专栏首页知晓程序轻芒王俊煜:微信小程序与快应用,所有免安装都是进步 | 晓访

轻芒王俊煜:微信小程序与快应用,所有免安装都是进步 | 晓访

采访 & 整理:尹非凡

免安装就是进步。

如果将与王俊煜的采访总结成一句话,就是这句。

从豌豆荚到轻芒,从专注 app 分发到力挺微信小程序,面对最近甚嚣尘上的「快应用」,王俊煜应该是最适合谈论这个话题的人了。

而王俊煜也丝毫不避讳讨论快应用,但他对这个话题的思考却有点超乎人们的预料。

是的,知晓程序在独家对话轻芒联合创始人、CEO 的过程中,可以明显感觉到,他对应用趋势本身的兴趣要大于其它。他也非常警惕媒体从对抗、竞争与风口、红利等角度,作为判断一种应用趋势的习惯口吻与惯常思维。

在外界普遍喜欢用一种技术阵营化的方式讨论快应用与小程序的时候,王俊煜是难得的能坚持第一性原理去看问题的人。

在他看来,小程序与快应用并没有那么多的排斥性,而是共存关系。

赢家与输家的讨论是第二位的,应用革新与趋向是第一位的;商家红利是第二位的,用户的利益是第一位的。

这就是王俊煜的核心思考。

但同时,王俊煜也认为,「免安装并不是真正免去了安装,而是免掉了用户所认知的安装成本。」

而且,王俊煜还这样预测,「如果苹果保持思路正常的话, 应该考虑 App Store 的应用也不需要安装。」

关于快应用与小程序,相当「较真」的王俊煜还说了些什么?以下为知晓程序与之对话的详细内容。

「快应用」是对已有路径的优化

1、为什么在 2018 年初「免下载应用」会有这么重大的推进?

豌豆荚从 2010 年开始创业,那几年智能手机人口的增长还非常快,还不用考虑用户应用下载意愿的问题。

到了 2015 年,该使用智能手机的人逐步都用上智能手机了,那个时候获取新用户没那么容易了,老用户也不会普遍地、经常性去寻找新应用。那时,业界才开始感觉应该有一些新的方案出来。因为我们自己就是做应用分发,所以这点的感受会更明显。

然后是微信小程序在 2016 年年底推出,我觉得微信算是开了一个头,虽然中途会有一些质疑,但走到今天,大家应该还是能看到了这个方案的潜力。

为什么 2018 年会出现快应用?我觉得是跟之前的这些过程有关系的。

2. 快应用在哪些地方打动你?

要打动我并不难。

因为我一直在想这个事情,只要是免去下载安装步骤的应用都是对用户有利的。但是好像 Keso 老师不太同意这句话。

支付宝和微信是有很大不同的。支付宝和业务有关系,用户打开的直接想法是支付,那只有和支付绑定的场景,小程序放进去才合适。微信则可以装下几乎万能的东西,用户在里面花的时间也足够多。但快应用不太一样,比如小米的直达服务,它在系统的搜索框以及应用商店的搜索,其实都算快应用的整合,我觉得这个路径是比较顺畅的。只是,它不像微信小程序那样开了一个新的路径,它其实是对已有的一些路径的优化。

大家看微信小程序的红利,跟我的注意力也不太一样。很多人看的是微信的社交关系,但我主要看免下载这个属性。社交虽然我也看重,但不是出发点,我觉得小程序更直接的是方便用户免安装,直接使用轻芒等应用,从这个角度来讲,它是很基础性的效率提升。

「快应用」与微信小程序不存在竞争关系

1. 快应用和微信小程序比较,有什么优势?

我觉得快应用没有必要去跟微信小程序去比。

就轻芒来说,我们会做 iOS 的 app,会做 Android 的 app;我们会做微信小程序,我们也会做快应用,它就是不同渠道。

2. 快应用和微信小程序是否存在竞争关系?

快应用和小程序,当用户打开它的时候,想的东西是不一样的,这就是一个所谓的路径问题。

我其实也不觉得微信小程序和快应用之间存在什么竞争关系。

举个例子,快应用有点像你在街上开的一家店,小程序有点像你在大商场里面租了一个摊位,可能是这种区别。

3. 从用户接受与使用习惯的角度,你是否真的认为快应用会有机会?

