娱乐至死?不,我偏要活着

文章初衷是希望通过引入3个不同角度的观点,引发大家对当前这种一切都娱乐化的趋势有更多的思考

路人A:

1985年出版的《娱乐至死》这本书上有一句话

我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,毫无怨言,甚至无声无息,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

作者尼尔·波兹曼为了控诉当时美国由于电视等媒介的出现,对美国精神的再塑造,让人们渐渐爱上工业技术带来的娱乐和文化,不再思考

如果说物质的差距会带来时间的滞后,那么这段话套到现在的中国正合适,在各种泛娱乐经济的冲击下,国人正逐渐变成一个不再思考的娱乐物种。

这些经济包括:

小鲜肉经济

如果颜值是一种货币的话,那它现在已经通货膨胀到顶点,如果古代只有一个西施一个潘安,那现代就是用流水线复刻了成千上万个这样的人,再用互联网的手段通过各种银幕输送到你面前,吸干你的注意力。

2000年左右,韩剧进入中国,《蓝色生死恋》、《天桥风云》等催泪弹,虏获万千少女和大妈的心,而电视剧上韩式帅哥美女的形象,也在国人的心里扎了根,露了芽。

紧接着2004年《浪漫满屋》、《爱在哈佛》,2005年《我叫金三顺》,2006年《宫》一直到2013年《继承者们》,2014年《来自星星的你》和2016年《太阳的后裔》等一连串制作精良的连续剧,彻底霸占了中国银幕,也霸占了广大少男少女和大妈的心,而电视剧里颜值逆天的男女主角,也成了国人心中美女帅哥的标杆。

中国的小鲜肉经济,随着2014年韩国EXO团队四子(吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬)的回国,开始掀起热潮。。当时的中国,这种在韩国接受顶级公司歌舞训练,具有韩式镜头感五官的艺人是绝对的稀缺资源,他们举手投足挥洒着韩式的酷炫,他们一颦一笑撩拨着少女的心,就如谢娜的评价“像从漫画里走出来的人一样”。于是,中国少女和大妈们,找到了韩式帅哥的完美替代品,迷妹的心和爱国热情一混合,瞬间燃起一丈高火焰!

无人能破的记录:

鹿晗:单条微博破1亿评论数,首位登上《福布斯》封面的90后男星,《2017明星代言回报价值榜》榜首,明星网络影响力指数排行榜连续32期冠军。

粉丝为了和这个邮筒合影,排队到凌晨3点

粉丝经济的巅峰,前所未有的热度

吴亦凡:新歌微博试听50分钟破百万播放量,新歌的MV两周破10亿点击量,90后第一个入驻香港杜莎蜡像馆。

有人开玩笑说,如果鹿晗能打包上市,市值至少是100亿,妥妥的独角兽公司!

总结一下,中国的小鲜肉,是2000年开始吹过来的韩式帅哥美女的替代品,是韩国丢过来的糖衣炮弹中国接住后,自己开始流水线批量生产。


碎片化经济

这是个效率时代,为了传播快吸收快,我们的信息逐渐被撕成碎片。

先是短信,我们的沟通逐渐从面对面、电话沟通,变成了10几个字的文字沟通,我们看不到对方的脸甚至不知对方是谁。

而后QQ开始兴起,相较于熟人,我们花在网络上跟陌生人打字的时间越来越多。

我们的沟通被撕成了碎片,继而这种碎片化沟通逐渐占据我们大部分时间。

然后微博,文字信息被撕碎成140个字的短文形式,我们逐渐失去了阅读长新闻的耐心,转而把自己大部分注意力放在这种娱乐化、标题党、强刺激的媒体上。碎片化新闻上升为主流。

来来,早上先听一段60秒语音,老罗的《逻辑思维》上场,他告诉我们,花长时间读大部头是没有效率的,不如听我把几本书浓缩成几个观点,一股脑喂给你,有趣又生动,满足你的知识焦虑。

我们不再读书,转而奉罗振宇、咪蒙等KOL为真知,听他们说话看他们的文字仅为减缓自己的焦虑,让所谓的碎片化知识填充自己本该用来读书的时间。

2017年开始,碎片化视频开始流行,我们爱上快手、抖音的强刺激,在一个又一个的15秒视频里获得过山车般的高潮,慢慢地,我们可能连坐下来安静看1个半小时的电影长片的耐心都没有了。

主导碎片化的公司都获得了成功,腾讯成了市值5000亿美金的公司,微博市值200亿,逻辑思维10亿美金,而把碎片化做到极致的今日头条,正成为BAT级别的存在。


无脑推荐经济

我们需要思考吗?我们越来越不需要了,今日头条每天会奉上我喜欢的新闻,打开淘宝,首页会自动推荐我喜欢的东西,刷一会短视频,上面都是我喜欢看的小哥哥小姐姐。

我们觉得机器越来越懂我们,但我们越来越懂自己了吗?

我们慢慢地畏缩在机器为我们编制的 信息茧房里,在这里我们能获得充足的安全感,然后越来越不愿涉足外面缺乏安全感的世界,我们觉得机器越来越懂我们,然后我们觉得其他人越来越不懂我们,我们越来越喜欢自己喜欢的,把自己不喜欢的远远隔离开。

互联网公司用各种算法优化他们的推荐引擎,就是让我们更容易接受他们推送的信息,然后更长久地活在他们构筑的世界,而最终目的是进一步压榨我们的价值。

互联网有个指标叫ARPU(每用户平均收入),我们沉浸在他们的世界里越久,ARPU值越高,而我们的脑细胞也越少。

在这个商业化无所不用其极的时代,我们要时刻保持警惕!


