品牌社交电商时代，看唯品会这一手好牌如何打

唯品会4.19大促前夕，唯品会集结了SK-II、Whoo后、欧莱雅等近百家品牌，首创100平米多米诺红包矩阵，超新奇方式狂撒1亿红包，吸引众多用户关注。此次活动不仅解锁唯品会联合营销的新姿势，更向消费者正式预告了即将开售的唯品会“4.19全球好货狂欢节”。与此同时，“唯品会×微信”跨界合作进一步展开，或为唯品会带来新的流量高峰。

近百家品牌加码小程序，开启全新购物模式。

唯品会联合近百家品牌打造多米诺小程序码墙，意味着“唯品会×微信”战略合作的新升级。即日起，用户可通过唯品会微信小程序买遍全球好物，免去下载购物APP环节，打破了传统的单一购物模式，向高效、时尚消费方式再次进阶。活动现场，在众人的见证下，双向交叉的多米诺红包揭开了唯品会“4.19全球好货狂欢节”的序幕，现场燃放起烟花红包雨，狂撒1亿红包为4.19特卖狂欢预热造势。

5月9日，巴黎欧莱雅正式上线微信小程序，由唯品会为其提供电商服务支持。同时，唯品会小程序首页将开放巴黎欧莱雅入口，唯品会官方微信公众号也绑定了巴黎欧莱雅新上线的小程序。

目前巴黎欧莱雅的小程序中共上线了56款商品，包括男士护肤品、彩妆产品、化妆品和日化洗护商品等。在欧莱雅微信小程序中，用户可以直接购买产品，开通会员并享受会员权益。同时，小程序商城中还提供了签到、抱团购等多种社交电商玩法，并同步上线了直播功能。用户可以在观看直播时，可直接下单购买。这也有利于形成一种社交+购物的一体化网购新模式。如果用户需要查看已过期和已使用的优惠券，需要关注唯品会的官方微信公众号。

玩转品牌新社交电商

唯品会方面表示，品牌还需要围绕用户兴趣、消费行为，强化社交玩法活动，提升转化率，再通过会员体系沉淀用户，增强粘性。在巴黎欧莱雅的小程序商城合作中，唯品会为其提供了包括支付、仓储、商城、物流、客服等在内的服务支持。

唯品会方面介绍道，唯品会始终重视“人、货、场”的重构升级，作为品牌与用户之间的粘合剂和催化剂，希望发挥自身的优势，协同微信和品牌方，携手打造由小程序构建的电商新型平台

值得注意的是，微信与唯品会合作，是因为从年初微信钱包入口的小程序上线中，看到了“神奇的速度，是各家中最快的”。微信官方表示，品牌小程序运营不是单点运营，不是搭建一个货架就可以，而是围绕用户的综合运营。

唯品会携手多方联手在微信“开店”，在为用户带来更为便捷的网购方式外，也可预见唯品会与微信的合作正步入多样化全新玩法的探索阶段，这势将推动品牌社交电商应用的再次进阶，建立一套全新的应用体系。