专栏首页小程序品牌社交电商时代,看唯品会这一手好牌如何打

品牌社交电商时代,看唯品会这一手好牌如何打

唯品会4.19大促前夕,唯品会集结了SK-II、Whoo后、欧莱雅等近百家品牌,首创100平米多米诺红包矩阵,超新奇方式狂撒1亿红包,吸引众多用户关注。此次活动不仅解锁唯品会联合营销的新姿势,更向消费者正式预告了即将开售的唯品会“4.19全球好货狂欢节”。与此同时,“唯品会×微信”跨界合作进一步展开,或为唯品会带来新的流量高峰。

近百家品牌加码小程序,开启全新购物模式。

唯品会联合近百家品牌打造多米诺小程序码墙,意味着“唯品会×微信”战略合作的新升级。即日起,用户可通过唯品会微信小程序买遍全球好物,免去下载购物APP环节,打破了传统的单一购物模式,向高效、时尚消费方式再次进阶。活动现场,在众人的见证下,双向交叉的多米诺红包揭开了唯品会“4.19全球好货狂欢节”的序幕,现场燃放起烟花红包雨,狂撒1亿红包为4.19特卖狂欢预热造势。

5月9日,巴黎欧莱雅正式上线微信小程序,由唯品会为其提供电商服务支持。同时,唯品会小程序首页将开放巴黎欧莱雅入口,唯品会官方微信公众号也绑定了巴黎欧莱雅新上线的小程序。

目前巴黎欧莱雅的小程序中共上线了56款商品,包括男士护肤品、彩妆产品、化妆品和日化洗护商品等。在欧莱雅微信小程序中,用户可以直接购买产品,开通会员并享受会员权益。同时,小程序商城中还提供了签到、抱团购等多种社交电商玩法,并同步上线了直播功能。用户可以在观看直播时,可直接下单购买。这也有利于形成一种社交+购物的一体化网购新模式。如果用户需要查看已过期和已使用的优惠券,需要关注唯品会的官方微信公众号。

玩转品牌新社交电商

唯品会方面表示,品牌还需要围绕用户兴趣、消费行为,强化社交玩法活动,提升转化率,再通过会员体系沉淀用户,增强粘性。在巴黎欧莱雅的小程序商城合作中,唯品会为其提供了包括支付、仓储、商城、物流、客服等在内的服务支持。

唯品会方面介绍道,唯品会始终重视“人、货、场”的重构升级,作为品牌与用户之间的粘合剂和催化剂,希望发挥自身的优势,协同微信和品牌方,携手打造由小程序构建的电商新型平台

值得注意的是,微信与唯品会合作,是因为从年初微信钱包入口的小程序上线中,看到了“神奇的速度,是各家中最快的”。微信官方表示,品牌小程序运营不是单点运营,不是搭建一个货架就可以,而是围绕用户的综合运营。

唯品会携手多方联手在微信“开店”,在为用户带来更为便捷的网购方式外,也可预见唯品会与微信的合作正步入多样化全新玩法的探索阶段,这势将推动品牌社交电商应用的再次进阶,建立一套全新的应用体系。

本文分享自微信公众号 - 云加互动(yunjiahudong)

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原始发表时间:2018-05-18

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