吐槽经济

但凡现在想要火的节目,必须跟吐槽扯上关系,《吐槽大会》是最火的综艺之一,那种没有槽点也要硬抠一点然后狂吐的节目方式掀起了热潮,自媒体上咪蒙、差评等靠吐槽男人、吐槽公司等月收入上百万,网络上键盘侠横行,他们以键盘为刀,以唾沫为剑,分分钟让你死在刀光剑影之下。

只有吐槽才能获得认同,不吐槽就是五毛党,在从众压力下,每个人都吐槽,每个人也成为槽点,在这种槽海下,正能量慢慢被磨灭,取而代之的是丧文化。

我们不想动,反正世界不会因我而改变一点,我们只想要吐槽,于是这种文化也慢慢地催生了一家巨头Bilibili,你不喜欢现实世界?来啊这里是二次元,你喜欢吐槽?来啊把你的吐槽变成弹幕吧。

B站在今年3月底成功IPO,市值32亿美元


路人B:

你说的我完全同意,我承认我们的生活正越来越娱乐化,但坦白说我没有拒绝这一切,相反我在快乐地拥抱这一切。

看看高企的房价,我们要奋斗多少年才能买到一个厕所?

18年4月深圳的房价

房贷和房租,吸走了我们每个月收入的大部分,没有多余的收入,你让我怎么去享受风花雪月?还好我们有免费的综艺可以看,免费的微博可以刷,免费的短视频可以消遣,他们虽然不能给我增进知识,但能让我忘却烦恼,他们就是我的忘忧酒。

每天穿行在钢筋水泥楼,窝在网吧一样的空间里没日没夜地加班,自从那家该死的大厂提出狼性文化,还有另外一家该死的互联网公司提出996,一夜间整个中国变成了狼的草原,随便一家公司都讲究狼性,随便一个老板都倡议我们要996。

你说这叫繁华?这分明是富士康城市版

每天7点从城中村爬起赶地铁公交,晚上11点回到家身心俱疲,双休有时候都是奢侈品,你让我怎么去追求诗和远方?还好在上班的间隙我可以刷下微博,看下知乎,享受一下碎片化的愉悦。

你说我们吐槽?我们现在连吐槽的权力都要失去了,你说我们还能干什么事,我们只能去吐西瓜子,吐葡萄籽,在权力的机器面前,我们何等弱小,在三次元世界里,我们什么权力都没有,还好我们有二次元的世界,在这里我们可以挥洒自我,释放压抑,我们可以自由驰骋,无拘无束,我们可以御剑飞行,我们可以炼丹修仙。

在说小鲜肉之前,我建议你去广州天河公园,或者上海人民公园看看

有多少待价而沽的少男少女?婚姻爱情越来越变成一场赤裸裸的交易,那种郎情妾意相濡以沫,早已被撕碎变成车、房、学历、相貌,结婚变成另一场面试,你说我还能对爱情有什么憧憬?还好我们有小鲜肉,他们随时随地都在对我们笑,他们使尽浑身解数只为讨好我们,他们的一颦一笑满足了我们幻想中爱情的美好,我们心甘情愿吃下这颗糖衣,况且他还不一定是炮弹。

不是社会变得越来越娱乐化,而是社会压力越来越大,我们需要更多的娱乐来消解,来麻醉我们那颗早已麻木的心,毕竟谁都得活下去不是?


路人C:

你们都太感性了,理性地思考下,其实这些都是社会发展到一定程度的必然,作为一个独立成熟的个体,我们只是多了更多选择而已。


关于信息碎片化

在纸媒时代,报纸包揽一切,一份报纸覆盖方方面面的信息,想读某类信息必须买下整份报纸,这实际上是资源的浪费,同时肯定会过滤掉不愿意买整份报纸的那部分人群。

到了信息碎片化时代,信息被拆碎喂给不同的人群,这实际上提升了效率,人们不需要再为一部分信息而买下整份报纸,同时因为信息的免费也唤醒了占人群大头的 “长尾用户”。让更多人能接收到他们需要的信息,这难道不是一件好事么?

再者,如果你觉得短文价值低,其实完全可以去买实体书系统化地阅读,系统化阅读+碎片化阅读,这其实是阅读体验和丰富度的极大提升,这没什么可抱怨的,一切在于自律。


不是个性化推荐让你无脑,是你懒而已

你说像今日头条、抖音这样的以推荐主导的应用让你无脑,说明你已经意识到这个问题,那你完全可以采取措施,比如添加一些平常不会关注的新闻标签从而让自己接收的信息更多元化,甚至可以卸载这些应用。

个性化推荐实际是砍掉了信息检索等重复性工作,让人们更高效方便地获取信息,如果你足够自律,可以试试规划下自己的信息获取渠道,比如把新闻类信息让自动化推荐来完成,然后从其他渠道,比如纸媒等获取深度信息,控制好各自的时长,这样就可以避免因刷太多信息流而陷进时间黑洞的窘境。


小鲜肉是市场决定,观众品味上来,也可能由市场淘汰

推荐一个视频,视频中赵立新老师对小鲜肉的评价堪称标新立异

小鲜肉受到资本热捧,那是因为观众喜欢,喜欢小鲜肉的观众大都10几20出头年纪,这个年纪最感性也最容易冲动付费,是资本最偏爱的用户群,在资本自由的时代,当然哪里赚钱往哪里去。

你批他没演技也好,批他没唱功也好,观众疯狂的是他的颜,他的人设,颜除了天生之外可以靠整容,人设可以靠流量综艺堆,没毛病。

当然你也可以说这届观众不行,市场是不断在变的,观众的品味也在变,这跟整个社会结构还有观众的受教育程度、价值取向相关。

END

原文发布于微信公众号 - 挖数(washu66)

原文发表时间:2018-05-30

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