一篇诠释区块链媒体正解的好文章

区块链一次次引发资本狂欢的同时，区块链媒体时代已经来临，从2017年下半年至今，数以千计的区块链媒体扎堆出现。2018年将是区块链在媒体行业大放异彩的一年。

区块链媒体是指运用区块链的分布式账本、去中心化、非对称加密等技术特征的媒体。

暂且不论区块链媒体是否像许多币圈人士、链圈人士预言般的，区块链媒体的出现，预示着传统媒体的死亡。但区块链媒体的影响力，确切不移，在逐渐扩大，尤其是在全世界局势并不明朗的情况之下，许多自称“颠覆媒体”的区块链媒体，凭借着区块链这一技术，异常活跃。

区块链变革媒体行业的可能性

区块链技术不仅可以提供分布式的可信数据信息，而且可以简化内容产业的货币化进程，这些特征为解决当前媒体行业平台垄断、假新闻泛滥、用户付费等问题提供了行之有效的思路方向。

早前，德勤在《区块链：改变媒体的游戏规则》（Blockchain @ Media A new Game Changer for the Media）报告中就分析了区块链变革媒体行业的五种可能：

第一，区块链技术将加速碎片化内容的货币化进程，助推内容变现；

第二，广告营销将省去更多中间环节，进一步垂直化；

第三，版权问题将会得到规范，创作者的经济权利和精神权利将会得到更好地保护；

第四，行业将会向更加安全和更加透明的方向迈进，假新闻和盗版等问题将会得到解决；

第五，在区块链技术完全普及后，媒体业有望形成一个“无边界的付费内容市场”，用户订阅和数字版权管理格局将会得到根本性地变革。

五种可能性中，版权问题重中之重，展望最高。盗版是数字传播给媒体带来的主要问题之一。版权资产管理不完善、授权工作量庞大且收费难、侵权监测难统计难、对侵权行为缺乏真正追究等都是传统媒体版权保护存在的痛点。原创优质内容被侵权导致的不仅是授权费的损失，更直接导致自有用户的流失，使媒体门户存在感弱化，影响“流量变现”的商业模式。因此，版权保护道路一直被认为是任重而道远的事情。但是，区块链媒体的出现，给予了媒体行业变革的希望。

区块链媒体将区块链应用于版权保护、致力于建设一个大数据分析的平台，能有效通过区块链帮助媒体保护传播有价值的数据与信息。经平台上认证的作品版权信息清晰、透明、不可篡改，可有效的帮助创作者进行确权，一旦发生被侵权行为，平台上所记载的数据，能成为具有法律效力的证据，来起诉侵权方，保护原创作者的利益。2018年6月28日，杭州互联网法院作出一起“华泰一媒公司诉道同公司著作权侵权纠纷”的判决，成为全国范围内首例认可区块链存证技术的案件，该案件，实为应用区块链技术，解决著作权侵权案件的首次成功尝试，足可见，这一技术在版权保护方面的可行性。

人人可做的区块链媒体，不是区块链媒体

关于区块链媒体的数量，据链讯头条报道，今年3月初，有报刊调查显示，全国已有700多家区块链媒体，其中比较活跃的有200多家。但是，真的有这么多区块链媒体吗？

当前，因为对区块链媒体的错误认知——区块链媒体入行门槛低，导致普通大众普遍认为“一个人一台电脑就能干区块链媒体”，以为从事区块链媒体是极其简单的事情。

现阶段，对区块链媒体有两种解读，第一种是主营区块链资讯的平台区块链媒体，这一种区块链媒体无论是媒体人、自媒体人，创投圈人士，区块链技术的旁观者或者说是普通大众，“人人可做”。但这一种其实并不是区块链媒体，其内容生成、验证、分发、保全都是运用着传统媒体的技术，与区块链技术和应用完全无关。因为其参与，导致区块链媒体被认为“人人可做”，简单容易。

第二种是以区块链技术开发的区块链媒体平台，即区块链+媒体。这才是区块链媒体真正的面目。它是区块链技术的参与者，而非旁观者。其内容生成、验证、分发、保全，与区块链技术与应用紧密相连，并切实解决版权、知识付费等传统媒体存在的问题。然而这一种，要发展壮大，并不易。

区块链媒体一定前途无量？还在襁褓阶段，谁说的准。

链讯头条、易头条，这些以区块链为技术架构的区块链媒体都还在襁褓之中。虽然有些创业者很高调，声称要解决媒体（传统媒体）多少多少痛点，打倒谁颠覆谁，实际上，出了链圈币圈，暂时很少有人知道。其用户积累、用户体验都还处于草创阶段。另一方面，区块链媒体虽然势头正盛，但仍然矛盾重重。所谓的“区块链媒体”的大量涌现，质量良莠不齐，插科打诨者为多，报道并不严实，被认为会助长区块链行业的泡沫化。但几乎可以肯定，直奔主题的、急功近利的“区块链媒体”肯定不是真正可以成功的区块链媒体。倘若，“真”区块链媒体，不能在云龙混杂的、层次不齐的区块链媒体市场中，迎难而上，带给普通大众，切实可握的利益，所谓的前途无量，也只是存在现阶段区块链媒体人士的想象之中。

媒体主要的功能是提供内容、提供真相，当前我们正在进入一个区块链技术的炒作高峰期，这让人想起互联网泡沫。区块链媒体不只是报道区块链资讯的媒体，如果只是敷衍的、打着幌子的报道区块链资讯。区块链媒体，也终会像互联网一样成为泡沫。