净利润大涨三倍、股价飙升,百度新上了一个秘密武器:强化学习

李根 夏乙 发自 凹非寺 量子位 报道 | 公众号 QbitAI

陆奇加盟后,百度这一年究竟干得怎么样?

现在可以拿财报数据说话了。在这位集团总裁兼COO入职的第一个季度,百度当时的营收是169亿元、净利润17.77亿元,但12个月后,数据分别变成了209亿元和67亿元。

营收同比增长31%,净利润同比增长277%。

所以要感谢陆奇吗?不够,李彦宏在财报电话会议上,还公开表扬了人工智能

怎么一回事?

百度春又至

在2018第一季度财报发布后,百度看起来又到立春了。

2018年Q1,百度总营收209亿元(33.3亿美元),净利润67亿元(11亿美元),每股收益达19元(2.98美元)。

总营收同比增长31%,净利润同比增长277%,每股收益远超华尔街预期的1.64美元。

这么亮眼的数据,也带动了股价上涨。“BIDU”盘后最高涨幅达7%。

一片欢乐祥和。

但为什么有如此幅度的增长呢?

最首要的原因:作为同比对照的2017年第一财季,业绩实在太差了。

当时受新出台的《互联网广告管理暂行办法》影响,严重依赖搜索及网络广告的百度遭受暴击,当季总营收百度总营收为人民币168.91亿元,虽然还同比增长了6.8%,但几乎是百度历史行程中最差劲的数据了。

2017年Q1净利润更惨,只有17.77亿元,同比下滑10.6%,创造了历史新低。

不过监管也在客观上带来了百度的转型。

所以在这一季度同比277%的增长中,百度的个人奋斗开始发挥作用。

感谢AI赚钱

那时为了摆脱对搜索广告的严重依赖,百度开始重提内容分发,将信息流当做了新增长引擎,并且还宣布要用AI作为核心驱动。

于是不奇怪为啥电话会议上被表扬的是AI了。

李彦宏在财报会议上说,百度把AI应用到了信息流质量提升中,百度用AI识别并移除标题党,效果赞赞的。

陆奇则补充说AI还参与了信息流中的视频内容分发,现在信息流中的视频内容占比已经提升到了40%。

另外,AI在广告业务上也显现威力。

第一季度里,百度用AI升级了“动态广告”系统,使用机器学习和丰富的广告主数据集,来优化广告展示结果,向用户展示个性化、高相关度的广告。

在转化率上,CTR(点击通过率)提高了百分之几十。

然而,Robin还强调:用AI提高广告相关度和有效性,我们百度还是“小学生”。

跟Robin确认过眼神的陆奇则介绍了更富突破性的成绩。

在这一季度里,百度首次在广告系统凤巢里,部署了强化学习技术,这是更精准营销的原因。他说,这达到了一个工程上的新里程碑。

陆奇介绍说,作为机器学习的一个分支,强化学习有三个重要的特点:

一是不需要标注的数据,可以直接读取实际活动中的浏览、点击、转化等等数据,因此更加高效。

二是可以利用更多数据信号,也就可以更好地提升经济效益和广告质量。

三是可以实现“在线学习”,不用先离线训练、再上线发布,能加快开发的速度。

此外,百度集团COO还举了个例子。

在上述AI技术基础上,百度已经建立起一系列能持续提升广告表现的产品,比如OCPC(目标转化出价,optimization cost per click),它的本质是将转化作为优化的基线,通过这种方式来提升广告预算的使用效率,能够简化出价流程,根据预估的转化率来自动优化出价,提升转化。

长安汽车就在使用OCPC之后发现CTR显著提高,转化价格明显降低,于是将每日投放预算提高了5倍。所以,百度计划在2018年向更多行业推出OCPC。

小课堂时间 百度没有详细披露强化学习如何奏效。不过,之前整个行业对此已经有不少的研究,量子位借他山之石略作解释。 这里的广告业务,可以进一步缩小到实时竞价广告(RTB)领域讨论。在这个业务模式下,广告主和流量主既有合作,也有各自不同的利益诉求。 如何能让广告主和流量主都满意? 那就是让流量更有效的与广告主的诉求相匹配。所以,这里研究人员就引入了人工智能技术:强化学习。 在强化学习模型中,广告投放系统根据奖励(点击/转化/总体)情况,来观察广告竞价状态,并优化广告投放的行为,最终提高投资回报率。 最近,百度的友商发布过一些RTB的论文,不过我们没有找到百度最近在这方面公开的研究成果。

