了意料之外的流量。

支付宝小程序每天新增 1 万左右用户,这个数据超出我们意料,在我们固有思维里面,支付宝更像是一个金融工具,像小睡眠这样线上服务形态似乎不太适合在这样环境扎根,然而实际运营中会发现,支付包社交属性存在感也很强,用户也愿意在支付宝探索一些新东西。

小睡眠团队表示,除了自然流量之外,团队自己和官方的推广效果也十分可观。

同样的,小睡眠也在第一时间拿到了小米、华为直达服务的内测开发权限,并且目前已经在小米商店上线了其直达服务。

在开发层面上来说,从小程序迁移到快应用的成本相对还是比较低的。小睡眠团队告诉知晓程序,虽然快应用开发组建和小程序还是差别比较大,技术上基本是重新开发,但是,小睡眠小程序的UI、交互和功能在微信小程序被用户验证过,在快应用开发上,整体视觉沿用,只针对性对快应用场景做了简单微调,两者合起来工作量只用一星期搞定。

对于用户而言,最直观的感受可能就是:速度。与微信不同,快应用是基于系统级的启动,由于减少了微信、支付宝这层中间媒介,理论上其性能运行表现,一定是优于小程序的平台的。

举个例子,你要在小米手机中使用小睡眠快应用,除了在小米自带的应用商店之外,你还可以通过手机上的全局搜索、浏览器等入口快速开启小睡眠快应用,十分方便。

其次,在手机应用商店设置快应用也是最符合大多数用户逻辑的。一般而言,用户需要在手机上寻求某种功能,第一个想到的就是自带应用商店,相对于教育用户去微信寻找小程序,小米等手机厂商在这一层面上似乎存在着天生的优势。

无独有偶,在 2 月 2 日小睡眠快应用上线了小米应用商店,截止 2 月底就已经累积了数万用户,并且用户的留存和活跃度也相当不错。

对于开发者而言,在各大 Android 应用商店上线快应用,至少对自家 app 是一种强有力的「增援」。毕竟通过快应用引导用户去下载 app,可比在微信中不知道要方便到哪去了。

这也恰恰显示了开发者一个心照不宣的担忧:

微信小程序的流量毕竟是微信的,只有 app 里的流量才是握在自己手上的。

回顾微信小程序这一年多里,各种封禁、停服小程序层出不穷,多少开发者心惊胆战,生怕不小心「行差踏错」被微信团队一个「五指山」拍下来,永无解封之日。

值得一提的是,在十大厂商统一了「快应用」标准之后,小程序开发者的迁移成本将大大降低,可以说是「一次开发,十次复现」。

对此,小睡眠的团队认为,

新思维淘汰旧思路,不管是 17 年小程序、还是 18 年快应用,小睡眠非常愿意去尝试和接受能提升睡眠服务的任何新事物。

这次 10 家手机厂商联合发布快应用标准,从厂商投入力度看,快应用起点很高。从互联网未来发展方向看,H5 形态的产品一定是重要的一极。

当然,制定一个标准容易,关键还是建立一个良性的生态氛围,这点就需要标准制定者投入巨大资源去培育,最终用户、开发者和厂商各得其所。

小睡眠第一时间进入快应用这个赛道,是机遇也是冒险,如果做互联网服务没有那种敢为天下先的冒险精神又何谈机遇。小睡眠一定会在标准基础上,投入更大资源去发展。

如果你是小程序开发者,你会开发「快应用」吗?

「小睡眠」小程序使用链接

https://minapp.com/miniapp/119/

原文发布于微信公众号 - 知晓程序(zxcx0101)

原文发表时间:2018-03-26

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