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一篇诠释区块链媒体正解的好文章

区块链一次次引发资本狂欢的同时,区块链媒体时代已经来临,从2017年下半年至今,数以千计的区块链媒体扎堆出现。2018年将是区块链在媒体行业大放异彩的一年。

区块链媒体是指运用区块链的分布式账本、去中心化、非对称加密等技术特征的媒体。

暂且不论区块链媒体是否像许多币圈人士、链圈人士预言般的,区块链媒体的出现,预示着传统媒体的死亡。但区块链媒体的影响力,确切不移,在逐渐扩大,尤其是在全世界局势并不明朗的情况之下,许多自称“颠覆媒体”的区块链媒体,凭借着区块链这一技术,异常活跃。

区块链变革媒体行业的可能性

区块链技术不仅可以提供分布式的可信数据信息,而且可以简化内容产业的货币化进程,这些特征为解决当前媒体行业平台垄断、假新闻泛滥、用户付费等问题提供了行之有效的思路方向。

早前,德勤在《区块链:改变媒体的游戏规则》(Blockchain @ Media A new Game Changer for the Media)报告中就分析了区块链变革媒体行业的五种可能:

第一,区块链技术将加速碎片化内容的货币化进程,助推内容变现;

第二,广告营销将省去更多中间环节,进一步垂直化;

第三,版权问题将会得到规范,创作者的经济权利和精神权利将会得到更好地保护;

第四,行业将会向更加安全和更加透明的方向迈进,假新闻和盗版等问题将会得到解决;

第五,在区块链技术完全普及后,媒体业有望形成一个“无边界的付费内容市场”,用户订阅和数字版权管理格局将会得到根本性地变革。

五种可能性中,版权问题重中之重,展望最高。盗版是数字传播给媒体带来的主要问题之一。版权资产管理不完善、授权工作量庞大且收费难、侵权监测难统计难、对侵权行为缺乏真正追究等都是传统媒体版权保护存在的痛点。原创优质内容被侵权导致的不仅是授权费的损失,更直接导致自有用户的流失,使媒体门户存在感弱化,影响“流量变现”的商业模式。因此,版权保护道路一直被认为是任重而道远的事情。但是,区块链媒体的出现,给予了媒体行业变革的希望。

区块链媒体将区块链应用于版权保护、致力于建设一个大数据分析的平台,能有效通过区块链帮助媒体保护传播有价值的数据与信息。经平台上认证的作品版权信息清晰、透明、不可篡改,可有效的帮助创作者进行确权,一旦发生被侵权行为,平台上所记载的数据,能成为具有法律效力的证据,来起诉侵权方,保护原创作者的利益。2018年6月28日,杭州互联网法院作出一起“华泰一媒公司诉道同公司著作权侵权纠纷”的判决,成为全国范围内首例认可区块链存证技术的案件,该案件,实为应用区块链技术,解决著作权侵权案件的首次成功尝试,足可见,这一技术在版权保护方面的可行性。

人人可做的区块链媒体,不是区块链媒体

关于区块链媒体的数量,据链讯头条报道,今年3月初,有报刊调查显示,全国已有700多家区块链媒体,其中比较活跃的有200多家。但是,真的有这么多区块链媒体吗?

当前,因为对区块链媒体的错误认知——区块链媒体入行门槛低,导致普通大众普遍认为“一个人一台电脑就能干区块链媒体”,以为从事区块链媒体是极其简单的事情。

现阶段,对区块链媒体有两种解读,第一种是主营区块链资讯的平台区块链媒体,这一种区块链媒体无论是媒体人、自媒体人,创投圈人士,区块链技术的旁观者或者说是普通大众,“人人可做”。但这一种其实并不是区块链媒体,其内容生成、验证、分发、保全都是运用着传统媒体的技术,与区块链技术和应用完全无关。因为其参与,导致区块链媒体被认为“人人可做”,简单容易。

第二种是以区块链技术开发的区块链媒体平台,即区块链+媒体。这才是区块链媒体真正的面目。它是区块链技术的参与者,而非旁观者。其内容生成、验证、分发、保全,与区块链技术与应用紧密相连,并切实解决版权、知识付费等传统媒体存在的问题。然而这一种,要发展壮大,并不易。

区块链媒体一定前途无量?还在襁褓阶段,谁说的准。

链讯头条、易头条,这些以区块链为技术架构的区块链媒体都还在襁褓之中。虽然有些创业者很高调,声称要解决媒体(传统媒体)多少多少痛点,打倒谁颠覆谁,实际上,出了链圈币圈,暂时很少有人知道。其用户积累、用户体验都还处于草创阶段。另一方面,区块链媒体虽然势头正盛,但仍然矛盾重重。所谓的“区块链媒体”的大量涌现,质量良莠不齐,插科打诨者为多,报道并不严实,被认为会助长区块链行业的泡沫化。但几乎可以肯定,直奔主题的、急功近利的“区块链媒体”肯定不是真正可以成功的区块链媒体。倘若,“真”区块链媒体,不能在云龙混杂的、层次不齐的区块链媒体市场中,迎难而上,带给普通大众,切实可握的利益,所谓的前途无量,也只是存在现阶段区块链媒体人士的想象之中。

媒体主要的功能是提供内容、提供真相,当前我们正在进入一个区块链技术的炒作高峰期,这让人想起互联网泡沫。区块链媒体不只是报道区块链资讯的媒体,如果只是敷衍的、打着幌子的报道区块链资讯。区块链媒体,也终会像互联网一样成为泡沫。

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