其他数据

最后,值得留意的还有百度在流量成本和研发成本方面的支出。

2018年第一季度,百度流量成本为23亿元(3.6亿美元),同比上涨了3%。所以也不奇怪李彦宏说移动互联网时代红利早就结束了。

在研发费用方面,百度第一财季支出33亿元(5.25亿美元),同比增长了16%,百度方面透露主要是人员成本增加。

在该季度内,百度接连引入了三位世界级科学家进入百度研究院,分别是Ken Ward Church、浣军和熊辉。

还新设立了量子计算研究所,把同样世界级的学者段润尧招入麾下。

百度董事长李彦宏也在公开表示,会加大人才吸引力度,并更多引导他们到北京工作,只要愿意来中国,直接加薪15%。

当然,百度仍然是国内财大气粗的巨头,截至3月31日,手握1150亿元(176亿美元)的现金流,这还是在该季度20亿元投资等支出之后。

该季度内,百度在内容成本——即爱奇艺投入方面支出了42亿元,同比增长了59%,但考虑到爱奇艺在该季度内成功IPO上市,百度下一季财报中可能将卸下这笔财务包袱。

One More Thing

还有另一笔“剥离”也接近尾声。

百度金融(FSG)将在近期完成分拆,百度已计划出售大分部股权。透过该季财报披露,百度金融总资产达470亿元(75亿美元),总负债412亿元(66亿美元)。在分拆完成后,百度金融将成为独立公司发展。

原文发布于微信公众号 - 量子位(QbitAI)

原文发表时间:2018-04-27

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏互联网数据官iCDO

iCDO一周数据要闻:因“侮辱英烈”被约谈 抖音等五家公司暂停广告业务;Google推出多款广告产品新品牌;朋友圈广告升级

6月26日 腾讯霸占中国App Store畅销榜,五年半期间共76款App打入前十

1025
来自专栏华章科技

那个陪你聊微信、发自拍的妹子,可能不是人

导读:之前大数据(ID:hzdashuju)发过几篇跟微信自动回复有关的Python实战。你可别以为,只有少数几个技术宅会用这种冷幽默的方式逗你玩,实际上,有人...

983
来自专栏AI研习社

小米无人机蔡炜:为什么没做“千元机”?

半年前,小米发布了九号平衡车,1999元。行业人士的评价是:“革自己的命,让别人无路可走。” 所以在小米无人机发布之前,虽然业内人士一再强调:“上了4K和光流,...

3996
来自专栏科技向令说

巨头争食下的互联网+体育,离成功还有多远?

在“互联网+”的推波助澜下,各个行业都在深度融合互联网,全面改造各自生态,沐浴在政策红利之中的体育产业,也在挖掘产业的巨大市场空间。随着以阿里、万达为首的巨头进...

1012
来自专栏罗超频道

华为用“荣耀3C“猎杀红米,智能手机呈鼎立之势

“荣耀”独立发展是华为从企业服务到个人消费,从传统渠道到电商渠道,从通信设备服务商到互联网科技集团转型的重要里程碑。在其宣布此项决定之后,其动作自然十分...

3267
来自专栏大数据文摘

2017年全球创新公司琅琊榜及10条成功启示录

1593
来自专栏新智元

AI芯片年度最大融资,地平线将融资10亿美元!AI芯片学者地图出炉

据金融时报报道,AI芯片公司地平线正在进行新一轮融资,计划筹资最多达10亿美元,本轮融资估值在30亿至40亿美元之间,这次融资也成为中国新兴AI芯片领域最大的融...

1483
来自专栏机器人网

李开复眼中的2018达沃斯:真实的AI居然是这样的…

1月23日,第48届世界经济论坛年会在瑞士达沃斯召开,会议召集了来自全球政商、国际机构、公民社会、学术、媒体和艺术等各界超过2500多位领袖人士出席,创新工场董...

3686
来自专栏数据猿

网易发布最新风控平台,京东12G用户数据在黑市被公开交易 | 大数据周周看

数据猿导读 京东12G用户数据惨遭泄露,起因竟是因为三年前的安全漏洞;贵阳市政府与百融金服合作,为贵阳当地提供大数据精准营销服务;阿里云与新能源高新技术企业固德...

3827
来自专栏新智元

【突发】原百度研究院院长林元庆离职,投身AI创业大军

【新智元导读】 根据最新消息,原百度研究院院长林元庆已经从百度离职。 根据媒体爆料,百度前IDL研究院院长林元庆已经离开百度。新智元联系百度方面, 但截止发稿前...

3659

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券