小程序正逐步改变当代购物模式，你还在天猫争抢流量？

据「2017 微信经济社会影响力研究」报告显示，到 2018 年初已有 95% 的电商平台接入小程序。第三方统计平台发布的数据也显示，在综合活跃度TOP 200 的小程序中，零售类占比高达21%。从小游戏到各类电商、生活类小程序的大爆发，小程序的火热发展可以说是时代必然。

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1、购物模式一直在转变

为了方便，我们学会利用电脑购物；后来，我们连电脑都懒得开了，开始用APP购物。随着移动设备硬件和软件的发展和人们消费习惯的改变，PC端电商早已不能满足用户对于购物的需求，因此移动端用户的增长量远远大于PC端。

据权威机构发布了《2017年中国网络零售市场数据监测报告》显示，2017上半年移动网购市场规模达22450亿元，较于2016年上半年的16070亿元，同比增长了39.7%。其中，移动网购产生的交易额占整个网络零售交易额的71%。

随着“智慧零售”观点提出，移动互联网购物场景也变得更多元化、碎片化。商家不只是要建立人与网络的联系，还要建立人与人之间的购物场景，这就是基于小程序的社交购物。具体来说，在移动互联网时代，作为微信战略级产品的小程序，就能担起以社交为属性的购物模式。这一模式是以人与人之间的相互信任，或对某一事物或人群的信任为前提的社交购物。

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2、小程序电商的布局模式

小程序没有固定入口，移动互联网的流量呈高度分散，许多时候是以场景驱动，像“拼多多”小程序的拼团购物却是一个很好的聚合器，也是最契合场景驱动。而且，拼团没有门槛，在“拼多多”小程序中每个用户都可以成为团队发起人，也可以成为信息的接收人，形成了平等的、多对多的社交网络。这就是从产品到社交的购物模式。

小程序能很好的利用微信的“社交基因”，通过用户与用户之间的通讯交流，传递信息。整个微信体系内的资源，包括各个微信群、朋友圈等，这都是其他的电商平台所不具备的优势。而且随着搜索功能日趋强大、好友分享、小程序关联公众号、微信支付可关注服务号等功能全面连接线下门店，小程序能覆盖的应用场景越来越广。

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 在互联网信息总量大约每3年翻一番的情况下，信息消费者的可用时间总量却几乎是一个恒定不变的数字。意思就是说，大量的信息、产品和服务在得不到用户眷顾的情况下就已经被遗忘。微信作为当代每个人使用频率最高的产品，超过5亿用户花在微信的时间超过90分钟，在微信能够从2016年11月的朋友圈、文章搜索，再到2017年3月的“微信指数”，特别是小程序出现之后，微信已经不仅是承载信息，更能广泛地承载应用服务，微信生态圈逐渐完善。

2017年，微信小程序正式发布；2018年，小程序已成长为一个完整的大数据生态。在人工智能、互联网、大数据等新技术的带动下，新零售模式将应运而生。建立起以微信用户体系为中心的完整大数据生态。小程序的出现，解决了以往商业推广和用户运营所不能触及的领域，迅速催生出智慧零售这个万亿市场的巨大风口。

传统零售经营模式以企业效率为中心，而新零售的经营模式以用户体验为中心，两种经营模式的关注点不同，决定了价值导向不同，也就决定了方法运用与效果的不同。讨论电商能否取代传统零售已经没有意义，也不必再担心互联网与新技术，主动融合互联网，把握新零售这一风口带来的机会，这是技术与商业发展的必然，也是传统企业实现转型所必须要走向的未来。