因为快应用刚刚上线,还不好说。

从我现在使用小米直达服务,以及试着用快应用的感受来说,我觉得快应用还是会更像应用。快应用和普通应用基本没什么区别,它可以添加到桌面,下次直接在桌面打开;也可以发送推送之类的。但微信的话你还得先打开 app,然后下拉或者搜索。微信虽然也提供了添加到桌面功能,但没有那么方便。

「免下载应用」不会颠覆现有的利益模式和应用分发模式

1. 快应用会不会催生一些新的分成关系、合作模式出现?

这个我不太清楚,我也没有在想这个问题。

因为我想的东西很简单,快应用就是减少了用户下载安装的成本。我觉得交易费用降低,对交易双方都有好处,这是很朴素的经济学上面的道理。

2. 相比较 App 时代,你认为快应用推出之后,应用开发者与手机厂商的关系地位颠覆了吗?

我觉得没有太大的变化,毕竟现在厂商仍然是控制着软件的。

但是这里面有很多颇值得玩味的地方。比如以前我们要给手机厂商应用付费,但现在也有很多应用就不给了,微信从来就是不给的。以前上网的决定性因素是默认浏览器,因为那时候大部分用不都不知道怎么改变系统默认首页,但现在,哪怕最小白的用户都知道怎么改动手机的桌面。所以,行业中类似的事情与规则在慢慢发生变化,我觉得更多的选择权其实掌握在用户手里。

3. 「免下载应用」整体的应用分发模式接下来会如何发展?

可能还是要看各个平台的开放程度。

比如微信。轻芒大部分的用户都来自微信中的搜索,并非依靠社交链条的传播而来。当然,这跟轻芒的业务模式也是相关的,我们相对来讲是做的是高品质内容,它本身的社交性也不强。

所以在我看来,外界的变化其实只是外界的变化,它不会在根本上决定一个公司或者一个应用的运营模式以及获客的方法。

应用是要免下载的,苹果也应该这么做

1. 如何看待免下载应用接下来的发展趋势?

中国市场的实践应该说不断在验证我之前的判断(也包括很多其他人共同的认知),就是,应用其实是要免下载的。我觉得大家会越来越清晰地看到这个趋势。

下载一个应用到底意味着什么?它其实就是把一个下载包从服务器放到用户的手机上,解压放到对应的地方,然后征得了用户的同意,能用你的手机做一些事情。以前还有付费的过程,现在基本也没有了。所以,不再需要一个这么重的过程。

在技术层面上,免安装的应用也是可以达到 app 的效果的。比如用 Google Play 使用 Instant Apps 免安装去玩《皇室战争》,效果跟下载一个 app 几乎完全一样。

这种效果的达到,不同厂商有不同方案。Google 的做法实际上是把应用拆分了,比如说一个用 300M,但是你可能一开始的时候你只需要玩其中的 10 M,它就只下载那 10 M。 因为它不需要用到太多权限,也没必要让用户确认,所以当用户需要使用其它的空间时,它理论上可以做到继续进行下载。

豌豆荚之前也推过「应用内搜索」,其实是希望用户直接在豌豆荚搜索结果里面的一个卡片,能够完成更多的操作;轻芒也推过一个叫「轻桌面」的产品,跟后来我们跟阿里合作的夸克浏览器有点像,可以在里面阅读一个个很完整的资讯类 App,比如像爱范儿、好奇心日报等,都可以有一个比较完整的体验。

2. 趋势之下,你觉得苹果接下来会怎么做?

我不知道。

但是我认为苹果如果思路正常的话,它应该考虑 App Store 的应用也不需要安装,能直接打开。这个技术上肯定是可以实现的。比如,升级 iOS 10 之后,有个新功能是在手机空间不够的情况下,系统会自动提示用户移除几个应用。

当然,它其实还不是真的删掉,只是把它暂时挪走,数据都不会丢。其实是为了解决一样的问题,主要是看苹果评估这个问题有多重要罢了。

其实 Google 现在也具备了在搜索结果里面,直接秒开一个应用的能力。我觉得技术都不是难题,难题就是我们人类的脑子总是落后的,需要要去习惯、去接受新的事物,这个是更难的事情。

本文分享自微信公众号 - 知晓程序(zxcx0101),作者:让你更知微信的

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原始发表时间:2018-04-02

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