冲击传统搜索服务！微信上线「搜索直达」功能，百度你怎么看？| 微观

作者：郑智文

3 月 2 日，微信再度久违深夜发布新能力：小程序「搜索直达」功能再度扩大内测范围，收到邀请的小程序，都可以尝鲜使用这个新能力。

微信让「搜一搜」直达小程序内容，究竟在下什么棋？这个新能力，究竟能不能让百度「慌神」？

接下来，知晓程序（微信号 zxcx0101）就来带你来解析小程序的「搜索直达」功能。

以独家、定制内容，冲击传统搜索引擎

小程序「搜索直达」功能，并不是首次出现在微信中。在 2017 年 10 月左右，微信就开始在小范围测试中。

简单来说，当用户在微信「搜一搜」或小程序搜索框中搜索特定关键词（例如机票、电影名称等等），微信就会在结果中，直接展示小程序内部的数据。

具体展示方式是，用户搜索时会看到一张小程序卡片，这张卡片会展示一些动态信息。这些动态信息都是由小程序提供给微信的。当用户点击卡片时，微信就会直接进入小程序，完成相应操作。

有了「搜索直达」功能，用户在不需要启动小程序的情况下，就可以直接通过微信，对全网小程序提供的信息进行检索，进一步提高微信搜索功能的竞争力。

对于小程序开发者和运营者而言，「搜索直达」功能的好处是显而易见的。当用户直接在微信中搜索与自身服务有关的关键词时，微信就能显示小程序中更丰富的内容，吸引用户进入小程序。

而对于微信而言，刚刚从「实验室」中走出的「搜一搜」功能尚显稚嫩。即使「搜一搜」功能背靠大量内容资源的公众平台，但绝大部分用户查找信息，依然会使用百度、Google 等传统搜索引擎。

微信意识到，单纯依赖公众号的内容，已经不能说服用户去使用「搜一搜」，提供传统搜索引擎无法搜索到的内容会更有效。更多针对服务和线下的小程序，就为「搜一搜」提供了这样的突破口。

「直达」虽好，但疑点多多

虽然微信释放「搜索直达」功能全面开放的信号，但目前看来微信的步伐相当谨慎。目前，微信仅仅邀请了一部分小程序参与测试，其他小程序想要用上「搜索直达」，可能还需要一些时日。

除此之外，「搜索直达」功能依然有些疑问待解答。

1. 关键词排位

即使有「直达」，小程序的这个新功能依然需要依赖用户的搜索行为来展示。而只要涉及到搜索，就不得不绕开结果排位和显示的问题。

目前，在微信「搜一搜」功能中，每一次搜索都只会显示一个「直达小程序」。但一个「投票」、「报名」等关键词，对应的小程序可不止一个。

那么，一次搜索的结果里，会有多个「直达小程序」吗？如果有多个，那么展示排位顺序是如何确定的呢？如果每次只能显示一个，那么什么时候显示哪一个小程序，也是值得商榷的问题。

目前，微信官方暂时还没有针对「相同关键词」，提出具体结果排位政策。相同关键词的小程序展示问题，微信依然暂时还没有很清晰的解决方案。

2. 动态关键词

在 2017 年 10 月，微信刚刚推出「搜索直达」功能之时，只要搜索电影名称，就会出现购票小程序的直达结果；而搜索景点名称，也有可能会显示景点门票小程序。

想要完成这个过程，就需要利用动态关键词一类的机制来完成。简单来说，就是小程序将一组关键词（例如，目前热映的电影名称）进行动态关联。

如果能够实现这样对关键词的动态调整，无疑对一些关键词变化较为频繁的领域（例如电影、音乐、视频等）会较为友好。

但知晓程序预计，这项能力可能在很长一段时间内将不会对外释放。原因很简单：担心有小程序利用这个功能进行「广撒网」，让自己的小程序「只要搜索就能被看见」，而这有违「搜索直达」功能的初衷。

3. 个性化搜索结果

对于「搜索直达」功能而言，另一个非常具有想象力的能力就是「个性化搜索结果」能力。

具体而言，用户在使用「搜一搜」时，如果击中相应关键词，那么小程序是否能获取用户具体身份，针对用户身份，提供个性化的搜索结果。

举个例子：在某个「王者荣耀」的战绩小程序中绑定游戏帐户，且这个小程序已设定「搜索直达」功能，只要直接搜索「王者战绩」或类似关键词，小程序能得知具体执行搜索的用户，直接展示该用户的上一场比赛结果，无需再进入小程序。

这样的好处显而易见，但同样地，对于隐私风险也会相应放大。在处理好隐私问题的前提下，对部分小程序开放个性化结果功能，将会进一步激发小程序、「搜一搜」功能的潜力，让搜索结果更加符合用户的预期，进一步增强二者的粘性。

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