2018年世界杯助力优酷重返第一,也成为视频行业的分水岭

世界杯正在如火如荼地进行,距离最高潮的决赛阶段也越来越近。

伴随着优酷成为2018年世界杯央视官方新媒体合作伙伴,今年中国观众第一次可以在主流视频网看世界杯直播。世界杯助力优酷重返行业第一已无悬念,往大了说也成为阿里文娱的里程碑以及视频行业的分水岭。

优酷借世界杯重返第一

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东日前透露,世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,世界杯直播观看人数超过1200万,创造优酷直播历史新高。

尽管优酷目前尚未公布更多数据,不过,鉴于不是主力队的俄罗斯与沙特的揭幕战比赛都创下了数据新高,此后德国、法国、阿根廷、巴西等热门球队出场的相关比赛数据想必更加亮眼,不久之后的决赛阶段,势必会迎来观众密集涌入的最高峰。数据统计显示今年中国世界杯用户有望达到10亿,与中国网民数量相当,远超往届世界杯,而通过互联网看球聊球已成为主流选择,因此可预见将会有大量用户涌入唯一拥有直播权的主流视频平台优酷。

世界杯给优酷带来的不只是直播点播观众,还有大量的周边内容,用于吸引泛体育观众,优酷正在挖掘世界杯这个超级IP制作周边内容,比如有姜文、鹿晗、段暄、刘语熙加盟的《这就是世界波》,和央视合制《奇谭十一人》,白岩松主持的《白看世界杯》、刘建宏主持的《宏观世界波》,深层次来看,世界杯也将大幅提升优酷的整体运营能力,特别是体育类目。

优酷在中国视频行业曾稳坐头把交椅,不只是率先实现了IPO,在用户数、用户时长等方面都一度领先,后来受制于上市公司对财报美化的需求,一度在同行竞争中处于下风。

在对手们自制内容和购买顶部版权时,优酷则忙于与阿里业务的整合,同时视频行业也迎来了巨大变化,自制、会员诸多模式兴起,导致优酷错失第一位置。与阿里整合完毕,优酷启动夺冠之旅,优酷采取的策略是自制内容+顶部IP。

单凭一个世界杯,优酷在世界杯期间坐上视频行业头把交椅的位置几乎没有悬念,要坐稳位置则需要多元化的内容布局,优酷正是这样做的。最近一年,优酷一边在自制内容上发力,形成剧+综两大自制板块,产出《春风十里不如你》、《白夜追凶》等类型剧,《烈火如歌》、《北京/上海女子图鉴》以及“这就是”系列综艺,都是热门;另一边则加强体育顶部内容布局,拿下世界杯更是巅峰之作。没有世界杯优酷也有机会重返第一,有了世界杯这个时间点提前到来,且让外界感知更加强烈,未来可预见优酷会进一步强化体育内容的布局,特别是类似于世界杯这样的顶部赛事。

世界杯对阿里文娱的意义

世界杯不只是让优酷重返行业第一的推手,对阿里文娱来说也是一个里程碑:体育将成为阿里文娱在视频后的又一个发力点。

从大环境来看,中国体育产业发展滞后,未来增长空间巨大。2016年体育产业占GDP只有0.9%,而美国这个数字是7%-8%。国家体育政策已密集出台,互联网体育蓬勃发展,体育正在从专业走向大众,数据显示中国目前有体育人口已达到4.3亿,阿里体育CEO张大钟在2015年曾做过一个预测:体育人口将大幅上升,5年内预计达到总人口的50%,近7亿人会成为体育用户。

更重要的是,体育对于阿里有天然结合点。一方面它属于泛文娱,可以给用户快乐,另一方面,它属于泛健康,可以强身健体。在消费升级的大环境下体育也是一种日趋重要的生活方式。马云曾经提出Double-H战略,未来中国消费者最需要的是健康(Health)和快乐(Happiness),阿里正在两个H上布局,同时也是消费升级重要的推动者和受益者,正是因为此体育对于阿里有战略价值。

早在2015年9月阿里就成立了阿里体育,希望打造中国原创体育IP——简而言之,就是要运营NBA这样的中国自己的比赛项目,此外阿里还与恒大成立了恒大淘宝足球队,皇家马德里、拜仁慕尼黑等俱乐部在天猫开起了官方旗舰店,2015年阿里体育与国际足联签约,冠名8年世俱杯。

不过,此前阿里体育一直低调耕耘线下赛事,世界杯堪称“深水炸弹”,将阿里体育三年来储备的势能给“炸出来”。未来随着优酷在体育上发力,阿里体育与优酷会加强联动,一个侧重线下赛事场馆运营,一个侧重线上内容运营,再辅以阿里云、蚂蚁金服、口碑、天猫、音乐、UC等业务,形成完整生态链。在体育内容层面,今年重金拿下世界杯表明阿里文娱会两条腿走路,一边是重视顶部体育赛事引入,一边是强化自有IP的运营,就像优酷的两腿走路方式一样。

用超级体育IP来撬动整个内容生态的做法屡见不鲜,比如NBA一度是新浪的顶梁柱,2015年腾讯夺得NBA版权后,新闻、体育、视频诸多业务均受益于此。再比如奥运会,每一届都是各大门户和视频平台争夺的焦点。正是因为此优酷拿下世界杯的价值绝不仅限于视频本身,阿里大文娱生态都将受益,而且有理由相信,这只是阿里文娱布局顶级体育赛事的开始。

世界杯成视频行业分水岭

今年世界杯也成为视频行业分水岭,市场将重新排位的同时,行业玩法也在发生变化。

第一,大事件台网联动成为趋势。

从1978年世界杯决赛在中国第一次转播以来,央视及旗下CNTV网络平台、客户端等渠道,一直是全国观众收看世界杯的唯一选择。2010年央视曾试过将点播权分销给腾讯、新浪、搜狐、优酷、土豆、酷六网等网站,2014年收回,2018年与优酷等合作首次开放直播权,这体现出台网联动的趋势,毕竟用户的习惯正在迁移且不可逆转,互联网视频在互动性、个性化和移动性上优势明显。

第二、第一场真正的移动世界杯。

2014年到2018年正好是4G网络在中国走向普及的四年。四年前用手机看世界杯直播是难以想象的,这四年移动直播、短视频、信息流应用强势崛起,今年的世界杯也成为第一届真正意义上的世界杯,用户不只是可以用手机看球,还能看短视频、看直播、刷内容,互动吐槽交流,甚至可以边看边买。下一届世界杯将是5G时代,届时5G手机将给用户带来更加实时高清的移动观赛体验。

第三,智能视频技术初露锋芒。

今年世界杯第一次应用了视频助理裁判(VAR)。6月16日法国队以2比1战胜澳大利亚队,比赛中间诞生了世界杯上第一个VAR点球。而VAR的背后是大量的机器视觉、图像识别、图像处理等技术的应用。此外,今年国际足联还给每个球队配置了电子性能与跟踪系统(EPTS),实时为教练提供球员数据和录像。这表明视频与技术特别是AI技术正在紧密结合,进而诞生出许多新应用,体育赛事的应用只是冰山一角。

中国作为全球AI产业的高地,各行各业都在积极应用AI技术。杨伟东在接棒优酷后就十分强调新技术对文娱行业的赋能,优酷先后发布“鱼脑”“鲸观”等智能视频技术平台,开放给视频以及文娱行业,长期来看,科技也将是中国文娱产业弯道超车的机会所在。

热点事件追踪:

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原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2018-06-22

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