「跳一跳」推出皮肤道具！腾讯，你果然是个卖皮肤的公司……

作者：尹非凡 & 冷思真

张小龙不是说好了吗？「跳一跳」只是为了让人感受到放松与平静。

但数月之间，小游戏却很快成为了微信大规模吸金、变现的刺激战场。

4 月 2 日，继微信小游戏分成方案公布之后，「跳一跳」开始上线换肤新功能，不断在商业化探索上狂飙突进。

而作为腾讯最经典的虚拟道具之一，换肤无疑是腾讯屡试不爽的吸金大法。最为明显的例子当属此前爆红的《王者荣耀》，其上线的赵云皮肤曾带来最高当日 1.5 亿的流水。

现在，「跳一跳」也打算启用这一模式。

「跳一跳」可以换肤了，但还不需要氪金

自从「跳一跳」火了之后，每一次的更新都会引发广泛关注。

但这次的更新很特别，此次更新上架了「消息」、「皮肤」、「点赞」等功能，不仅带来「跳一跳」形象大变，还有背后不得不说的商业隐喻。

先说点赞，点赞机制和朋友圈相同。点击排行榜上的好友，就直接进入好友页面，可以看到他本周最高分和历史最高分，点击右下角按钮就可以直接给排行榜上的好友点赞。

获得 10 个赞的玩家还能获得「完美跳跃」道具，保证你刚好跳到中心。

而在首页的「消息」处，你可以看到所有的消息提示。谁给你点了赞，你获得了什么样的道具，都会显示在这里。大神可以看到自己获得了新皮肤，普通玩家就只能看到自己好友点了个赞。

说起可变换的皮肤，只能说腾讯真的是个卖皮肤的公司啊！虽然现在要用实力才能换皮肤，但是不久的将来，说不定你就动用微信支付氪金了呢？

说起皮肤，就不得不吐槽一下，3000 分皮肤看上去就像是……六味地黄丸，限时活动的皮肤真的好像「跳一跳」小人被砍了头一样啊！

第一次觉得「跳一跳」小人拥有头身分离的「磁悬浮头部」。

左图来自：@蚕宝宝miao

如今，随着「跳一跳」的多次迭代，这已经成为微信小游戏的一个代表性产品，在其中，你可以发现「跳一跳」融入社交关系链的多种玩法，可以为小游戏开发者提供借鉴。

甚至不排除，以后在皮肤氪金的同时，「跳一跳」的皮肤也能赠送给好友呢。

数据曝光，微信小游戏「暴利」生长

尽管千万双眼睛都在盯着「跳一跳」的一举一动，2000 万天价广告费和广告招商方案都成为话题焦点，但在「跳一跳」的风头之下，微信小游戏的整体数据情况仍然着实让人吃惊。

3 月 30 日，腾讯互娱在上海召开合作伙伴大会，这次闭门会议仅对受邀的游戏厂商开放，在会上，腾讯首次详细地介绍了小游戏的发展情况，并公布了微信小游戏的多项核心数据。

就小游戏整体的业务布局而言，腾讯会安排微信小游戏、QQ 「玩一玩」小游戏两个平台齐头并进，尽管二者在产品形态上体现出差异，但技术实现基本类似。

同时，这次会议还曝出了以下从未披露的重要信息：

1. 《欢乐斗地主》、《全民大乐斗》目前均已达到单月数千万元的收入规模，且仅依靠Android 系统的支付实现；
2. 在微信已上线的 17 款腾讯自研小游戏当中，目前表现较好的小游戏 DAU 在 200 万～1000 万之间；
3. 这些「表现良好」的微信小游戏的注册用户数都在 3000 万以上；
4. 其中，优秀的微信小游戏的次日留存率能达到 50%。

而除了基于腾讯线上统一平台的招商方案之外，小游戏也已经开始深入渠道，专门出台了独代合作规范；并从产品到流量全方面倾斜微信小游戏。

1. 目前已出台独代微信小游戏的合作规范；
2. 微信会有专门的团队帮助游戏开发商调优社交关系链等功能；
3. 微信未来会为小游戏开辟入口，保证独代产品的流量导入；
4. 微信小游戏的 SDK 接入会很高效，最多两周时间；
5. 在产品优化和调优阶段，腾讯会给合作产品一定的流量支持，这部分流量腾讯甚至不参与收入分成，用以扶持 CP 的成长；
6. 等到产品达到良好的商业化状态下，腾讯再参与分成，同时不同产品的分成比例会有不同。

因此，微信小游戏的变现是快于预期的，它甚至在上线之初应该就已经形成了系统化的商业运作的流程。目前不断释放的能力和商业信息，只不过是微信对这个平台有步骤的推进而已。

图片来自：GameLook

而在小程序单纯的线上类目普遍受困于变现模式的情况下，微信对于小游戏的看重是不言而喻的。从今年小程序的两大发力方向来看，无论是小游戏还是线下商业，不仅拓展了小程序的边界，也会为小程序带来真正源源不断的商业流水。

而在今年初的微信公开课 Pro 上面，张小龙说前者让他「感受到放松与平静」；后者则被称为，「探索线下精彩生活。」