区块链技术能颠覆整个在线广告行业运行模式?

最近几年，网络广告的流行受到了一些冲击。

一直以来，当涉及到消费者的信任时，诸如横幅广告、弹出式广告和社交媒体广告等在线广告方式的排名都要远远低于线下广告(如平面广告和广播广告)。

为了进一步说明这一点，我们只需要看看广告拦截器的下载。这一数字一直在稳步增长，同比增长约41%。

尽管这波抵制在线广告的浪潮，公司仍然没有被吓倒，去年在线广告收入首次超过了广播和有线电视。

这里显然有个问题。人们似乎对网络广告越来越反感，他们的反应是恼怒和不信任，但广告商似乎并没有领会到这一点。

我们必须采取一些措施来改变公众的看法，恢复互联网用户对广告的信心。

要真正解决这个问题，我们需要看看为什么人们对在线广告如此反感，以及为什么公司如此热衷于使用那些似乎会把顾客吓跑的广告方法。

当前的问题

目前，在线广告行业主要由Facebook和谷歌等第三方科技巨头控制。这些公司绝对控制着在线广告交易，约占美国数字广告的73%，约占该行业增长的83%。

为什么他们能占据如此多的优势?大部分都归结为个人数据。当我们使用他们提供服务时，他们能够收集关于我们的有价值的数据。比如：我们通常搜索的信息，我们的兴趣爱好，我们倾向于购买或幻想购买的东西。

这些平台利用这些信息帮助广告商在他们的平台上投放广告，向那些最有可能回应并购买他们所销售的产品的人提供广告。

问题在于，由于广告商通过第三方平台来发布在线广告，他们往往不能准确地锁定广告。

更好的解决方案是通过建立广告商和买家之间的直接工作关系来增加广告的个性化定制程度，但集中式的、第三方平台主导的线上广告模式不允许这样做。现在的结果是，用户对在线广告的信任逐渐减弱，现在很多人把在线广告与欺骗、侵犯等负面印象联系在一起。

更重要的是，人们通常不喜欢Facebook这样的平台控制自己的个人数据，他们认为这是对隐私的侵犯。

在最近的一项调查中，有超过一半的受访者表示他们不信任Facebook，只有41%的受访者相信Facebook遵守保护用户数据隐私的法律。

因此，我们面临的情况是，消费者不仅不喜欢大多数在线广告的侵入式和非个性化的风格，而且还不信任支撑大多数在线广告的运行模式。

解决方案是改变在线广告运行模式，从第三方垄断转向让用户拥有更大控制权、广告商可以更直接地与他们最终用户合作的系统。

最理想的工具可能是区块链技术。

区块链技术改变在线广告行业

区块链对于构建分散网络非常有用，用来挑战集中化和第三方主导的系统。

在广告领域，区块链可能有助于从Facebook和谷歌转向一种模式，在这种模式下，广告商可以与用户建立更私人、更有效的关系。

英美烟草公司正在研究这种方法。他们想要使用基本的注意力标记，可以在用户、内容发布者和广告商之间进行交换，从而为在线广告带来更多的公平性。这一切都就是发生在他们自己的浏览器中。

另一家公司是kindad，与英美烟草公司不同，它并不需要用户下载一个特殊的浏览器。kindad想让用户对他们自己的数据有更多的控制，从第三方巨头那里夺走数据。通过这种方式，用户将有权决定哪些公司可以查看和使用他们的个人数据，并在这些公司查看和使用个人数据时获得额外的奖励。

广告商将再次能够与客户建立更有意义、更直接的关系。他们将能够使用更多的个性化和愉快的类型的广告，而不是非个性化的，侵扰横幅广告等。

通过这种方式，区块链可以帮助我们转向一种更可容忍的在线广告模式，用户真正喜欢并从中受益。这将有助于扭转在线广告商负面形象，使广告更受欢迎，同时给广告商和消费者带来成功。